国货当道，国潮兴起。如今，大家可以在商场里或者公园里看见穿着汉服的人，也能够看到学校里举办的传统文化展览。这些现象足以表明我们新一代中国人对传统文化的敬爱和认同，现在越来越多的商家也开始抓住这一特点，纷纷走向“国潮”之路。

1. “国潮”之路上，伙伴众多

说起国潮，中国李宁可谓是中国国潮的鼻祖。中国李宁是李宁品牌旗下的一个系列，自2018年首次亮相纽约时装周后，名声大噪，同时也带动了国内众多伙伴走向了“国潮”之路。

色彩鲜亮的崭新布料，上面缝着印有中国字样的图章，配合着利落大胆的剪裁，中国李宁的衣服各式各样，无不体现着浓厚的上世纪中国特色。其在纽约时装周上大秀的主题更是叫做“悟道”，也蕴含着鲜明的中国风元素。中国李宁的出世，让越来越多的企业开始明白国潮的重要性。

跟李宁同一战场的还有上海的回力。从2010年之后，回力等一批老牌国货品牌终于逐渐地拿回了潮鞋市场的掌控权。回力也更是一改往日面孔，将原先那款万年不变的白色小白鞋重新进行配色，推出了多达20种新款配色。而且凭着高性价比的竞争力，更是招揽了一众年轻消费者购买。

从经典到创新，回力鞋子获得了年轻人的认可，一时间销量大增。一波操作下来，回力仿佛掌握了进入时尚圈的密匙：2018年，回力聘请潮流设计师打造的“回天之力”系列鞋履，很快成为当时的“网红”，当年销售直接破百万双；2019年，回力再次推出“回雁”系列设计师产品，一经上市就突破20余万双销量……

除了衣服跟随国潮之风，茶饮业更是推出了“新中式茶饮”这样的新鲜品类。其中，最具代表性的就当属长沙的茶颜悦色了。

茶颜悦色以一种崭新的姿态闯入了茶饮这个赛道，颇受消费者喜爱青睐。茶颜悦色瞄准国潮古风，从品牌Logo、门店装修、产品包装和名称等方面，引用中国古典名画，透露出浓浓的古风古典。品牌发展至今，已先后完成4次融资，不仅成为了长沙的一张城市名片，更在同质化严重的新茶饮赛道开辟了一条新路子。

还有一些奶茶品牌也纷纷打着国潮的旗号与茶颜悦色争抢市场，但是人家茶颜悦色愣是不受这个气，到现在出了长沙也是基本喝不到那杯“幽兰拿铁”的。

2. 为何“国潮”逐渐成为了主流？

中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦说：我们的审美方式和潮流这些年一直在发生变化，国潮来袭并且大受欢迎的原因其一要追溯到改革开放。

当西方的商品陆续传入中国的时候，人们对于一切都是抱有新鲜态度的，并且认为这些新鲜的商品是时尚的。但是随着时代的发展和人们文化素养的提升，很多有想法的消费者经过文化教育、了解现实和中西对比，辨别能力也不断增强，对于中华优秀传统文化的认同不断提高。同时，同时，产业链的生产方式、声光电结合等现代技术、直播和网红等新传播方式也助推了“国潮”兴起。

“当一种趋向性的审美导向形成时，人们的审美修养也在改变。西方审美过去是很多人效法的风潮，现在逐渐作为文明互鉴的对象存在，这是非常重大的变化。”

其次是社会审美变化推动设计理念更新。潮流时尚化是消费时代的重要特征。

近年来一些流行的“国潮”设计，开始深入到中华美学和传统文化的内核，不仅仅是对传统文化符号元素的简单堆砌。在设计上主动融合中华美学取法自然、追求意境等理念，在形、意、境等不同层面将物品功能、视觉形象、空间构造创意组合，表达出正在变化的社会审美和时代新风。

像被当做国礼的花西子美妆礼盒，不仅在包装上运用梳妆匣子的形状，更是在口红上雕刻传统的花纹，不仅传播了中华美学，还讲述了中国传统手艺。

另外，随着时代发展进步，人们生活蒸蒸日上，开始追寻审美表达上的丰富性，比如通过“物”来传达精神旨趣和审美态度。从这个意义上讲，“国潮”设计贯通着当今中国人的文化精神、美学风格和时代气象。

此外，年轻一代特别是“Z世代”展现出强大底气和文化自信。从出生时间来算，“Z世代”指1995年至2009年出生的年轻人。他们从小接触互联网，在中华民族复兴和中国经济腾飞的背景下成长起来，不仅眼界开阔、对新生事物接受度更高，而且拥有平视世界的底气和更为坚定的文化自信。

在消费心态上，他们不盲从外国品牌，乐意接受本土品牌，并以此为傲，愿意通过社交媒体等分享自己的审美偏好。新华网近日发布的报告指出，在全行业“国潮”品牌消费中，“Z世代”贡献了74%的“国潮”消费。据潮流网购社区平台得物APP数据统计，2020年，年轻用户对“国潮”商品的消费热度比上一年增长超过10倍。

“国潮”的兴起，不仅代表着中国消费者的成长和变化，也考验着我们国货的品牌力量。未来，消费者能否坚持对国潮的青睐、品牌能否推出更有国潮品位的产品，也是相辅相成的。