设计先锋丨七喜品牌升级UP！UP！UP！

2023年2月16日，百事可乐发布了旗下柠檬-青柠汽水品牌“七喜”（7UP）的全新品牌形象，以抗衡主要竞争对手“雪碧”——前不久，“雪碧”请 Turner Duckworth 设计公司进行了一次全球性的品牌更新。

这是“七喜”品牌七年来的首次重大更新，百事公司的设计与创新团队主导了本次新形象的设计。新标志以七喜标志性的绿色打底，右上是充满活力的柑橘小图，旨在为日常生活提供轻微的缓解，该品牌称之为“提升”（UPliftment）。全新的现代设计，旨在“更好地捕捉品牌精髓”，同时提升国际定位。“七喜”的使命是通过带来提升、积极和惊喜的时刻，让人们从日常生活的平凡中解脱出来。更简约的新包装，反映了品牌平面化和简约化的设计趋势。长长的阴影让包装更有层次，包装在简化的同时，蕴含了更多的细节，让人联想到柠檬和酸橙的圆形以及饮料气泡的空心圆圈，展示了独特口味的新鲜感，为包装带来了充满活力、令人振奋的新感觉。 

“提升（UPliftment）是一个在全球范围内能引起人们共鸣的概念，我们的新标志的灵感来“七喜”品牌历史中的提升时刻。百事可乐设计与创新团队设计的明亮而充满自信的视觉识别系统，将在不同文化、地区和语言之间产生共鸣。”

——Mauro Porcini
百事公司高级副总裁兼首席设计官

七喜新形象将于下个月开始在孟加拉国、中国、埃及、印度、爱尔兰、拉丁美洲、巴基斯坦、沙特阿拉伯、英国和欧洲等地区推出。

包装系统设计

屏幕端媒体设计

户外媒体设计

这是一次全面的品牌重塑，简约化、符号化，更富视觉张力，给老品牌带来焕然一新的面貌。

2019年6月，“雪碧”推出了全新形象和包装，标志的爆炸造型变成绿色，包围着“Sprite”字体；字体笔画设更加爽利，去除了多余的颜色，除了黄色的圆点，整体以纯绿色为主，视觉聚焦更加集中。

七喜与雪碧，你钟意哪个？

-Fin.-

©️ 版权声明

内容由最设计微信公众号发布，如有转载请联系原作者
资料来源网络，所有图片版权均属于其合法持有人，只供传递信息，非商务用途
©️ 禁止擅自转载

造字侠，变形！汉字元宇宙新纪元，造字侠联盟诞生，一个强大的虚拟ip聚合型组织，汇聚字体行业前沿资讯，捕捉设计潮流趋势，通过造字侠联盟，实现字体与各领域的跨界联动。旗下造字侠工厂，拥有专业化字体设计和制作团队，旨在让人人都可以成为造字侠！