逆水寒老兵服金价崩盘暴跌5倍，败光IP路人缘后，手游恐受其害

引言：网易全员“拖”着逆水寒前行？

2023年2月23日，几天前，网易公布了2022年财报，第四季度高达175亿元的营收总额中，有59亿来自PC游戏，但这之中，有多少是来自逆水寒，以及逆水寒老兵服的呢？

金价暴跌5倍的背后：预言正逐步变为现实

截至2023年2月26日，逆水寒老兵服的金价已下跌至3.83元/万文.相比于开服3日的15元，暴跌接近5倍。

两周前就曾有经济媒体表示，老兵服的经济体系过度畸形，或将在2周后面临第二次金价跳水，随后要面对的就是大量土豪流失，逆水寒老兵服与正式服的经济体系双向崩盘，现如今，这一预言随着时间的推移，已经应验了一半——尽管雷火官方有在全力注资护盘，但当前金价确实相比两周前的7元又下跳了近1倍。

伴随金价的连续下跳，玩家账号挂售总量则在不断攀升，全区全服的账号挂售总量由两周前的74页上升至当前的176页，而有价无市是当前玩家们最深切的感受，不断下调的号价，和不断拉长的出售等待时间，逆水寒老兵服的营销行为停滞，导致当前产品无论是日活还是新进用户都在断崖式下跌。

——没有大规模的营销投入，就没有新玩家入坑接盘，前段时间入坑的老玩家的号卖不出去，卖号的人却越来越多，价格被内卷的越来越低，这一现象影响的并非仅是散户和工作室。

土豪的退坑情况当前也非常严峻。大量排行榜级的土豪卖号，数十万甚至上百万的投入直接打五折甚至三折卖出，但即便如此，数次腰斩式折价抛售不断刷新低价也仍然没能出现接盘侠，而网易大额账号受平台高额手续费影响，大多走工作室抛售，藏宝阁所见，可能只是冰山一角。

老兵服营销“失道寡助”：已经影响到手游商务部门工作

工作室光速跑路后雷火通过游戏机制调整，迅速将工作室的利润转化为自己的利润，但土豪大量流失，散户吃哑巴亏这件事的影响却动了雷火的根基。

当下很多网易游戏投资人其实最想知道，也是胡志鹏最难向丁磊汇报的问题是——老兵服注资几千万的营销费用给营销部门撒给各大媒体、KOL狠砸一通之后，到底带来了什么？当前的经济崩盘和土豪信任缺失的状况，不仅直接切断了《逆水寒》这款游戏作为P2W产品“来时的路”，使得逆水寒再也没办法回到其本来的生态路线上；老兵服的失败对IP产生的负面印象，也同样影响到了雷火通向《逆水寒》手游的“归途”。

对于“归途”——《逆水寒》手游，逆水寒老兵服骚操作影响最大的、对于雷火未来经济前景影响最恶劣的：可能要数对此前这款游戏在营销过程中所夸下的“完全不向玩家收费，依靠广告植入进行营收”宏伟蓝图的破坏。

据来自国内多个实体产业的业内人士透露，《逆水寒》手游当前的“广告式游戏营收生态”在多家合作企业处碰壁。包括国内某知名大型汽车产业在内的多家企业直接拒绝了与逆水寒手游的植入广告合作，而多家公司也出奇一致地表明——对于植入合作的质疑，与逆水寒老兵服的实际表现有着直接关系——

其一：不客气地说：投资方并不认为，在占尽天时地利的情况下，一款连“从自家门里走出去的”魔兽玩家和“当前自己饭锅里”的自有土豪玩家都留不住的运营团队和营销团队，能够将《逆水寒》手游变成一款长线运营产品，而无法长线运营的一波流产品是没有任何广告植入价值的。

其二：《逆水寒》老兵服在2023年新年期间，盗用明星P图发营销号、发帖攻击激战2等产品的行为，也令合作方十分担忧——雷火营销团队的无底线性在端游尚且不在投资人管辖内，毕竟老兵服的营销是由雷火自承风险，噱头和声音是越大越好。

但一旦形成了广告植入绑定，投资人是要带着自己的产品商标“加入其中”的，雷火营销部门的“骚操作”也很难不令自己的合作伙伴承担口碑，甚至经济上的连带责任，这种风险是任何一家公司都不愿意承担的。

逆水寒的营销是不计后果的，营销部门带着研发部门一起疯，将魔兽素材原封不动的做到游戏里，这一定时炸弹也或将在魔兽回归国服之后再次从法律层面引爆。

其三，与其找逆水寒这样的团队做植入广告，去承担他的营收成本给他做嫁衣，为什么我花钱去找央视做直接广告呢？

《逆水寒》的错误营销，导致《逆水寒》手游俨然变成了合作目标眼中的烫手山芋，目前，仍没有国内的大型实体企业愿意将自己的广告，投入到这个“营销定时炸弹”手中。

再回看：网易的未来到底由谁在撑？

目前来看，逆水寒的整体营销团队和运营团队的主重心已经完全偏移向《逆水寒》手游，试图用前沿的“游戏GPT”AI技术制造新的噱头。但技术可以更迭可以学习甚至可以套用，运营和营销团队不顾品牌不计后果的任性秉性却无法通过短期营销和短期技术套用来改变。

逆水寒老兵服在22年年底，两个月花了三四千万的营销费用，但第四季度的网易59亿的PC营收，逆水寒老兵服是否能占到一个零头呢？这个营销费用真的回本了吗？

网易端游名单里，工于营销心计摇着网易最后一款端游大旗的《逆水寒》，和《永劫无间》、《梦幻西游》、《大话西游》等脚踏实地做产品的游戏，到底是谁在拖着谁前行呢？

事实上，梦幻大话等网易招牌产品几乎不需要丁磊多过问，自己就可以挣钱，做的也都是正能量营销，率土之滨也从未在营销角度上向集团要求过什么，同样为雷火出品的永劫无间当年通过高品质自行拉到了大量的顶级主播自来水，相比较而言，《逆水寒》不仅让丁磊投入了包括王思聪、PDD在内的大量私人资源，还把这些资源亲手送走，导致老兵服丁磊不得不拉下老脸再将PDD请回来，《逆水寒》这个“亲儿子”确实不太让老父亲丁磊省心。

在《逆水寒》老兵服通过一通骚操作，把手游的商务谈判扯得稀碎，毁灭了明星口碑和投资口碑之后，网易游戏的未来，逆水寒这个最不让丁磊省心的“亲儿子”IP，到底是撑起房梁的，还是需要被拖拽前行的呢？

影响《逆水寒》手游前景：端游或需担大责

现如今，逆水寒老兵服的试验田已经从资本层面污染了《逆水寒》手游，失败并不可怕，可怕的是失败对下一次成功产生了巨大的负面影响。当前《逆水寒》老兵服对行业的攻击，也导致了无论是《天刀》背后的腾讯，《激战2》背后的空中网，《剑网3》背后的西山居，还是《FF14》背后的盛趣，都与雷火结下了梁子。

虽然说到底，对家竞品本就有剑拔弩张的竞争关系，但墙倒众人推，目前逆水寒由于老兵服的失利导致原服务器的生态也被破坏，手游的未来也受到商务层面的影响，在“墙倒”的大势之下，国内的MMO产品是否会联合起来推倒这面本就透风的墙，逆水寒是否会成为低配版的“停服”魔兽呢？

这些我们都不得而知，但毫无疑问的是，丁磊的忍耐是有限度的，即使丁磊的忍耐没有限度，投资人的忍耐也是有限度的，逆水寒手游的植入广告问题涉及根本核心，若再不解决，网易的重心到底要放在哪个工作室，哪个事业群，可能要重新考量了。