iPhone 12 价格降低，苹果是疯了吗？库克：“苹果更注重利润率”

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距离秋季苹果新品发布会只有两个月时间，关于iPhone12系列的消息也越传越多，目前可以确定的是至少会带来四款产品、其中2~3款支持5G网络，取消随机附赠的充电头，还有就是关于新机售价的争议。

早前有传闻iPhone12标准版不支持5G网络，由于采用全面屏设计，5.4英寸的机身比4.7英寸的iPhone SE还要小。这款手机将承担苹果的走量任务，所以售价偏低，甚至有分析师认为售价将低于5000元人民币。

这种观点并非空穴来风，iPhone近年来一直走高端路线，每一代产品价格也都水涨船高，直到iPhone XR带来的惨败。因为售价偏高，iPhone首次尝试到销量不佳的苦果，在2019年底就大幅调整渠道价格。

调价后的市场证明，并不是iPhone手机不行了，而是每年不断上涨的价格让消费者很难接受。iPhone11吸取了教训，定价方面老实的多，国行版本5499起售价让很多果粉直呼“是内味，香多了”。

在某主流电商平台的单品销量排行中，iPhone11系列几乎每天都能霸占前三名，其受欢迎程度远超国产品牌。正是因为iPhone11系列的成功，所以分析师认为苹果会坚持“性价比”路线，新一代产品的价格必然不会太高。

不过也有分析师的观点恰好相反，认为iPhone12系列价格不但不会下降，而且会再次攀升。在iPhone X发布时，库克曾公开承认“比起销量，苹果更注重利润率”，在一个秉承着赚钱优先的CEO带领下，你能指望iPhone 12会把价格压低？

iPhone12为了纯粹的利润，甚至都能把充电器给取消，真的是为了把价格压低让利消费者？苹果的利润不会只体现在一个充电器上吧，库克就是要让苹果利益最大化，把利润提高到消费者能接受的临界值，这才是商人的本来面目。

iPhone12系列有望全系标配OLED屏幕，以苹果的标准质量要远优于安卓旗舰机，成本自然会有不小提升。2~3款款产品将支持5G，需要向高通支付巨额专利费，加之去年的和解大单，最终都要转向消费者承担。

关于iPhone12系列定价两种观点截然相反，双方似乎都有充足的理由作为支撑，那么两种说法，哪一种会最接近于现实呢？老孙个人更倾向于价格保持不变，这并不是和稀泥中庸之道，因为这样做对于苹果来说确实最为保险。

目前iPhone SE在两三千元价位段销量非常好，一定程度冲击安卓中端机的销量，随着新品的发布，iPhone11系列必然迎来降价，起售价格保持在4000元价位段。那么iPhone12系列的售价绝不可能高过6000，必须保证在5000元价位段有足够的竞争力，对冲安卓高端旗舰。

如果定价太低，不符合苹果的利益至上价值观，同时也会影响iPhone11系列的销量。如果定价太高，则会在5000元价位段形成真空，库克不会允许此类事件发生，新机无论如何都必须满足各价位段的需求。

所以，即便今年iPhone12系列价格略有变动，也不会有太大偏差，和上代产品将保持在同一水平。当然，如果这个价位段的iPhone12不支持5G，那么销量必然也会有一定缩水，除了那些忠实的果粉，有谁会愿意买一部安卓高端超大杯产品的钱买一款4G苹果呢？