岚图自黑炒作？卖不动急了？

近日，东风汽车旗下的岚图汽车又一次上了热门，原因不是岚图追光即将要上市，而是一篇文案引发网友的一系列“看不懂”。

2023年4月6日，岚图官方微博发了一小篇文案，称：“岚图追光1V4开火！驾控挑战，正面硬刚，不允许我们再低调了！”同时，还用谐音梗叫嚣了几大汽车品牌：保时捷帕拉梅拉，你“帕”什么！蔚来ET7，你“蔚”什么! 奥迪A6L，你“奥”什么！ 极氪001，你“极” 什么！叫嚣完后还邀请保时捷、蔚来、奥迪、极氪参加12号的驾控挑战赛。

该微博发出后，引起了广大网友的一顿吐槽。部分网友表示：“保持了岚图一贯的low炮风格”；“这是什么土狗文案”。还有网友表示：“太尬了”。

一、打脸抄袭，欲靠自黑走红

先不说该文案尬不尬，在笔者看来，这就是一场自黑式炒作。毕竟，岚图在自黑的道路可谓是轻车熟路。今年的3月8日，岚图汽车CEO卢放发文：“我们还是鼓励原创，当然我们也希望把我们原创的结果分享给行业内的兄弟们。”同时，还@了路虎中国的官方账号。

这是怎么回事？原来路虎中国在3月8日的宣传海报中，用上了“追光者，自成光！做自己的光 ！”的文案。而这句话中的“追光者，自成光！”，在2022年12月岚图汽车追光的全球发布会上，岚图官方就以这几个字作为主题制成了宣传海报。对于卢放“抄袭”的一言之词，路虎官方并未作出回应。

很快，大部分网友对于卢放所说的“抄袭”并不认可，毕竟在岚图追光的“追光者，自成光！”这句话上，早就有车企用作宣传。

诸如，兰博基尼在2021年12月的宣传文案中就用过这句话。上汽大众也曾在2021年8月份用“追光者，自成光！”做文案宣传。

种种事迹表明，在原创文案上，岚图只能算是个二次创作者。而卢放的发文，只能说自打自脸了。

二、自夸变自黑，岚图很擅长

在自黑的道路上，岚图一直都很擅长。在今年的2月1号，岚图汽车发布了一篇新闻稿，标题为“岚图汽车1月交付1584辆，环比下降10.5%”。大部分人会觉得很奇怪，哪有将自家品牌下降的事实放到台面上来讲，会让人感觉岚图这个品牌快要消亡。

真是这样吗？事实上，受1月份春节假期影响，很多车企的销量都在下降。如上表显示，理想汽车的环比下降率为28.69%，极氪、零跑的环比下降率都超过了70%。这么一看，岚图汽车10.5%的下降率是比较好的。而岚图汽车发布的这篇新闻稿应是一篇自夸文，却用了环比下降10.5%，变自夸为自黑，博取眼球。可见，岚图的公关好有心机。

三、销量低迷，走向慢性死亡

正如前文所说“岚图的公关好有心机”，确实，岚图太需要自黑的热度了，毕竟，卖不动已成了事实。

官方数据显示，岚图今年3月交付3027辆，虽然较于2月份的1107辆实现了环比增长173%，但依旧不尽人意。实际上，自该品牌从2020年面世以来，销量并未有多大起色，一直徘徊在1500辆左右。2022年初，岚图定下4.6万辆的目标，年中时又将目标下调至3.1万辆。根据岚图公布的2022年的数据，全年销量1.9万辆，仅完成年初目标的41.3%。

销量未达预期，亏损也在快速扩大。据岚图官方数据显示，2021年岚图全年净亏损7.06亿，2022年上半年净亏损7.38亿。1年半的时间里，累计亏损达到14.44亿元。

亏损之下，有媒体曾报道，岚图已经开始裁员，涉及外呼、销售支持等多个部门。对于裁员的传闻，岚图汽车方面回应称，裁员为不实消息。

结语：自黑炒作是一种境界，也是车企公关惯用的一种手段。但一味靠自黑博取看客的“笑纳”，不仅对于整体品牌力的树立没有益处，还会失去好不容易建立起来的客户群。那么，岚图会继续成为大家的笑话吗？