本文作者：胡小胖 @ 畅销书《品牌运营手册》《微商操盘手册》《微商升职记》作者

上一堂课，我们讲了品牌方奖项申报和品牌霸屏这两种背书方式。这一堂课，我们来讲一讲剩下的三种常见品牌背书宣传方式。分别是品牌广告宣传、产品责任承保和商标专利申请，这些背书宣传服务都有对应的服务机构来负责。

品牌广告宣传服务

品牌广告宣传服务由相关传媒机构负责，属于品牌增值服务项目，兼具品牌背书和推广双重作用。传媒机构可为品牌方提供包括但不限于央视及各大卫视广告投放、明星和网红背书、航空及高铁站广告、电影院院线广告、综艺栏目背书（冠名/专场/植入）和大型高端访谈等。

其中明星和网红代言有多重合作形式，比如品牌产品代言、出席品牌活动，以及拍摄翻包和祝福视频等。对于一些资金不是很充足的品牌方，如果想通过明星或网红来背书，可以选择拍摄翻包和祝福视频的合作方式。

之所以说广告宣传服务属于品牌增值服务，是因为这项服务相较于其他背书推广类服务，在费用上要贵很多。对于初创品牌方，如果起盘资金比较紧张，建议暂时不要选择此类服务项目。待到起盘成功后，可以根据需要再来选择合适的项目，毕竟这类服务项目更多是起到锦上添花的作用，而不能做到雪中送炭。

截止到目前，微匠派联盟内有五十多家传媒机构可提供相关服务，这些服务商基本涵盖了行业内主流传媒机构。该项目能有效提高品牌及企业在代理商和消费者心目中的综合实力和形象，是品牌宣传和背书项目的重要组成部分，有利于显著增加品牌方的招商和动销业绩。

产品责任承保服务

产品责任承保服务由相关保险机构负责，属于品牌产品类背书项目。产品承保是指为产品的品质买一份保险，专业术语叫“产品责任保险”。产品责任保险是指以产品的生产者或销售者因生产或销售或分配的产品造成第三者人身伤亡、疾病或财产损失而应当承担的赔偿责任为标的的责任险。

世人皆知，保险公司从来不做亏本的生意，因而保险公司对承保产品的品质有着非常严格的要求，凡是能承保的产品在品质上都有一定的保障。这也是诸多品牌方热衷于产品承保的重要原因，即通过保险公司为品牌产品的品质进行背书。

产品承保的费用根据产品承保的额度来定，常见的产品承保额度有100万、500万和1000万等。承保额度越大，费用就越高。产品承保还有一个好处，那就是承保信息可以直接印刷在产品包装上，从而起到广而告之的背书作用。

微匠派联盟内有多家保险机构可提供产品质量承保服务，我们可以根据品牌方的个性化需求协助品牌方做好产品质量承保工作，比如在投保公司和投保价格等要求上均能让品牌方满意，有效减少了品牌方和保险机构的沟通成本。

商标专利申请服务

商标利申请服务由相关版权机构负责，属于品牌产品类背书项目，是品牌方展现知识产权实力的重要阵地。企业版权分为商标和专利两部分，两者都需要按照相关政策法规向相关政府部门进行申请。依法注册的商标或申请的专利受法律的保护，注册者或申请者享有专用权。

商标是识别某商品、服务或与其相关具体个人或企业的显著标志，是指已获得专用权并受法律保护的一个品牌或一个品牌的一部分。正常情况下，品牌方需要将品牌名称注册为商标，这样才能受法律保护，享有专用权。

当品牌方开发了某个产品后，可以为产品申请专利权，这样就能获得法律的保护。产品专利申请按照类型分为外观设计专利、实用新型专利和发明专利，品牌方可以根据产品的属性有针对性的申请相关类型专利。

外观设计，是指针对产品的形状、图案或其组合以及颜色、形状、图案的组合所作出的富有美感且适合工业应用的新设计。实用新型，是指针对产品的形状、结构或者组合提出的适合实用的新技术方案。发明，是指针对产品、方法或其改进所提出的新技术方案。

虽然不同专利类型之间含金量有所不同，但对于大部分人而言，产品只要有专利就会觉得很厉害。和产品承保一样，产品专利信息也可以直接印刷在产品包装上，起到强有力的背书作用。截止到目前，微匠派联盟内有六十多家版权机构可提供相关服务，这些服务商基本涵盖了行业内主流版权机构。

好，以上就是这一堂课的全部内容，如果品牌方有想对接服务商的需求，可以随时联系我，我会根据品牌方的实际需求帮品牌方对接到合适且靠谱的服务商。在微匠派联盟内，我们可以一站式帮品牌方对接到品牌运营过程中需要的几乎所有服务商。下一堂课，我们来讲一讲职业技能证书科普常识。

版权声明：本文为「品牌起盘，就找胡小胖」的品牌运营导师胡小胖原创文章，已进行数字作品版权登记，转载请保持本声明及标题和内容原封不变，并注明原创作者胡小胖，严禁私自改编为己用，否则将循司法途径追究侵权人的法律责任。