好文案的“修炼”方法，看完你就懂了
文案是一个神奇的职业，好像只要会说、会写就能成为一个文案，门槛极低；但不是会说会写就可以称之为文案，文案是为商业服务，在一句广告背后，是整个战略的完整表达，做得好并且能拿捏住的人寥寥无几，从这方面来说，文案又是一个门槛极高的工作。
很多刚入门的文案小伙伴因为缺乏系统的培训，导致后期乏力，容易陷入套路或者瓶颈，今天智旗就来聊聊刚入门的文案怎么突破瓶颈，快速提升一个等级!
我们先来系统梳理下文案到底是做什么的?
很多文案小伙伴稀里糊涂就入了门，但越往后发展，越觉得自己写的文案流于工业化，没有力量，看过很多文案技巧、文案书籍都是零零碎碎，其实是因为你对文案没有一个系统的认知。
文案，文就是文字，案就是案例、项目，文案，是用文字来解决项目问题的而不是自言自语，做到这点，你的文案就成功了一半。
怎么做到这点?从原点出发，做好3个方面。
01定战略—文案的目的是什么?
文案是策略的具象化、精准化、创造性的表达，是把策略翻译成直白的语言给消费者听，知道为什么写，比写什么更重要。写文案之前，要问问自己：
1、为什么需求方要做这次活动?
2、为什么需要写这么一篇文案?
3、他们要达到什么目的?
4、这篇文案最核心是什么?
比如，“怕上火，喝王老吉”。这就是个很好的策略，同样也是不错的文案。凉茶是两广人民的爱好，但“上火”是全国人民的问题，所以它不仅把“上火”这个场景，巧妙的和产品绑在了一起，还成功的让这个传统认知的凉茶，变了一款饮料。
02、有策略—写什么类型文案?
不同类型的文案有不同的重点、调性和表达方式。在动笔之前，得确定文案的类型。比如，品牌文案和销售性文案就有很大的区别。
第一诉求：品牌文案要传递品牌定位，占领用户心智，减少决策成本，提升品牌溢价;销售文案更倾向于快速提升销量，增强带货能力，核心卖点会更直观。
第二形式：品牌文案多为短文案，比如平面广告、电视广告;销售文案则以长文案居多，比如卖货推文，电商文案等。
第三要素：品牌文案更倾向于展示品牌形象、品牌精神、品牌传播等;销售文案则更针对用户需求、产品展示、说服用户、刺激购买上。
第四语言风格：品牌文案多金句，广流传、久流传，用户一想起来就知道是这个品牌;销售文案多精句，精炼直观的展现卖点，用户看到就知道品牌在卖什么。
品牌文案听长期掌声，看长期效果;销售文案看近期结果，强调卖点，侧重销量。
03、懂战术—怎么写文案?
有人说，能不能写出好软文，这由写手的阅历、资质等各种因素决定，而且好的文章得靠运气，再优秀的写手也不是篇篇优秀的。但文案是一种职业，是职业，就需要保持一定的水准。
优秀的文案尽管不是篇篇优秀，却基本上能够保证篇篇优良。即使没有足够阅历、经验的普通文案人员，也能持续写出漂亮的文案。他们的秘诀就是掌握并熟练运用技巧，来弥补经验和阅历的不足。
实际上真正的好文案不需要长篇大论，那些广泛传播的广告文案都是简单易记的句子，比如“农夫山泉有点甜”再比如“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”
就算你觉得像大白话甚至有点俗，但实际上人家确实做到了既强调产品卖点，又达到广传播的效果。
好文案首先要熟悉品牌，把握文案调性，熟悉产品卖点，再有策略得进行内容输出，这是基本素养以及思维方式。
比如要写宁夏的一款枸杞，产品很好，但价格是宁夏最贵。这样的产品，广告语应该怎么写?
它的广告语是：好枸杞，可以贵一点。与其说这是一句鸡贼的文案，还不如说它是一个鸡贼的策略。一分价钱一分货，这是我朝人民几千年来积累的生活经验，它就通过这样一句话，把这个先验勾出来了。对于好产品来说，贵一点那是应该的，这就是它的策略。
我们要注意，文案有很多技巧，比如 “人类失去联想，世界将会怎样?”的一语双关;腾讯玩谐音梗，在中秋节把嫦娥变成“长鹅”;
“你不去看世界，世界也懒得看你”这种活化拟人的手法让文案更有亲近感;很多人在构思文案时过于追求技巧，变成炫技流，这样写出来的文案雕琢感很重、有匠气。所有的文案，拼到最后，还是得靠对策略的精准把握，对用户受众和人情世事的洞察。
好文案，就是把策略翻译成直白的语言给消费者听。
最后，要想写出一个好的文案，肯定是不断写不断修改的，所以我们写出文案，经常是需要自检的，这里给大家列出10个问题：
1)你能给我的最大的好处?
2)你能为我解决的头号问题?
3)你能最简短的概括产品价值?
4)你能给我讲一个成功故事吗?
5)你的东西可以让我得到什么?
6)你做的跟别的有什么不同?(USP)
7)你能证明这个的确可以帮我吗?(客户见证)
8)多少钱?跟其他商品比呢?
9)你能给予什么保证?
10)立即购买有什么好处?
“吾一日而三省吾身”写文案也可以如此，只要将我们写的文案依照这10点进行对比，相信在不久的以后我们的文案水平一定可以更上一层楼。
声明：图片来自网络，如有侵权请尽快联系我们删除！
