华为荣耀占据半壁江山，小米竟然不足10%，5月份手机零售数据解读

5月份是传统手机换新淡季，前有春季换机潮刚刚结束，后有618大促这样的购物节。但是今年的5月份颇有不同，因春季受疫情影响人们换机的意愿有所下降，随着国内疫情得到控制，5月份迎来换机小高峰。

根据网友“安乎都户府长史”整理的“中国手机市场2020年5月零售档位情况”显示，当月零售额同比上升将近50%，不过细究起来只有华为/荣耀出现增长，其余厂商均出现不同下滑。

华为手机市场占有率高达34.9，同比增长50.5%、累计增长31.3%，累计同比增长20%。荣耀手机的占有率为13.8%，二者市场占有率接近50%，国内手机的半壁江山被华为系占领。

与其形成鲜明对比的vivo+iQOO的市场占有率16.52%、OPPO+一加+realme三个品牌占有率不过15.06%、苹果的市场占有率9.8%、小米+Redmi的市场占有率仅8.25%、魅族的市场占有率不足1%。

OPPO、vivo、小米三个大厂和子品牌，所有占有量加在一起甚至还不如华为系，这个数据确实令人十分惊讶。尤其小米的表现一般，甚至还不如每年只发一次旗舰产品的苹果，这也可以理解为什么618期间小米的多款机型会选择大跳水，确实为了拉动销量。

2020年5月份手机零售同比下降2.1%、累计下降20.7%，但这相比前几个月的行情要好太多。虽然相比2019年也有所下降，但在华为系的拉动下整体保持稳定，并没有出现前几个月的断崖式下降。

由于2020年是5G手机普及的关键一年，各价位段手机均有一定幅度涨价，尤其是中高端手机普遍涨价500~1500元左右。所以在零售量下降的同时，零售额反而有增长，5月份同比增长1.8%，这也能说明5月份的行情正在逐渐转好。

华为系的增长和市场占有率，一方面是营销上的成功，另一方面与其机海战术不无关系。自从3月份开始，华为/荣耀每月都有至少1~2款手机发布，而且能够做到精准卡位，保证每一款产品都有不错的销量。

在入门级选择方面有华为畅享10e、荣耀畅玩9a、荣耀play4T等。千元机今年发布荣耀play4TPro 4G手机、华为畅享Z/畅享20Pro、荣耀play4等5G产品。

中高端产品还有华为P40系列、荣耀30系列、华为Nova7系列等产品，每一款机型都十分畅销。接下来下半年华为/荣耀依旧会有多款机型发布，除了华为Mate40这样的高端产品，也有一些中低端产品会搭载联发科处理器。

再看排名第二的vivo系，凭借子品牌iQOO的极致性价比，发布的多款机型都迎来不错销量。正是因为性价比策略，导致iQOO多款产品与Redmi市场重合，极大的冲击后者的销量。

Redmi K30系列本身有不错的口碑和销量，但是面对友商不断冲击销量萎靡，在618期间甚至不惜大幅降价牺牲口碑来换取销量。卢伟冰本意是全力对冲荣耀产品，没想到半路杀出程咬金，被iQOO从背后捅了一刀子。

至于OPPO的产品定位出现一些问题，所以领导层在近期迎来一系列变动，一加创始人刘作虎现在担任OPPO体验官。或许凭借刘作虎的国际眼光，和敏锐的洞察力能够助OPPO走出困局，毕竟底子好，只要找准方向及时调头不会那么容易掉队。