Meta危险了！软硬结合无敌的苹果，这次要在AR/VR领域大干一场！

前几天，FaceBook的母公司Meta举办了一场发布会，发布了一款全新的VR头显——Meta Quest Pro，售价1500美元，折合人民币超万元。如此昂贵的头显，瞄准的当然也不是什么普通消费者。

Meta CEO扎克伯格表示，售价399美元的Quest 2针对的是那些喜欢健身、游戏和其它娱乐活动的用户群。而1500美元的Quest Pro，目标用户是那些能够承担更高价格的企业用户与专业人士。

与这款头显同时宣布的，则是Meta大手一挥，收购了Camouflaj、Armature Studio和Twisted Pixel这三家游戏开发商，给Quest Pro的生态做准备。另外，微软也给这场发布会站了台，微软Teams、微软365办公全家桶和Xbox云游戏都会登陆Quest设备，给足了Meta的面子。

但资本市场对这场发布会却是一片唱衰之意，周二午盘交易中，Meta股价下跌约4.5%，今年以来Meta的市值更是蒸发了60%，大致回到了2017年的水平。要知道，Meta可是迄今为止最成功的VR硬件厂商，说是掌握了元宇宙的入口也不过分，Quest系列累计出货量达1770万台，占据了市场90%以上的份额。

光是今年上半年，Quest 2就卖了590万台，其它厂商加一块都没它的一半多。卖这么好，还推出了新的旗舰设备，怎么股价还狂跌不止呢？实际上，Meta旗下的FaceBook、Instagram、WhatsApp等产品，由于苹果新隐私政策和TikTok的兴起，不仅用户量增长陷于停滞，连最核心的广告业务也不断衰退。

更致命的是，Meta负责元宇宙业务的Reality Labs部门在2019年、2020年、2021年亏损分别为45亿美元、66亿美元和102亿美元，而光今年上半年就亏损了超过57亿美元。在可预见的未来，这个部门就是一个烧钱的无底洞。

至于砸钱砸出来的软件，除了像生化危机4 VR这样的独占VR游戏收获了不少好评外，推出元宇宙社交网络应用Horizon Worlds，连Meta自己的员工都不用，之前扎克伯格所发布的Horizon Worlds自拍更是成为了推特的众嘲对象。硬件赔钱外加软件拉跨，也怪不得资本市场唱衰Meta了。

即使有这样的例子在前，但我们的老朋友苹果也盯准了这个市场，还准备和Meta来一场正面胶粉。实际上，过去几年时间里苹果要发布AR/VR设备的传言不绝于耳，不论国内外，都有一堆相关爆料消息。而苹果早在2015年就组建了AR/VR团队，库克也在多次采访中透露自己对AR的重视，将它视作一项面向未来的技术。

分析师郭明錤曾表示，苹果计划最快在2023年1月发布其首款AR/VR设备。硬件细节包括两块4K mini OLED屏幕，配备15个光学模块，搭载两个主处理器，支持Wi-Fi 6E、眼球追踪、对象跟踪和手势控制，定价可能会在3000美元（约20760元人民币）左右。

彭博社的Mark Gurman也表示，苹果正在开发至少三款增强现实（AR）和虚拟现实（VR）设备。其中，第一款命名为“Apple Reality Pro”，对标的就是Meta Quest Pro，定位高端市场。

讲了这么多，苹果做AR/VR的优势又在哪里呢？先来讲硬件吧，正如郭明錤的预测，苹果首款头显配置拉到顶，价格也拉到顶。不过和Meta不同的是，按照苹果在手机和电脑上表现出来的强大议价能力，这款高端头显在单纯物料成本方面，不仅不会亏钱，还能赚不少钱。

在公司层面，这当然是好事。如果要贴着成本卖的话，那么对硬件部门会造成非常大的压力，还可能导致后续产品研发的停滞。但对普通消费者来说，数千美元的昂贵售价直接消除了大部分人的购买欲望，只有企业和专业用户才会有兴趣购买，最后销量可能更接近苹果Mac Pro电脑和Pro Display XDR显示器，想要达到百万级别的销量都有些困难，想要接近Quest系列的千万级别更是天方夜谭。

再来讲软件，苹果的iOS和MacOS可以说是它的最大资本，这两个系统不仅凝聚苹果工程师数十年的心血，也牢牢吸引了无数苹果用户。我们当然有理由相信，靠着强大的软件研发实力，苹果的头显在刚发布时，就有一个相当完善的系统，甚至可能实现传闻中的AR/VR一键切换。

不过，系统中所填充的内容就很让人担心了。虽然目前苹果拥有包括视频类的Apple TV+、游戏类的Apple Arcade和健身类的Apple Fitness+这些订阅服务，但是这和AR/VR的应用内容完全是两码事，不是靠着简单适配就能在苹果头显上有良好体验的，需要大量的第三方开发者去开发支持。

这就又走回到了Meta的老路，买断部分游戏的独占，收购游戏工作室，自己建立团队研发游戏与应用。想要让用户体验到所谓的生态，需要长时间的积累磨合，绝非一朝一夕之功。考虑到目前苹果自研ARM芯片的MacOS生态以及iPadOS生态，名为“RealityOS”的苹果头显生态不容乐观。

这两年，苹果的创新能力一直饱受质疑，而AR/VR市场的再度繁荣，让苹果看到了另一种可能性。相较于复杂的电动汽车与自动驾驶，小巧精致的头显造起来显然容易得多。只不过，Meta烧掉的几百亿美元都没溅起太大的浪花，苹果又准备烧多少亿美元呢？