梅西登场！李佳琦终逢“对手”

文：云闲

 

“有梅西同款粽子吗？”

对于常年站在流量巅峰、孤独求败的李佳琦，终于在6月14日迎来了强劲的“对手”——球王梅西。由于行程冲突，原定于7点的直播被临时提前至下午2点30分左右，很多人对此并不知情。尽管时间变更且在非黄金的直播时段，梅西空降亮相约15分钟左右，仍收获了294.5万观看量，193.2万点赞，且随着“闻风而来”的粉丝们不停“回看”，数据还在持续攀升。

（梅西亮相淘宝直播间视频截图）

尽管主播李宣卓反复强调:“梅西只是来和球迷见面，所有直播间的商业行为都与梅西无关。”据资冭不完全统计，梅西出场的15分钟内，先后有恒源祥、遥望科技、追觅、阿维塔等多个品牌及产品先后在屏幕前“亮相”。

直播过程中设计了一个有意思的环节:主持人李宣卓向梅西赠送了中国的传统粽子香囊，表达了即将到来的端午节祝福。瞬间点燃了直播间粉丝的热情，“有梅西同款粽子吗？”，这个有趣的细节，球王梅西的巨大影响力可见一斑。

作为当今世界上最高价值球员，梅西的品牌效应毋庸置疑。根据《福布斯》杂志公布的足球运动员2022年收入排行榜，梅西以1.2亿美元位居第二位，品牌价值为1.7亿美元。

事实上，从梅西6月10日抵达北京以来的五天四夜，各类品牌的“暗战”早已拉开大幕。

谁是赢家？

李宣卓：何许人也？

根据公开信息显示，李宣卓是遥望科技从2019年开始孵化的酒水垂类达人主播，官方介绍称，自2019年9月开启首场直播以来，李宣卓3个月便售出60多万瓶酒，总成交额超过5000万元，曾创下最高单场直播销售额过亿的成绩，目前平台数据显示，李宣卓在快手共有1210.3万粉丝，获赞总计超过2500万，这个数据显示，李宣卓已是酒类头部主播，还被平台粉丝送称号“快手酒仙”。

至于梅西为何会选择在该直播间直播，目前尚无明确说法，李宣卓仅在直播时对阿根廷足协的支持表示了感谢。但与球王梅西的成功相约，此举无疑成为李宣卓转战淘宝直播间的重要一役。

根据淘宝直播数据显示，李宣卓自5月31日首播之后，曾进行了4场直播，最高的场观360.9万人次，最少为64.57万人次。目前，李宣卓已将自己的直播间改名为“梅西来了-遥望阿卓”，直播间在6月14日晚6点半，已有6万粉丝关注。

虽然直播间与梅西对话不足3分钟，但这波人气已是稳赚不赔。

遥望科技：梅西都无法拯救？

6月12日梅西将做客遥望科技旗下直播间的消息一出，投资者热情瞬间被点燃，更有股民在互动平台发问直播事项。经历了短暂的盘中冲高后，紧接着，遥望科技股价回归理性。

（6月14日，梅西概念加持下，遥望科技股价并未走出独立行情）

不过，能够请来梅西，让这家不为大众所知的企业瞬间出圈。目前，该公司签约艺人和主播超百位。此次与梅西进行直播合作的主播李宣卓，也是遥望科技旗下孵化的头部主播之一。公开资料显示，遥望科技前身系A股知名鞋业公司星期六，在2019年并购遥望网络，之后完成转型更名遥望科技。并在短视屏崛起的风口，通过短视频广告、直播带货等形式将触角延伸至电商领域。

据公开信息显示，公司近年来净利接连亏损，其中2021年、2022年实现归属净利润分别约为-7亿元、-2.65亿元，今年一季度归母净利润为-0.38亿元，同比下降143.88%。并且连续七年年报被深交所发函追问，对其业务开展情况、财务指标的合理性提出质疑，目前处于延期回复阶段。

在接受媒体采访时，遥望科技内部人士表示，这次和梅西的合作，更多是基于情怀。但现实中能否通过输出情绪价值让资本市场买账，并不容易。直播当日，“梅西利好”并未如约而至，遥望科技报收15.68元/股，股价并未走出独立行情。

双沟酒业：品牌复兴重启

直播前一天，一张印有李宣卓和梅西头像，由双沟酒业“双沟君坊”冠名的宣传海报迅速流传，这是双沟酒业核心系列产品，主要有珍宝坊君坊、圣坊、帝坊三个档次。

（直播前，双沟酒业海报迅速传播）

身处中国名酒之乡，江苏双沟酒业股份有限公司，成立于2002年12月17日，主要经营范围有白酒生产、销售自产产品，其他酒（配制酒、其他蒸馏酒）生产，自营和代理各类商品和技术的进出口等。

公开资料显示，2010 年，洋河股份斥资5.36亿元收购江苏双沟酒业股份有限公司40.6%股权。次年，洋河股份再次以总价11.75亿元的资金收购双沟酒业59.3%股权，双沟酒业正式成为洋河股份全资控股子公司。

2019年，洋河股份首次提出“双沟”名酒复兴战略。2021年成立独立的双沟销售公司，双沟品牌占公司销售总额的10%左右。2022年，洋河实现营业收入301.05亿元，同比增长18.76%；实现净利润93.78亿元，同比增长24.91%。

在业界看来，双沟酒业或将成为洋河第二增长极。5月31日，洋河股份2022年度股东大会披露，在品牌影响力上，双沟酒业以195.74亿元品牌价值名列轻工领域第八。

无论这番炒作能否带来销量爆发，但能和梅西如此“跨界绑定”对于双沟酒业而言，入股不亏。

阿里巴巴：冲刺“618”

6·18进入倒计时，电商大战硝烟弥漫，一触即发。尽管前半程电商平台的数据乏善可陈，但作为梅西中国行唯一一次与粉丝互动的机会，早已赚足眼球，此番现身淘宝直播间，是淘宝又一次垂类领域大IP变现的积极尝试。据接近阿里内部人士透露，为邀请梅西到场，阿里方面的确付出了巨大努力。

（直播间内，淘宝直播风头显尽）

经历了第一轮爆发期后，多个品牌商家销售数据不及预期。多位业内人士表示，尽管电商平台的蓄水期不断拉长，优惠力度也越来越大，但货却卖不动了。与去年相比，GMV普遍下滑已是不争的事实，显然像过去那样，依靠泛流量带动销售不再轻而易举。

事实上，邀请名人空降直播间并非初尝，但演艺明星“熟脸”直播的热闹，已经无法带动流量刺激消费的时候，此前从未在电商平台直播间出现的国际巨星——梅西，能否成为淘宝在今年6·18混战中的秘密武器? 突破流量之困，实现逆势增长？值得期待。

快手：抢跑一步

6月12日晚7点，短视频平台快手在其官方直播间，公布了球王梅西中国行的首个独家采访先导片段。直播第30分50秒，在观众千呼万唤中，梅西终于出现。在视频里，梅西回答主持人有关欧冠决赛的问题时称：“我看了，这是一场标准性的决赛，打出了很高的水平。”

（快手直播截图）

有网友表示，此次所谓的直播可能实际上是录播。梅西出现的时长仅约50秒，当中还包括主持人的提问。尽管如此，短短不到一个小时的直播，有1.9亿的观看量，大量球迷涌进直播间只为一睹球王风采。

然而，是否录播已不重要，重要的是借着梅西的“东风”，在直播这个赛道上，快手比淘宝“快”了一步。

梅西周边：票务售罄 酒店满房 球衣爆单

尽管球王的粉丝们，对于此次承办阿根廷赛事的主办方各种诟病，但凭借对足球和梅西的热爱，仍然从方方面面给予了强有力的“排面”。

阿根廷中国行官方第一轮开票，球票共分为580元、1380元、2800元、3200元、3800元、4800元六档。票务系统显示，开票15分钟后，较高价位的几档球票尚有余票，而580元档球票最先售罄，随着比赛临近，截止到今天，官方票务平台上票价已售罄，而在各类电商平台上，转让票价一路走高，票价从数千元到万元不等，与票面价相比，大幅度上浮。

（二手交易平台，比赛票价一路高涨）

而阿根廷国家队入住的北京四季酒店16日前的所有房间均已预定完，在闲鱼等平台上6月14日—6月16日，两天房价高达7600元。此前有消息称，该酒店6月12、13日单晚房价4000元以上，14日满房，15日6600元以上。此外，赛事举办地北京工人体育场附近住宿点，6月15日当晚房价大多都有三倍及以上涨幅。

另有数据显示，作为阿根廷国家队官方授权店，聚星动力官方旗舰店总销量达65万。其中，标价79元的梅西印号毛毯显示已售3.6万，标价119元的梅西球衣短袖已售2.5万，两者总销售额达582万元。