2022国货市场发展报告：新媒介、新消费与新文化

伴随着中国综合国力增强、科技创新水平提高和民众文化自信的提升，国货消费市场日益繁荣，中国本土品牌和产品引领起了一种新的消费文化潮，"国潮"席卷了消费者衣食住行各个领域。在这一讨过程中，

伴随内容与媒介形式的迭代，电商业态融合发展，为推动国货品牌发展提供了更有效的路径。本报告分析了当前国货消费市场发展的经济和文化基础、特点和发展趋势，结合以深耕消费者需求和品牌赋能为核心的兴趣电商平台的案例，探讨数字社会背景下，如何利用新媒介助推国货发展。

改革开放以来，中国经济经过40余年的蓬勃发展，为国货崛起提供了肥沃十壤。自1978年以来，中国GDP高速增长，从仅3679亿元，跃升至2021年的1】14.4万亿元，稳属全球第二大经济体。伴随中国经济的增长，国内商品服务供给日益丰富，消费规模不断扩大。商务部数据显示，从2012年至2020年，中压社会消费品安告总额从20.6万17l长到39.2万亿7元，约年校长8.4%，一成为年球第大消费市场。2021年，中国社会消费品零售总额达44.1万亿元，同比2020年增长12.5%。同时，消费对我国经济增长的贡献率也稳步提升，2021年，最终消费支出对经济增长贡献率达65.4%，消费重新成为经济增长第一拉动力。

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