天鼎投顾：运动品牌迷上搞副业，名企花样自救进行中

近两年，在副业焦虑的刺激下以及风口产业的诱惑下，李宁、贵人鸟等多家知名运动品牌纷纷跨界入局餐饮业，企图实现“曲线救牌”。

3月6日，贵人鸟成立金鹤（齐齐哈尔）预制菜产业园有限公司，由贵人鸟全资持股。贵人鸟方面表示，预制菜产品目前还处于初期研发阶段，但预制菜业务将是品牌重要新业务之一。

毫无疑问，当下正处于预制菜的大风口。无论是国家、行业层面的重视，还是各企业齐聚跨界预制菜，当下好像是贵人鸟发展预制菜的“黄金时代”。但同时有专业人士认为，发展预制菜业务不能过度依赖资本市场的推动，而要踏实稳扎稳打干出来。

此外，2022年4月，李宁申请注册“宁咖啡 NING COFFEE”商标；2022年9月，特步申请注册了3枚“特咖啡”商标，以及3枚“XTEP COFFEE”商标，摆出了一副进军咖啡市场的姿态。

大企业纷纷入局，究其原因在于中国咖啡市场发展迅速，增长空间也很诱人。报告显示，2021年中国咖啡行业市场规模达3817亿元，同比增长27.2%，远高于全球2%的平均增速，预计到2025年中国的咖啡行业市场规模将超过万亿元。

不过，万亿市场规模竞争日趋白热化的趋势下，不同于其他玩家，特步、李宁等跨界选手做咖啡，只是为了增强用户粘性，提升会员服务的多样化水平，满足门店消费者逛街购物的延伸需求，提供更好的门店体验。

整体来看，随着Z世代年轻人成为消费主体之后，众多知名运动品牌跨界布局餐饮业细分赛道，咖啡、预制菜等行业成为市场风口。当然，跨界可以给品牌带来多元化的机会，同时也承担着同等的试错成本，未来，这些跨界品牌能否在跨界市场上立足，还有待时间考验。

舒晓飞投顾编号：A1150613120001

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