“获得本次比赛第一名的是——-——”
“获 得 第 一 名 的 是 ————”
蒋 立 周
近年，一些电视台举办的大型比赛里，主持人宣布比赛名次时，总喜欢在宣布完第三名、第二名后，停上一阵，才慢慢道：“现在宣布本次比赛第一名，”说罢，又作停顿，目光扫视台下翘首以盼、屏声静气、内脏提到嗓眼的观众一圈后，再过上一会，重以清朗之嗓，高声道：“获得本次大赛第一名的是————，”可是，却又戛然而止，荧屏一转，商业性广告打出，非常动听。瞬间变屏，恐怕不少电视观众，眉头一皱，忿然一“哼”，吐出一口长气，内脏落回原位之际，还有观众干脆调开频道，管他第一名姓张姓李，管他广告词何等恳切可信代言名人如何表情广告时间长达数百秒。那态势，好似香喷喷的佳肴正要上桌，有人突然喊道：“慢着，快端回去检查，看有没有苍蝇？”那般倒胃，那般难堪。
大凡看过包括初赛、分组赛、总决赛等多场赛的人们，多是为赛事所吸引所激动，多有各自喜欢的目标，多有各人期望成功的参赛者，多要与参赛者同高兴同懊恼同惋惜。每到决赛高潮，多少人既兴奋又紧张，有的不压于参赛者及亲朋，不离电视一步，希望尽快看到比赛结果，花落谁家。应该说，如此观众情绪既健康正常更是比赛活动的需要。难道希望比赛活动冷冷清清，无人问津？
应该说，主持人如何把握观众心态，每当关键时刻制造点小喜剧，吊你胃口，诱你如痴如狂，搅得你心潮如江似海，气氛更加热烈、狂欢，收到预期效果，是各种活动及主持人必不可少的，更是展示主持人之良机。因此之故，此方法近些年愈来愈被采用，在一些“搞笑”的节目里，夸张到无以复加。
可是，在举国的重要比赛上，在电视观众翘首定睛的热门频道里，在观众喜爱的主持人中，正当人们急切知道决赛结果、何人夺魁之紧张时刻，非要给电视观众兜头一瓢凉水：“获得本次大赛的第一名是————（广告）”呢？( 文章阅读网：www.sanwen.net )
于是乎，不少人得出一句谑言：“本次大赛获得第一名的是——广告”，更有搞笑者新创一条谜语：“比赛第一名是谁？打一商业活动。”答：“广告”。让人忍俊不禁，捧腹不放。
市场经济时代，讲求经济效益。商家通过广告宣传产品，推销积压，赚得利润，媒体利用平台，为商家宣传推销商品，创收可观广告费，实在合理合法。不啻无权干涉，倒还值得提倡。只是，商家用大笔资金打“黄金时段”广告，产品成本增加，商品价格提高，顾客上帝果真愿意买？广告效果真的很好？其实，广告的假话大话、名人效应、诱购骗购、推销伪劣、媒体商家合谋等问题，早已存在，有的还较严重，群众反映强烈，以致反感，销售效果能好？
谑言也罢，谜语也好，虽是搞笑，不可当真，但，也反映出群众对商业广告之心态。何况，在宣布决赛名次之重要时刻打数百秒广告，岂止是吊你胃口、制造气氛之手段？岂止是小噱头、丢笑料之内容？岂止是“黄金时段”之利用？摆明了，是为着收取商家相当可观的“黄金”啊。那么，倘若将一些人的谑言谜语加以引伸或具体化，可否是：“获得本次大赛第一名的是————钱”？
愚以为，在如此紧张时刻，不要着意抓住什么“黄金时段”，广告可否少打或换个时段，宣布完第三名第二名之后，稍作停顿，一鼓作气宣布第一名，发给奖杯奖状，报以热烈掌声，或者倾情拥抱，让热烈气氛一以贯终，皆大欢喜，合不拢嘴，而不是突然变调，倒人胃口。同时，也让人免生疑虑：把金钱和艺术搅在了一起啊，比赛变味了啊；更别让观众陡然想起，商家花在黄金时段的昂贵广告费，最终是要我们广大消费者买单的，你别钱包遭掏了，还兴奋莫名呢。果真如此，狂欢的人们，要败胃口的。到那时，你比赛也罢，广告也好，甚而媒体的美好形象，相信的观众不会多了。
那么，可否是“获得本次大赛第一名的是——真功夫。”
末了，声明一句，如此议论，仅作参考，不必当真。
