敏哥：亚马逊老品再怎么优化效果都起不来，怎么办？

亚马逊老品再怎么优化效果都起不来，怎么办？

对于再怎么优化都起不来的产品，首先我们需要考虑到是否是产品的什么周期走到了尽头，可以查看一下其他相似竞品最近的数据是否有下降趋势，每个产品的生命周期不一样，有的两三年，有的小半年，那这种情况应该怎么处理呢。

如果说硬要在这个走下坡路的产品上卷的话，那残羹冷炙终有一天会吃完，那到时候怎么办呢。我的建议是一旦这个产品整体环境开始走下坡，越来越卷，利润越来越低，一定要及时退出，腾出更多的时间和精力来找到新的产品，新的利润增长点，要知道产品线本身就是一个优胜劣汰的过程，不行的就砍掉，行的话就留下。

那如果现在并非是产品的下坡路，只是当时推广的时候受到物流、差评、账户、运营等因素影响，导致链接半死不活的，每天只出几单，甚至不出单，排名数百名开外。

那对于这些老链接来说，如何操作才能有效激活呢？

这种老链接分2种情况：

一种是上架时间长，比如半年以上，且review数量少，星级低的这种链接，这种质量比较差的老链接我不建议再去重推，再次重推的成本高，费时费力费钱，还不一定有效果，这种链接直接清仓，腾出库容给新连接。只要该产品市场容量还行，并且提供有竞争力的优惠折扣力度，通过站外+站内结合的推广是可以清理掉很大一部分库存。

第2种链接就是review数量还过得去的，星级最起码4星以上的老链接，由于种种原因，链接的广告排名和自然排名已经严重下滑，大部分关键词自然排名可能掉出前几页，平时就出几单或者不出单，这种老链接弃之可惜，食之无味。每天出个两三单在你眼前晃荡，你不去推他呢，浪费了这些个review和星级。

对于这些链接，先将他们的链接图片以及文案按照现在的标准循序渐进的重新优化，使其具备最基本的转化能力。

其次查看同行竞品价格，我们通过短期的折扣、站内的deals相互配合，尤其是prime折扣以及coupon，在价格上做出一定的让步，可以在一定程度上提高转化率。

然后对于广告，如果原先有表现还不错的广告活动我们可以保留，在此基础上做拓展和优化，毕竟老的广告活动是具有一定的权重的，能利用则利用。比如在广告里面做否定关键词优化，特别是一些不相关单属性词和其他卖家品牌，以及不精准ASIN，要全部做否定。

如果广告活动表现都很差的话，暂停现在所有的广告，要死不活断断续续的广告是推不起来的。我们可以把原来的广告里面做关键词整理，把之前几个月有曝光有点击有转化的广告关键词整理出来。对于一些优质的长尾词，可以适当的挑一两个出来，单独去建campaign，单独去推，把钱花到了刀刃上，一旦流量跑起来之后长尾词的排名也会起来的比较快。

当然也可以配合站外的一些资源进行投放，促进站外出更多的站外订单，从而把老品的自然排名提升起来。

最后值得一提的是老品重推一定要做好亏钱的准备，老品要具备价格优势，广告肯定需要重新优化，必要时一定要和站外结合。如果没有做好这些准备，老品不建议重推！浪费时间浪费精力！

当花费了大量的时间精力财力的时候还是无法推进，不放把这个产品放弃吧，把有限的精力财力投入到新的产品或许会有不错的收货。