红海绝杀唐人街：当我妈都懂上座率的时候，传媒公司遭到了降维打击

就在昨天晚上，经历了一个月的漫长厮杀，2018年春节贺岁档的票房冠军终于出炉

红海行动，在第23天，靠着0.15亿的优势，反超唐人街探案2。考虑到拍片上座率以及口碑的差距，唐人街探案已经不可能反超回来，红海在贺岁档的加时赛中，最终完成了逆袭。

许多人将此视为一个里程碑：

认为这是电影市场口碑时代的来临

其实错了，在我眼里，今年反而是口碑时代被大数据时代淘汰的标志性一年

以前在群里我们曾讨论过，大数据的应用，第一个影响的是哪些行业，大家基本认为，应该是简单重复的那些工作。比如会计等。营销公司这样的创意性机构，按理说是不太受影响的。

但降维打击的意义就在于，打击来自你永远想不到的方向。绕过百八十个星域，你神奇的发现你莫名还是中枪了。

比如今年贺岁档四大天王开战的时候，红海行动其实宣传很少，连自来水都不见几个，另一边《捉妖记2》先声夺人，靠着以前的票房冠军头衔，并且疯狂的铺广告，有多疯狂呢？

2018狗年春x晚倒计时黄金60秒的广告位，就是捉妖记的~

对，一部电影，去抢了春晚的倒计时广告位。

此外，他们还在全国的影城放广告，还去农村刷墙，可以说一切你能想到的方式，他们都用了

第一天出来效果确实爆炸，单日五亿，各种刷新票房纪录

其实我之前说过，贺岁档电影，有女主角的片子全扑了

不谈影片质量，捉妖记的营销思路，绝对是超一流的，我姑且称之为，捉妖记型摆烂法

是，我知道自己是烂片，我也不求口碑了，我就找好档期，然后全面宣传冲一波。

要的就是一个快字，第一波宣传一定要猛，全影院各大中小城市广告都给我摆上，以迅雷不及掩耳盗铃之势，第一第二天大家还没反应过来，连评分影评都没出来，

我十亿票房已经到手了。

所以大家发现，捉妖记根本就没给你搞什么水军洗地，也没去维护口碑，人家知道烂片洗不了，所有钱全部都砸第一波宣传上面了。

但今年的市场，和以前确实不一样了，这个法子，在今年行不通，看曲线就知道了，捉妖记的票房，崩的速度超过所有人想象

以往靠宣传，靠各种广告，至少能保你前三天的票房

而现在，连第二天都管不了。

而且，现在还出现了一个特点，连口碑宣传和软文也不管用了

比如看看知乎上妖猫传的各种高赞回答，几个10K30K出没，各网站评分也不算差

然而，问题在于最终的结果。。。

关键在于，当前各种上座率排片率数据实在是太敏感了，变动非常快

上座率一崩，电影院是不和你讲道理的，直接下调排片率

什么锁场，情怀，营销软文都不好使

而且都是千万乃至过亿级别的数据，造假难度极大

营销公司，不论吹的多么天花乱坠，各种“好评如潮”，面对能直观看见的上座率，说服力是很可笑的。

再好的创意宣传，在事实面前也是被吊打

从这个角度来讲，传媒公司，其实是很害怕大数据行业的，毕竟，传媒本身的包装，就有点信息不对称在里面。未来的路怎么走，大家也得早早做好打算。

大数据最先影响的，可能是这些靠着信息不对称存在的行业。

开启赞赏