妙招，电子画册制作方法 | 云展网

许多电子画册广告语言因使用谐音而出奇地获胜，因为谐音可以在有限的空间或时间内最大限度地吸引人们的注意力，给人一种独特的感觉。这里主要讨论谐音套用法，即用同音或近音的语言成分代替固定词语的方法。

1.成语

多数汉语成语历史悠久，早已深入人心，让人耳熟能详。因此，改造语言的分进行改造，或者在语言整体不变的情况下，改变某个部分的成分，强迫广告的意图，一眼就能知道，一听就能记住。

尽管作为一种约定俗成的语言形式，成语具有很强的稳定性和抗变性，但一些优秀的营销人员却常常能对其进行巧加变通，创造出非常理想的宣传效果。

①语义矛盾型。例如：“闲”妻良母。(洗衣机的广告语言)闲和贤是谐音，但词性不同。闲老婆正是贤惠的老婆，而让老婆“闲着，做个好妈妈”的，自然是台湾省某洗衣机的一个广告产品的效果，既体现了老婆的贤惠，也体现了他对老婆的关心和体贴。

另外，一毛也不拔(某牙刷广告)一毛也不拔，表现出人非常吝啬、自私，不能触动自己的利益。字面上的意思是一根汗毛都不肯拔，是个贬义成语。这里利用字面意义构成牙刷毛拔不出来的意义，称赞牙刷坚固耐用，由贬而褒贬，别具匠心，令人叹为观止。

②语义和谐型。在广告中，这种方法通常被用来替换某个单词，而通常被用来替换动词和名词，这表明产品的特点或性质。举例来说：乐在骑中，骑乐无穷(自行车广告)动词骑取代了乐在其中，其乐无穷的代词其中，使得这个广告真的动起来了，让人一看就知道这是自行车广告。

再如：口服心服（矿泉水广告）“口服心服”作为成语，它的意义是心里嘴里都佩服。二服皆为钦佩之意，而广告词前一服则为服、饮之义，使广告词的意义成为饮后心佩，产生一种言在此而意在彼的双重效果，令人回味无穷。

2.诗句

我们的国家是一个诗歌的国家，自然也少不了诗歌的广告。例如：杏花村酒厂家喻户晓的广告：“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”正是借用了唐代诗人杜牧的《清明》的后两句，同样生动鲜明，浑然天成，好像是特别写给杏花村酒的广告词，既原汁原味，又妙趣横生。

3.对联

对联广告是一种具有文化特征的广告词。部分具有特别实用价值的行业对联，具有当今广告的特点，可以称之为广告对联。广告对联大多是五七个字的连句，形式短小，讲究对仗押韵，所以押韵和谐，节奏清晰，朗朗上口，记忆效果非常好。

例如：六书传四海，一刻值千金。(刻字店协会)灵巧地展示了刻字的功能和价值。意思是说《诗》、《书》、《礼》、《易》、《乐》、《春》、《秋》等儒家经典能广泛流传，离不开刻字这一行，因而价值千金，而刻又是指时光，下联正是一句成语。

4.外来词

外来词，也称外来词，是指从外语中借用的词。外来词已经适应了现代汉语的结构体系，成为普通话的一部分。

举例来说：众所周知的“金利来”，其英文名GOLDLION，直译为金狮子，这和它所生产的产品很不相称，而一个好的广告品牌的名字与它的广告效果相联系，就像吉祥的寓意“金利来”，更加贴切。

谐音运用误区

广告词滥用谐音肢解成语。现在有些商家为了促销商品，在广告用语上大做文字简化和音同字非的谐音游戏，而且趋之若鹜，愈演愈烈。例如：“男舍男分”其实正是卖男装的；理发店叫“顶头上丝”；包子铺卖用虾仁和猪肉做馅的“仁肉包子”这些等等。

谐音广告要遵循幽默风趣又不失文字原味的原则，切不可滥用。虽然这些歪招怪词可以满足一些人的猎奇心理，但却违背了社会公德，不值得倡导甚至应该取缔。

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