腾讯加入“中视频”战局，首推商业化指南

近日，2020腾讯视频内容生态大会上，腾讯方面首次发布了中视频战略。既追求形式上的精炼，又追求内容上的极致——中视频内容承载着用户看更多、看更爽、看更广的诉求，是长视频创作者的新赛道，也是短视频创作者的新可能。这将是腾讯视频后续发力的重点领域。

2020年，对于视频平台而言，是变革之年。长视频和短视频角逐正酣，中视频不甘示弱加入战局。从西瓜视频的20亿补贴，到腾讯入局，越来越多的人将目光投向正处于发展窗口期的“中视频”。

短视频满足了人们对碎片化时间的充分利用，长视频则指向用户对内容的高要求，两者体现的是“量”和“质”的差异，而两者的短板也暴露出来。大部分短视频时长可能难以撑起一段完整且具有深度的内容叙事，因此只停留在“快餐式”的娱乐内容上。长视频虽然内容充实，但对于耐心不足的用户而言，消费成本过高。

中视频，就恰好在两者特色之间找到了微妙“平衡”。与长视频相比，稳定在30分钟以内的中视频无需花费极高的生产成本，也不会占用用户过多的时间。同样，中视频相比短视频而言，也拥有更多的空间去进行创作上的发挥，弥补了短视频难以表达足够内容深度的遗憾。

因此，中视频能够作为连接长视频与短视频的桥梁，更好地铺开内容生态，并激发平台创作者的创作热情。创作者也可以将中视频作为过渡的节点，实现长短视频之间的“跨越”。或许是看中了中视频的这一特色，各大平台纷纷入局中视频。

抖音和快手都在逐步开放视频时长限制；微信后台视频上传规则改为可上传30分钟内视频，微信视频号将视频时长限制增加到15-30分钟；爱奇艺上线综合型视频社区产品“随刻”，直指空白的“中视频”市场；西瓜视频和B站成为了国内中视频的代表，西瓜视频更是宣布在未来一年拿出20亿来补贴创作者...中视频之战，愈演愈烈。

在内容创作模式上，腾讯视频将中视频内容按照叙事性划分为“剧情类”和“非剧情类”。

“剧情类”中视频核心在于“看一个有大局品质、创意满分、不注水的好故事”。针对男女用户不同的观剧需求，腾讯视频后续推出的中视频将分别从青春校园、甜蜜爱情，以及逃生探险、热血逆袭等题材进行区别开发，并尝试单集时长在5分钟，12-24集一季的内容，以及横屏拍摄的方式，精准抓住15-24岁的年轻用户。

针对“剧情类”中视频，腾讯视频希望全部通过分账平台与片方进行分账，按照播出水平进行收入结算，共享市场收益。对于评为重点的项目，腾讯视频将整合全腾讯的优质资源来助力宣推。后续，腾讯视频也将推出“百部IP共创计划”，为有能力但没有好题材的片方提供优质IP资源，共同打造爆款。

“非剧情类”中视频则是为形式创新、话题性强的小节目而设，涵盖了微综艺、微纪录、MV等类型，为用户定向打造四大内容赛道——超级偶像、头号玩家、体验派大师、顶级行家。

“超级偶像”赛道将联动大剧、大综，围绕年轻艺人拓展丰富的周边节目，实现粉丝向会员用户、忠实用户的转化。“头号玩家”赛道则将联动腾讯系游戏，在内容衍生上探索更多可能性；“体验派大师”赛道将打造带有强烈个人色彩、个人魅力的体验型节目，或者是带有强烈社会话题性的情感体验类节目，呈现出最真实的生活体验；“顶级行家”赛道将开启为年轻群体量身打造的，更有趣、更活泼的知识类节目，直击年轻人的兴趣点与审美观。

针对“非剧情类”中视频，腾讯视频也将提供超强资源支持、灵活商业化机会，并推出“腾讯视频+”计划，保障创作者实现更为高效的内容变现。

不仅如此，腾讯视频还将以建联、评估、签约、排播、上线、数据分析、结算、提款等一站式线上服务为中视频创作者提供最佳创造平台。

这一系列的措施，让腾讯视频在用户、创作方、平台之间形成了有机的协同模式。腾讯视频表示“中视频业务，虽然刚刚开始试水，但使命已经非常明确，就是让我们平台的用户们，在内容选择上没有一丝遗憾”。不仅让用户没有遗憾，腾讯视频对平台创作者的一系列扶持计划，让创作者也不留遗憾。

从生态内容的完善到整个生态机制的优化，腾讯视频充分用实力向我们展现了其对抢占中视频市场的勃勃野心和高度自信。正如腾讯视频副总王娟所言，“我们的技术中台、庞大的用户基数和多元的业务形态构成了高稳定性的‘土壤’。而优质的海量IP、以及多元化的运营方式是供给这片雨林的源头活水。在此基础上孕育的极为丰富的植被系统，就是我们的内容。这里既有优质丰富的长视频内容，也有微剧、微综等中视频，还有多元多样的短视频，无论什么样的内容形态都在这个系统里拥有自由呼吸和上升成长的空间”。

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