明星入职式营销到底有没有用——【明星摇身变「打工仔」，大厂饭碗真香！】

明星入职式营销到底有没有用【明星摇身变「打工仔」，大厂饭碗真香！】 
近年来，明星纷纷入职互联网公司，凭借明星效应或流量优势，拥有了各种原创岗位「首席XX官」、「XX合伙人」的职位或身份。

欧阳娜娜入职淘宝新势力造型合伙人；刘涛、景甜入职聚划算，一个花名「刘一刀」成为官方优选官，另一个花名「种甜」成为美丽种甜官，负责推荐美妆产品；郑爽入职快手，成为创新实验室合伙人……

⭐️ 明星+互联网公司，混搭潮流兴起已久
2015年，AngelaBaby入职美颜相机成为「首席颜值官」；何炅出任阿里音乐的CMO兼任COO。2016年，李湘加入奇虎360担任娱乐总裁；赵丽颖受邀成为一下科技（秒拍、小咖秀和一直播的母公司）副总裁。2017年，一下科技邀请TFboys担任未来指挥官。2018年，Papi酱担任百度APP首席内容官。

明星入职互联网公司，在职级和权益上有差异。赵丽颖以入股形式成为一下科技公司副总裁，TFBOYS拿到原创岗位「未来指挥官」和公司期权。欧阳娜娜入职阿里即P8、年薪百万，而身为聚划算官方优选官的刘涛，差不多要到 P10 或 M6，年薪150 万往上。

明星入职互联网公司分正职和外包、长期和临时。借着近期影视剧综艺热度入职大厂的明星，签的很可能是3个月的短期协议。真正手握圈内资源的大咖，才能拿到股份和实权，完成从娱乐明星到商业明星的蜕变。

⭐️ 明星代言改成入职，到底为哪般？
明星纷纷入职互联网大厂，与2015年9月新《广告法》的执行有关。新《广告法》针对明星代言做出了严格规定，而明星入职企业则是「上有政策，下有对策」的产物，能帮助规避法律风险。

在移动互联网不断发展、流量日益吃紧的大背景下，企业更注重追求「看得见的营销效果」。互联网公司公开化明星入职这一营销范式，开创与明星强绑定的合作关系，可以有效约定KPI，双方的风险和收益均可浮动。

⭐️ 明星入职企业，会成为趋势吗？
未来，明星入职企业营销这种趋势会更加明显，随着技术的发展，其形式可能有所变化，比如今天是明星来帮企业直播卖货，明天可能是数据入模打造二次元偶像。

目前，明星入职式营销更多存在于互联网企业，尤其是注重C端消费者的互联网企业。比起B端决策的复杂性、团体性以及理性，C端决策就是冲动、从众和迷恋偶像权威。

然而，企业能否长远发展，取决于是否有为消费者提供坚实的价值，「入职式代言」说到底是引流手段，如若企业本身就不行，那么再多明星员工也无济于事。