考研真题笔记：匡文波《新媒体概论》（第3版）

名词解释

“议程设置”理论［东华大学2023年研；北外2022年研；中山大学2021年研；湖南大学2021年研；中传2019年研；复旦大学2018、2013年研；北师大2018年研；四川大学2018年研；厦大2016年研；南京大学2016年研；中央民大2015年研；华南理工2009年研］

答：“议程设置”理论是一个重要的传播学宏观效果理论，最早由美国传播学家麦库姆斯和唐纳德·肖于1972年在《舆论季刊》上发表的一篇论文中提出，即《大众传媒的议程设置功能》。他们认为大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断。“议程设置”理论从考察大众传播在人们的环境认知过程中的作用入手，重新揭示大众传媒的有利影响，为效果研究摆脱“有限论”的束缚起了重要的作用。“议程设置”理论中所包含的传播媒介是“从事环境再构成作业的机构”的观点，把西方主流传播学长期以来力图回避的一个重要问题-大众传播过程背后的控制问题重新摆在人们面前。

数字鸿沟［广州大学2023年研；中南大学2022年研；华中师大2022年研；华侨大学2022年研；北京工商2022年研；厦大2021年研；同济大学2021年研；南航2021年研；西南交大2021年研；复旦大学2020年研；北师大2020年研；华南师大2020年研；上海大学2020年研；浙传2019年研；北邮2019年研；南京大学2018年研；浙大2016年研］

答：数字鸿沟是指由于信息和通信技术的全球发展和应用，造成或拉大国与国之间以及国家内部群体之间的差距。数字鸿沟的概念起源于1999年美国国家远程通信和信息管理局（NTIA）发表的一篇题为《在网络中落伍：定义数字鸿沟》的报告，此后这一鸿沟更多地体现为以互联网为代表的新数字媒体接触和使用状况的差异。它的产生，从世界范围看，是由于发达国家经济水平及信息化程度与发展中国家之间所形成的信息不对称；从发展中国家看，是由于地区、行业、所有制以及企业规模等差异，存在着的信息不对称。

媒介素养［南开大学2022年研；河海大学2022年研；厦大2020年研；兰州大学2020年研；上海师大2019年研；华东政法2019年研；南京师大2018年研；中传2017、2012年研；人大2016年研；上海交大2015年研；中央民大2015年研；暨大2012年研］

答：媒介素养（Media Literacy），是指人们面对媒介各种信息时的选择能力、理解能力、质疑能力、评估能力、创造和生产能力以及思辨的反应能力。媒介素养的研究至今经历了四代范式的变迁。第一代研究将大众媒介视为“下九流”的“带菌者”，媒介素养教育的职责是给公众打预防针，防止侵害。第二代范式强调提升公众对媒介内容的选择和辨别能力。第三代范式的重点在于加强受众对媒介文本的批判性解读能力，第四代范式的内涵则是参与式的社区行动，即由对媒介的批判性思考转为通过“赋权”促成健康的媒介社区，而非仅仅指责媒介的不足。加强媒介素养的教育，其意义不仅在提升普通公民积极利用媒介的能力，还在于提升受众对媒介讯息的选择、批判和使用能力，使之成为建构健康媒介生态必不可少的一环。

大数据［中南大学2022年研；东北财经2020年研；湘潭大学2015年研；复旦大学2014年研］

答：大数据是指基于相当大的量级（这个量级也在不断发生变化）的数据进行数据收集、分析、发掘与应用的技术，包括结构化、半结构化和非结构化数据。大数据技术具有多样性、大体量、快速处理和低价值密度的特点。大数据技术的运用能够节约时间、提升效率、信息共享；提高网络营销的精准度，创造经济效益。大数据技术在新闻行业的运用体现在数据新闻上。数据驱动新闻是指基于数据的抓取、挖掘、统计、分析和可视化呈现的新型新闻报道方式。数据新闻是在大数据的技术背景下产生的，是随着数据时代的到来出现的一种新型报道形态，是数据技术对新闻业全面渗透的必然结果，其出现在一定程度上改变了传统新闻生产流程。

《数字化生存》［南京师大2015年研］

答：《数字化生存》是由美国学者尼葛洛庞帝在1996年出版的一本著作。他认为人类生存于一个虚拟的、数字化的生存活动空间，在这个空间里人们应用数字技术（信息技术）从事信息传播、交流、学习、工作等活动，这便是数字化生存。全书分为三部分，第一部分是比特时代，介绍了比特是网络世界的信息单位，而且是最小的信息单位。第二部分是人性化的世界，介绍了由原子时代的大众传播到比特时代的窄播，窄播延伸形成个性化的信息定制，个人画像更好地满足了私人的需求。第三部分是数字化生存，介绍了从工业时代到信息时代再到后信息时代，信息变得越来越极端个人化。数字化生存四个强有力的特质是：分散权力、全球化、追求和谐和赋予权力。作者对数字化生活中存在的问题作了预测：知识侵权、数字遗忘权、机器人代替人工。

机器人新闻［上海大学2017年研；南京师大2015年研］

答：机器人新闻是指运用算法对输入或搜集的数据自动进行加工处理，从而自动生成完整新闻报道的一整套计算机程序。机器人新闻写作最大的特征就是新闻生产的完全自动化。除前期的技术开发外，在具体新闻写作过程中，人工的参与并不是新闻产品产出的关键和决定性环节，新闻生产的主体实现了由人向机器的转变。机器人新闻主要集中在高数据密度、高信息透明度、低语境的财经、体育、民意调查和天气等新闻报道中。

自媒体［东华大学2023年研；北京大学2016年研］

答：自媒体是指普通公民或机构组织能够在任何时间、任何地点，以任何方式访问网络，通过现代数字科技与全球知识体系相联，提供并分享他们的真实看法、自身新闻的一种途径和即时传播方式。自媒体包括个人微博、个人日志、个人主页、空间、人人网、Facebook等。当前，以微博、微信为代表的自媒体，已成为网络传播最活跃的主体和新兴舆论场。自媒体具有平民化、个性化、门槛低、运作简单、交互性强、传播迅速等优点，但同时也存在良莠不齐、可信度低、相关法律不规范等不足。

创客［北京大学2016年研］

答：创客是指勇于创新，努力将自己的创意变为现实的人。“创”指创造，“客”指从事某种活动的人，该词译自英文单词“Maker”，源于美国麻省理工学院微观装配实验室的实验课题。此课题以创新为理念，以客户为中心，以个人设计、个人制造为核心内容，参与实验课题的学生即为“创客”。“创客”包括具有创新理念、自主创业的人，也包括出于兴趣与爱好，努力把各种创意转变为现实的人。简而言之，创客就是进行创新实践的一群人。创客以用户创新为核心理念，是创新2.0模式在设计制造领域的典型表现。创客们作为热衷于创意、设计、制造的个人设计制造群体，最有意愿、活力、热情和能力在创新2.0时代为自己、同时也为全体人类去创建一种更美好的生活。创客掌握了自生产工具，是一群坚守创新，持续实践，乐于分享并且追求美好生活的新人类。

三网融合［北京大学2016年研］

答：三网融合是指电信网、广播电视网、互联网在向宽带通信网、数字电视网、下一代互联网演进的过程中，通过技术改造使其技术功能趋于一致、业务范围趋于相同，实现网络互联互通、资源共享，并能为用户提供语音、数据和广播电视等多种服务的一种融合转型。三网融合是一种高层业务应用的融合，其表现为技术上趋向一致，网络层上可以实现互联互通，形成无缝覆盖，业务层上互相渗透和交叉，应用层上趋向使用统一的IP协议，在经营上互相竞争、互相合作，以向人类提供多样化、多媒体化、个性化服务为统一目标，业务逐渐交汇，行业管制和政策方面也逐渐趋向统一。三网融合中的三网代表现代信息产业中三个不同行业，即电信业、计算机业和有线电视业的基础设施。就狭义而言，三网融合是电信网、有线电视网与计算机网的融合与趋同；就广义而言，三网融合是电信、媒体与信息技术等三种业务的融合；从服务商的视角而言，三网融合是指不同网络平台倾向于承载实质相似的业务；从终端用户而言，三网融合是指消费者用户装置（如电话、电视与个人电脑）的趋同。

3D打印［北京大学2016年研］

答：3D打印技术是指将计算机设计出的三维数字模型分解成若干层平面切片，然后由3D打印机把粉末状、液状或丝状塑料、金属、陶瓷或砂等可粘合材料按切片图形逐层叠加，最终堆积成完整物体的一种快速成型技术。该技术综合了数字建模技术、信息技术、机电控制技术、材料科学与化学等诸多方面的前沿技术知识，是一种具有高科技含量的综合性应用技术。3D打印技术可以实现大规模的个性化生产，可以制造出传统生产技术无法制造出的外形。可以实现首件的净型成形，大大减小后期的辅助加工量，避免委外加工的数据泄密和时间跨度。由于其制造准备和数据转换的时间大幅减少，单件试制、小批量生产的周期和成本随之降低，特别适合新产品的开发和单件小批量零件的生产。这些优势使3D打印成为一种潮流，目前，3D打印已在建筑、工业设计、珠宝、鞋类、模型制造、汽车、航空航天、医疗、教育、地理信息系统等诸多领域得到广泛应用。

融媒体［南京大学2016年研］

答：融媒体是指充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。融媒体是信息传输通道的多元化下的新作业模式，是把报纸、电视台、电台等传统媒体，与互联网、手机、手持智能终端等新兴媒体传播通道有效结合起来，资源共享、集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众。融媒体的重要特质是既具备传统媒体的主流价值观、优质内容的生产能力和品牌影响力，又拥有新媒体的传播技术、渠道、平台和海量用户，并随时可以与用户深度互动；其商业模式也是将以影响力为基础的品牌营销和以商业机会转化为主的流量销售融合之后产生的新营销。融媒体除了扩展对媒介既有的狭义理解之外，还意味着对传统媒介产业链的新认识，产业链的线条也会因新媒体的加入而有新的变化。

可视化新闻［南京大学2016年研］

答：可视化新闻是指基于数据挖掘、以信息为支撑、以可视化为呈现形态的报道形式，它综合了现代信息技术、数据化制作和可视化生产等多种应用。可视化新闻在科学可视化的基础上诞生，一般应用于数据新闻报道，将大量数据组合构成数据图像，同时将数据的各个属性值以多维数据的形式表示，使人们能够以更直观的方式从不同的维度观察数据及其结构关系，发现数据中隐含的信息。在大数据时代，数据可视化被视为应用技术，跟数据挖掘、数据管理等技术紧密联系。可视化作为一门涉及计算机图形、图像处理、计算机视觉、人机交互等多个领域的综合学科，丰富了数据新闻的表现形式。

整合营销传播［南京大学2016年研］

答：整合营销传播（Integrated Marketing Communication，IMC）是美国营销大师唐·舒尔茨在20世纪80年代中期提出和发展的一个营销传播计划概念，其核心思想是以整合企业内外部所有资源为手段，再造企业的生产行为与市场行为，充分调动一切积极因素以实现企业统一的传播目标。整合营销传播要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加值的传播手段，如普通广告、直接反映广告、销售促进和公共关系等，并将之结合，提供具有良好清晰度、连贯性的信息，使传播影响力最大化。整合营销具有以下四个特点：①以消费者为中心，重点在于与传播对象的沟通；②注重各种传播方式的组合，使受众获得更多的信息接触机会；③突出信息传播以“一个声音”为主；④强调传播活动的系统性。它一方面把广告、公关、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内；另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。所以，整合营销传播也被称为Speak With One Voice（用一个声音说话），即营销传播的一元化策略。

互联网＋［上海大学2016年研］

答：互联网＋是一种新的发展模式和业态，即充分发挥互联网在生产要素配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合于经济社会各领域之中，提升实体经济的创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。“互联网＋”有六大特征：①跨界融合。“＋”就是跨界、变革、开放、重塑和融合。②创新驱动，这是互联网的特质，用互联网思维来求变、自我革命，也更能发挥创新的力量。③重塑结构。信息革命、全球化、互联网业已打破了原有的社会结构、经济结构、地缘结构、文化结构，权力、议事规则、话语权不断在发生变化。④尊重人性。例如UGC、卷入式营销和分享经济等互联网新模式、新业态都充分具有人本精神。⑤开放生态。互联网生态本身就是开放的。⑥连接一切。连接是有层次的，可连接性是有差异的，连接的价值是相差很大的，但是连接一切是互联网＋的目标。

付费墙［陕西师大2016年研］

答：付费墙是一种媒体内容的网上付费模式，是指对在线内容实行付费阅读，为网上的内容设立收费门槛。其目的是将不订阅报纸的潜在读者挡在墙外，得到质量更高的网上收益和更高的每千次点击费率。由于经济衰退及广告业结构调整，传统媒体的广告收入不足以支持它们的新闻报道业务，所以自2009年来，《泰晤士报》《华尔街日报》《星期日泰晤士报》《世界新闻》等先后宣称将设立“付费墙”，对在线内容实行付费阅读。

VR新闻［上海大学2017年研］

答：VR新闻是VR技术（虚拟现实技术）在新闻传播领域的应用，是新闻业借用VR技术进行新闻生产活动。VR技术是指拍摄者凭借全景摄像机将空间各个维度拍摄记录下来，通过一定的技术手段和模型合成为一段全景视频，借助虚拟现实技术展现出来。VR技术可以创造一种全新人机交互手段，让用户在观看时能够“身临其境”，体验到沉浸式的场景观感。VR新闻于2013年肇始于美国甘内特集团推出的解释性新闻报道《收获的变化》；于2015年出现在国内，最为典型的是人民日报制作的“9·3”阅兵VR全景视频。VR新闻最突出的优势是身临其境的现场感、个性化需求得到满足以及沉浸式的交互体验。目前，VR新闻报道主要集中于强调现场的新闻类型，如体育报道和灾难报道等，其发展还并不成熟完善，有巨大的成长空间。

新闻聚合［上海大学2016年研］

答：新闻聚合是指汇入大量RSS站点，把新闻信息汇总起来，只要打开软件就可以获取到各类最新实时新闻信息。聚合新闻是站点用来和其他站点之间共享内容的一种简易方式，通常被用于新闻和其他按顺序排列的网站。一段项目的介绍可能包含新闻的全部介绍等，或者仅仅是额外的内容或者简短的介绍，这些项目的链接通常都能链接到全部的内容。网络用户可以在客户端借助于支持RSS的新闻聚合工具软件，在不打开网站内容页面的情况下阅读支持RSS输出的网站内容。

网络群体事件［上海大学2016年研］

答：网络群性事件，简称网群事件，是指在互联网上发生的有较多网民参与讨论的事件。网络群体性事件的特点是会在很短时间内造成很严重的影响。网络群体事件狭义上特指在一定社会背景下形成的网民群体为了共同的利益或其他相关目的，利用网络进行串联、组织、呼应，乃至可能或已经影响社会政治稳定的群体性非正常事件。

互联网治理［上海大学2016年研］

答：互联网治理是指政府对互联网安全、信息主权等问题进行的治理，以确保互联网安全。互联网安全是国家总体安全体系的重要组成和非传统安全的重要领域，其发展战略已成为实现两个百年目标和中国梦的重要内容。

社交机器人［复旦大学2023年研］

答：社交机器人是指运行在社交媒体平台上的、能够自动生成内容并与人类进行情感交互的、遵循人类社会价值规范的智能系统。社交机器人通常应具有实在的形体，广义的社交机器人也包括网络虚拟机器人。目前社交机器人主要有四种类型：①宠物型社交机器人；②类人型社交机器人；③拟人型社交机器人；④网络社交机器人。社交机器人的互动性和伪装性在建构人机传播关系中发挥了巨大作用，能够影响人们对特定议题的信息接触和社会扩散。但是，由于社交机器人的特殊性，其应用过程就不可避免地会出现很多伦理问题，主要包括社会适应问题、情感绑架问题、行为失范问题、角色混乱问题、身份危机问题等。

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