今年双11正式页面来啦！这不是我一个月薪3000的小美工应该看的！【杰视帮】

上周，我们更新了一期杰视帮和他的朋友们双十一页面专场秀。

随着十一月的到来，各大商家也纷纷上新了双十一的正式版页面。

让我们拓宽范围，来看看今年双十一的正式页面设计，有哪些惊艳的作品。

御泥坊旗舰店

先放个王炸，我们都知道动效和视频化是未来电商设计的趋势，而御泥坊这次的页面，和此前投稿的天然博士页面一样，已经不能用动效和视频来形容了。

细致的分镜脚本，镜头的推、拉、摇、移、跟、升、降，这哪里是首页设计，直接整了个电影预告了。

【由于b站无法链接站外视频，动效在这里不做展示】

Britax宝得适旗舰店

同样运用推镜的手法，通过云层的过度衔接到产品展示页面，结合远景搭建的摩天都市大楼，渲染整个场景的科技质感，通过视觉烘托产品的高端与科技感。

十月天使官方旗舰店

商场形式的俯视视角设计，环形的场地很好地将视野聚焦在场地中心的产品上，再用商场横幅的形式突出利益点，迎合了消费者的线下购物习惯。

同时，引入了云层散开的动效，起到一种拨云见日的明亮感，增加了场景的层次性。

美的生活电器旗舰店

用C4D搭建的镭射金属风场景，结合动效的设计让场景充满科技感的同时多了一些互动感。

在动效设计上，美的没有大动场景，而是巧妙地通过光影的改变增加了场景的动能，让消费者的视野可以跟随光影转移，同时又不造成视觉疲劳。

袋鼠比比旗舰店

考虑到受众群体，袋鼠比比用更圆润的设计风格展现产品的特质，圆润的场景和丰盈的配色让整个场景看上去十分可爱。

再通过宝箱开合的动效设计和红包飞出的效果，强调了双十一的福利与大促氛围。

Bananain蕉内旗舰店

蕉内自成一派的设计风格和妆造会直观地给人留下深刻的印象，而双十一的页面设计他们在秉承一如既往的妆造风格上，用画面最直观地诠释了【薅羊毛】

微动效的引入和场景的轮转，配合点睛的文案，让人会有一种【不愧是蕉内】的感叹。

认养一头牛旗舰店

同样是IP+产品的组合，品牌IP载着产品在水面架势，将背景设计在威尼斯的水城，通过飘舞的彩带和气球礼盒烘托着大促氛围。

动效上通过小牛挥舞的微动效设计增加场景的互动感，产品转盘的形式也可以更好地展现每一款产品，猜猜看是谁做的？

巴布豆母婴旗舰店

看多了通过镜头语言切换场景的写实合成页面，巴布豆的页面给人一种眼前一亮的惊喜。

简约、大方，将平面板式的构成手法和3D的立体质感巧妙地结合在一起，相当舒适。

动效视频看花眼？接下来我们来看一些静态设计。

三只松鼠旗舰店

三只松鼠的页面一如既往的赏心悦目，通过品牌的IP的植入和产品的摆放，将双十一的大促感体现的相当到位。

尤其是IP的设计上，质感、表情和形态愈发精致，哪天突然出一套三只松鼠系列动画我也不会意外了。

卡贝锁具旗舰店

暗系的科幻风格相当亮眼，通过宇航员VR操作屏的设计展现出页面主题，青蓝和洋红的撞色果然看不腻。

醉鹅娘酒类旗舰店

醉鹅娘还真是把赛博朋克的都市风格贯彻了下来，品牌IP驱车奔驰在科技城市中，主建筑用产品做了替换，增加了产品的视觉重心。不过，一定不要酒驾哦。

蒙牛旗舰店

用C4D搭建的摇滚舞台现场，整个场景加上文案都选择了不反光的亚克力材质，让画面显得更加柔和。

同时，大面积的亚克力也让蒙牛的页面自成一派，倒是平添了差异化视觉。

周大生旗舰店

周大生的页面角色颇有最近大火的虚拟偶像的感觉啊，镭射的未来感和眼罩的科技感，再加上粉色的云烟让整个场景颇具未来浪漫的味道。

邹三和旗舰店

合成C4D固然震撼，但手绘插画依然也是主流，尤其涉及到国风和传统产物的页面。

黄老五食品旗舰店

秉承之前的IP策略，用插画的风格让品牌的IP形象更加年轻化，国风的手绘页面也更好地体现了产品传统美食的属性。

卢正浩旗舰店

以茶为主题绘制的古风武侠世界，清爽的配色从视觉上还原了茶叶的清香悠长。

msekko旗舰店

一如既往的民国女孩和线描插画风格，当一种风格一种策略坚持沉淀，就会变成品牌最有竞争力的辨识度。

嘉华食品旗舰店

用手绘绘制了一个由水果零食组成的世界嘉年华，通透式到元素的设计，再到色彩的把控和氛围的渲染，这手绘技术，没得挑！

喜茶官方旗舰店

简约简洁的设计风格，不失为一股清流。

品胜数码旗舰店

C4D的建模+手绘感的合成后期。

画面可圈可点，不过，想给这个页面的设计师看两个猫头：

我相信你应该懂了。

看完以后，大家有什么感受？

从技法上来说，每年电商设计的天花板都在被逐步拔高，头部天花板们变着法子拓展着上限，中部设计师们努力追着大佬们的步伐，底部设计师们也奋斗着不掉队。

业内吐槽的内卷驱动下，整个行业的视觉美学水准确实在不断的提高。

但是，如果从商业性质上呢？

首先，我们来思考一下，首页设计的作用是什么？

给每一位进店的消费者看？

不可能，现在这个快速的时代，很少有消费者再去挨家挨户逛首页了。

我在逛淘宝时也几乎不会逛店铺首页。

那么，首页设计真就是电商设计师的圈地自嗨？

当然不是。

要知道，企业家和创业者，永远都是最精明的一群人。

如果首页设计真的像我们吐槽的那样毫无意义，精打细算的企业家们又怎么可能耗费人力财力去装修设计呢？

那么，首页设计的意义在哪里？

个人的拙见是：

作为品牌在淘宝的门面，只要100个人里有一个人会看到店铺的首页，那么首页的设计意义就在这一个人身上。

对于熟悉的品牌，我们会跳过品牌了解，直接进入需要的产品页上。

但是，当我们对某一类目完全不了解，又恰好产生需求时，如何去评估选择？

在这样的情况下，当我们打开一家店铺，看到其精致匠心的首页，自然就会在心中产生心理暗示：

这家店的产品和首页设计一样严谨而匠心。

就像我们看到颜值超高的小姐姐，潜意识里也会觉得她内心温柔且善良。

在买方市场倾向严重的当下，各行各业都在内卷，每个消费者都是宝贵的财富，如果优秀的首页设计能从100个潜在消费者中换来2个转化，那便是相当超值的投资了。

再者说，在电商直播带货如日中天的现在，如何把主播流量转换成品牌自身的流量？

越是短平快的大促，越需要有平面静止的设计美学让消费者为了品牌驻足留恋。

这是首页设计的价值，也是电商设计的价值。

退一万步说，作为一个普普通通的设计师，甲方或老板开口了，给钱了，让我们把首页设计做好，那么，

干活，拿钱，

下班，走人。