中国手机集体进入“中年危机”？品牌营销撬动换机热潮

中国信通院数据显示，截至 2022 年 5 月，中国智能手机出货量为 1.08 亿部，同比下降 27.1%，具体到各家手机大厂，更显惨淡。2022 年 Q1，在出货量排名前五的公司中，除荣耀外，市场份额全部呈现负增长，OPPO 市场份额下降 33.5%，vivo 下滑 35.1%，小米下滑 18.4%。

甚至前两天某个社交平台的热搜榜单上还挂着一个“年轻人为什么不愿意换手机了”的热搜，在现在这样的市场中，手机的品牌增长一直有赖于两个方面，那就是产品价值升级和品牌价值升级。但在产品和品牌的升级趋于同质化的今天，已经很难激发其用户的购买欲望了。所以营销才是品牌撬动换机需求的重点。

一切的生意的本质都是流量，就像腾讯新闻赋能手机品牌营销，就是为了获取庞大且精准的流量。就像腾讯发布的数据，2021年10月客户端月活用户数大2.9亿+，这对于手机品牌商而言，要进一步开拓中高端市场。不得不承认，现在很多品牌的营销阵地中充斥着碎片化的快消式内容，虽然能够带来即刻满足，但是用户看完就走，并不能突破用户的选择性记忆，所以这对于品牌来说，营销也是不到位的。

手机不是快消品，所以像腾讯新闻的滑动Plus闪屏广告，便是一种提升用户参与感的创新广告形态，一边以强视觉冲击有效吸引用户的关注视线，一边以轻互动吸引用户“一键滑动”进一步了解产品详情，并做到目标用户的沉淀。不仅如此，腾讯新闻还基于平台的内容优势打通了从广告曝光到直播引流再到后续转化的营销路径。用户可在关注发布会的同时，了解更为详细的主题宣传和新机评测，及时掌握新机和品牌信息。

在现在这样的存量竞争的时代，腾讯新闻堪称广大手机厂商教科书式的营销，这无疑能够为手机品牌破局增长带来新的着力点，而广大手机厂商能否撬动换机需求，度过“中年危机”，就让我们拭目以待。