虚假的繁荣昙花一现，真实的残酷不可避免

我不知道有多少读者朋友和我一样，在外出就餐时会有意无意的通过一些点评类平台去寻找合适的美食，在这个过程中，难免会碰到夸大其词的评论，这其中我认为“雷”最多的一个说法，便是在形容这家店有多么诱人的时候，用到了类似“惊艳XX”的说法来吸引他人的眼球。

在我认可了“越缺什么往往越会强调什么”这个道理对这种说法的完美诠释之后，我对这样的宣传方式便表现出一种好奇，这种看似突出优点，而在人们了解过后发现其突出的其实是缺点甚至缺陷的说法背后，未必仅仅是一种钻心入骨的自卑心在作祟：

他们不是没把握做得更好，

他们是不相信自己能做好。

不相信自己能做好，和没把握做好有一个明显的区别，

后者，是对做好缺乏自信心，是可以做好，但是因为条件把握的问题导致了消极的判断。

而前者，这是一种彻头彻尾的自我否定。

如果我们把这个概念继续引入到当下某些网红店的情况来看，会发现一些很有趣的现象。

比如某些网红店在噱头的宣传上格外卖力，他们不仅会把自己的产品说成是某种引领风潮的高调存在，更会刻意强调一个概念：

“你不来试试，一定会后悔的。”

然后呢？人们来了，试了，结果就是后悔了。

后悔的理由很多种，比如价格虚高，比如出品的东西和宣传的效果落差太大，又比如刻意玩弄辞藻，把原本很常见的东西换了个平时听不到的说法来唬人。

总之一句话，

他们说，你不试试就会后悔，然后你试了之后非常后悔，这样强烈的落差感会造成适得其反的宣传效果：

他们是彻头彻尾的骗子，但是他们的骗术太糙，他们把人们当成是傻子，觉得能骗一个就是一个，但事实上，往往人们口口相传的东西，才是真正的宣传。

还有一种情况，就是前期铺垫时，宣传和实际情况完全相符，但越往后做的越不行，现在有个说法来形容这种行为，叫“养肥了收割”，就是先在极短时间内迅速让一批人尝到了甜头，利用他们的宣传加上自己的夸张手段，让更多的人认可自己的东西，

再往后就是逐步做一些让自己得利，让人们失望的行为，逐步收割，层层收割，时不时给点小恩小惠吊着人们的胃口，实际上则是越来越缩紧，最终的结果可想而知。

这样的做法，虽然不会让人们立刻意识到“我们中计了”，而是会觉得这是商家的常规宣传手段，合情合理，可以支持可以理解，但越往后，或者说后来参与进来的人们会发现，商家其实根本没有诚意来经营，只是不断的收割到最后越来越狠，

我曾经就亲身经历过类似的事情，主打牛肉面的店家开业时宣传的很好，一碗面里好几块厚实的牛肉，价格二十出头，半年后我听朋友说他们再去的时候，一碗牛肉面几个碎肉渣子，竟然买到了将近四十块钱的价格。

半年前后，一场巨变，若是想找理由，恐怕人们可以从这其中找到许多的说辞，比如成本释放，比如经营策略等等，每一种说辞也许都是对的。

但是，都阻止不了这家店最终关门的命运。

是的，只要他们愿意，他们可以给这家店每一次的变化都找到一个恰如其分的理由，让人们不得不报以信服的态度去相信他们也许说的是真话。

可这一切的结局，看似命中注定一般，但在外人看来其实没那么多P话：

涨价了，涨的太夸张，所以不去了。

我们经常会看到一些很高调，很专业的说辞去解释那些必然的结局，殊不知人们对于这些问题的态度其实非常简单，

好的就是好的，好的我们就要支持，

坏的就是坏的，伪装的越好，越证明坏的很严重。

那些昙花一现的虚假，惊艳的不是人们对于虚假的认知，

而是让人们用“惊艳”的方式，看到了那些试图欺骗大众的人，

究竟有多么的恬不知耻：

欺骗是一种代价，

一种无论骗术多么高明，最终都必定自食恶果的代价。