内容营销：图文、短视频与直播运营 介绍

《内容营销：图文、短视频与直播运营》是本轮升级版教材的重要组成部分，全书共分5章，

第1章由徐云编写，主要内容是内容营销的发展、类型分析和现实的应用；

第2章由何秋鸣编写，主要内容是内容营销中最为火热的直播，帮助读者了解如何成为直播达人中的一员；

第3章由樊永福编写，主要内容是目前淘宝权重非常高的短视频，从最实用的主图短视频入手，到如何利用短视频“种草”结束，助力读者成长为一个短视频高手；

第4章由杨志远、徐云共同编写，主要内容是内容营销中应用最为广泛的图文营销，包括站内站外的营销手法，从淘宝首页各种流量入口到商家后台的微淘，力求让读者成为一个图文营销的专家；

第5章由徐云编写，主要内容是整合营销。此外，崔鹏也为本书做出了贡献。

内容营销是目前电子商务营销手段中，最新鲜热门，最可能创造以小博大的奇迹，参与门槛也较低的营销手段。它以内容产出为根本，引发用户关注，从而构筑庞大的粉丝体系，最终带动销售。本书从内容营销的分类开始讲起，对电子商务中最为常见且有效的直播、短视频、图文营销有着系统而深入的梳理。通过本书的学习，读者可以快速、有效地提升内容运营这一块的工作技能，成为内容营销的达人或者是具备内容营销专业能力的电商运营者。

目录

序

前言

第1章 概述

1.1 内容营销概述

1.2 内容营销的定义和作用

1.2.1 内容营销的作用

1.2.2 内容营销的介质

问题思考

第2章 直播

2.1 了解直播

2.1.1 电商直播呈现出爆发趋势

2.1.2 直播营销打破传统互联网营销的壁垒

2.1.3 直播营销的出发点

2.2 设计直播环境

2.2.1 打造优质的直播间

2.2.2 优质的直播效果呈现

2.2.3 直播供应链基地

2.3 如何做好电商直播

2.3.1 适合直播的产品和类目

2.3.2 挑选合适的主播人才

2.3.3 商家与主播签订经纪合同

2.3.4 专业电商直播应有的技巧

2.3.5 更适合直播间的营销技巧

2.3.6 淘宝直播推广

2.3.7 直播应避免踩到的“雷区”

2.3.8 搭建主播背后的运营团队

2.4 玩转淘宝直播

2.4.1 淘宝直播平台简介

2.4.2 开始淘宝直播之路

2.4.3 精通淘宝直播的操作

2.5 淘宝商家与第三方进行直播合作

2.5.1 阿里V任务合作流程

2.5.2 与主播合作的技巧

2.6 抖音电商直播平台

问题思考

第3章 短视频

3.1 初识短视频

3.1.1 短视频的定义和优势

3.1.2 短视频的分类

3.1.3 短视频的应用

3.2 玩转主图短视频

3.2.1 主图短视频介绍

3.2.2 用家具案例教你拍好主图短视频

3.3 打造优质详情页短视频

3.3.1 详情页短视频的介绍

3.3.2 卫浴案例教你拍好详情页短视频

3.4 内容短视频“种草”

3.4.1 微淘短视频

3.4.2 哇哦视频

问题思考

第4章 图文营销

4.1 图文内容概述

4.1.1 淘内图文内容创作者——淘宝达人

4.1.2 图文内容趋势

4.2 淘宝头条

4.3 有好货

4.3.1 渠道简介

4.3.2 内容形式、流量情况、投放商品要求和投放建议

4.3.3 案例解析

4.4 必买清单

4.4.1 渠道简介

4.4.2 内容形式、投放商品要求以及投放建议

4.4.3 案例解析

4.5 每日好店

4.5.1 渠道简介

4.5.2 投放建议

4.5.3 案例解析

4.6 垂直导购

4.6.1 iFashion

4.6.2 美妆学院

4.6.3 家有萌娃

4.6.4 汇吃

4.6.5 极有家

4.6.6 酷玩星球

4.6.7 全球时尚

4.6.8 百变个性

4.7 微淘——达人号

4.7.1 微淘创立时间、定位、位置频道、参与角色

4.7.2 微淘对于商家的价值

4.7.3 商家的内容规划

4.7.4 商家与达人合作的意义

4.7.5 商家通过阿里V任务与达人合作

4.7.6 商家转发达人内容增加流量

4.8 小红书

4.8.1 平台简介

4.8.2 运营模式及玩法分析

问题思考

第5章 整合营销

5.1 整合营销的概念和优势

5.2 内容营销中常见的整合营销方式

5.2.1 图文+直播

5.2.2 微淘+达人

5.2.3 视频+图文

5.2.4 站内+站外（流量的扩大）

问题思考