“她营销”频频翻车,品牌如何打好“女性营销”这张牌?
今天是三八妇女节,在此祝福普天下的妇女朋友们节日快乐,男性朋友也辛苦了,感谢呵护,祝同乐!
继情人节之后,又一个重要营销节点--"3·8妇女节"已拉开帷幕。如今,随着经济水平的不断提高,以及自我意识的进一步觉醒,女性的消费需求也在不断进阶。
在中国,女性撑起半边天!75%的家庭总消费都是由女性决策,由此可见女性消费市场的庞大潜力和广阔"钱景"。品牌可以通过有效的方式帮助女性消费者释放出"她力量",推动品牌和消费者共同成长。
"她力量"的另一个重要表现就是女性消费者的强大传播力。相比男性,女性天生更热爱分享和交流。有研究表明,在女性消费市场,"闺蜜经济"盛行,闺蜜推荐正成为女性购买物品最信任的渠道之一。
随着"她经济"的崛起,女性消费者成为很多品牌的重要客户群体,因此妇女节也是各大品牌"攻城略地"的黄金节点。一起看看2023年的品牌们如何在经济回暖后的第一个妇女节就牢牢抓住"她"的心,抢跑女性消费市场?
1點點:
送你一朵小花
妇女节快乐
在消费者眼中,包装袋虽然不是必需品,但也是消费体验中的重要环节。
买妇女节限定新品就可以得到1点点送你的一朵花,而且这个包装设计直接将妇女节三个字打在了袋子上,而不是标榜所谓的女神节、女王节,这样正视国际劳动妇女节的态度,真的活该1点点赚钱。
更懂“她经济”,
才能赢得更持续增长。
然而,在这样的环境下,翻车的案例也越来越多了。不管是百年品牌,还是新互联网品牌,都纷纷跟着栽跟头。
“女性议题”雷点无处不在,以致于营销圈逐渐出现一个共识——要么“非必要不做女性营销”原则,以此来规避可能存在的风险;要么“千篇一律”的政治正确,喊口号无处不在,而真正能触达女性内心的案例少之又少。因话题敏感,以至于风声不断,就例如,真正含义的国际妇女节也被各大营销改至变味,以致登上热搜第一的宝座。
在争议不断的同时,江小白还借势给到文案,也是厉害!
其实,无论是什么品牌,还是什么文案,之所以翻车被大众所抨击,最本质的原因是它们建立在一个「应该」的语境下。
如果品牌要去做好女性议题,首先是语境要转变过来,女性不需要任何产品来证明自己。
她们可以这样,也可以不那样,这就是她们的样子。
新的女性词汇,层出不穷。其中无不都充满着偏见和不尊重。
记得把选择权交回给女性。
用平和的姿态,用恰当的语境对话,女性可以追求精致,也可以享受平庸。
不物化女性,不讨好她们,也不替她们做任何的决定。
品牌要做的就是顺其自然,鼓励和支持她们生活的样子。
以下来源于小红书一位博主p上去的“文字力量”创意分享:
妇女节快乐!HAPPY WOMEN'S DAY!
女孩可以胖,也可以瘦,可以大大咧咧,也可以温柔细腻,可以喜欢裙子,也可以喜欢裤子,可以身材纤细,也可以肌肉发达喜欢的事情你就去做,不喜欢的事情你就不做。你可以成为任何你想成为的人,你是你“女性的能力没有边界,我们能做到一切想做的事,
这世界上没有任何人可以定义你!你就是女性女性便是你。
No one in the world can define you.
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