官方翻新机是门好生意吗
官方翻新机是门好生意吗 【你的手机还能再战多久？下一部手机是否考虑官翻机呢？】消费者换新手机的欲望正在逐年下降，但每年的新机价格却稳中有升。相比之下，翻新机成了越来越多消费者的购机首选。
翻新机是一个什么市场？品牌官方、专业机构、民间作坊各自扮演着什么角色？
📍市场规模
全球翻新智能机市场年均增长速度17%，新机为3%。
2019年，每卖出9台手机，就有1台经过翻新。
苹果和三星两者分去了四分之三的市场份额。
2020年全球翻新机市场规模将达到300亿美元。
📍谁更喜欢翻新机
北美和欧洲市场起步早，人们对翻新机接受度更高，在美国，5个人中就有1个人用翻新机。
东南亚、印度和非洲地区因为消费力更低，再加上起步晚，市场潜力巨大，增长速度也十分惊人。
以印度为例，2019年，印度在整体市场微跌1%的前提下，逆势增长9%，增速全球第一。
📍品牌为什么入场
维护品牌形象：对抗假货，倡导环保
销售策略：作为打入低价市场策略的一部分
📍官方翻新的困难
iPhone在中国只上架过一次翻新机。主要原因有两点，国内中下游制造商能用更低的成本处理二手iPhone，华强北有更强的战斗力。更重要的是要把市场留给新机。
iPhone在印度多次申请出售官方翻新机，但均被驳回。如果印度政府允许苹果销售翻新iPhone，苹果在印度的投资规模可能就会大幅减少。
📍专业机构怎么样
官方翻新的数码产品的优势在于品质过关，但数量少，机型偏旧、价格偏高也是事实。官翻机不翻新外壳的行业默认规则，也劝退了不少消费者。
官翻机的短板，正在被越来越多的专业翻新机构和电商平台补足。它们致力于打造消费者信赖的“翻修产品”品牌。
专业翻新机构Back Market刚拿下1.2亿美元融资。Back Market已经与苹果官方达成协议。
