女子运动经常被低估，今天我们却发现，它正在被更多的目光注视

你永远不会指望一朵花在没有水的情况下开花，但在没有水、阳光和土壤的情况下，从事体育运动的女性正在以某种方式开花。投资女性，让我们说谈一次，投资女性。

奥林匹克最开始的赛场上根本没有女性，甚至连女性观众都极其稀少，她们必须是单身且出生富有。而在父权制的体育产业中，认为对女子体育感兴趣的人太少，而似的资本不愿意去投资的假设仍然存在。而市场的现实是，女性运动员的工资与男性截然不同。

女子运动在过去，常常被认为是男子运动中令人讨厌的小妹妹，需要被照顾。而这，似的人们忽略了其中的潜力。据咨询公司德勤称，未来几年，全球女性运动的总收入将超过10亿美元。尽管整个体育产业的价值估计接近5000亿美元，但德勤在其预测中仍然认为女性体育“已经成熟，可以实现更大的市场化运转”。

事实上，女运动员真的很有市场。市场研究公司尼尔森在八个国家进行的一项调查显示，女性运动员在人群中有着广泛的粉丝。84%接受调查的体育迷表示他们对女子运动感兴趣。

然而，据联合国教科文组织称，只有4%的体育媒体内容涉及女性体育。是的，你可能会反驳，那么请回忆回忆，奥运会进行时之外的其它时段的体育报道吧。关于女性运动员的报道不仅少，而且也各不相同。而过去的奥运会报道也进行了研究，得出的结论是，女运动员在进行举重或某些项目时被认为是男性化，且报道的频率较低。

当然，女子体育的赞助商数量在不断增加。当谈到对一项运动产生兴趣时，电视依然是最重要的媒介。女子运动面临的最大挑战是吸引人们来到体育场和电视机前。NBA就是一个例子，作为现在世界上最受欢迎的联盟之一，它在1950年还在挣扎求存，直到1956年总决赛首次在国家电视台播出。而女子联赛的电视转播权也正在变得越来越有价值，人气也越来越高。与上一年相比，2020年NBA总决赛的电视观众减少了近一半，而WNBA 女子篮球联赛决赛的观众人数却增加了15%。在德国，VfL Wolfsburg和SGS Essen之间的德甲比赛让WDR获得了18%的市场份额，平均有10万人通过电视观看了女足球员的比赛。

而在电视上转播的比赛越多，联盟和球队对赞助商的吸引力就越大。一些公司已经意识到与女运动员的赞助交易会带来更多的机会。

2019年，被称为英超赞助商的金融公司巴克莱也进入了英格兰女足超级联赛。万事达卡于5月与美国国家女子足球联盟 (NWSL) 签订了合同。女子运动是公司的绝佳合作伙伴：根据尼尔森的一项调查，它被认为比男子运动更鼓舞人心、更进步、也更适合家庭。

南犹他大学的体育经济学家大卫贝里说，女子体育项目的赞助商数量正在增加，但运动员的价值仍然被低估。例如，他引用了美国足球联赛中的数据。在男子MLS联赛中，2019年以3.25亿美元收购了一支球队，两天后，一家NWSL俱乐部收购却不到400万美元。“NWSL是全球女足顶级职业联赛之一，我们知道女足可以吸引大量观众”贝里说。然而，他补充说：“人们对女性运动的看法与男性运动不同。我认为这是由于性别歧视。”

体育经济学家贝里表示，在公司担任管理职位的男性过多也是将更多资金投入男子体育的原因。“基本问题是：投资者往往是亿万富翁，亿万富翁往往是男性，而男性倾向于投资男性，”拥有一支运动队也是一项情感投资，而不仅仅是一项财务投资。

然而，目前出现了一种新的趋势：女运动员正在为她们的同事投资。四次网球大满贯得主、世界收入最高的女运动员大阪直美从年初开始就成为了NWSL俱乐部的合作伙伴。她的竞争对手塞雷娜·威廉姆斯 (Serena Williams) 在2020年也向NWSL的一个团队投入了资金。

Sportfrauen.net的联合创始人Nina Probst在德国承担了这项任务。该新闻网四年前上线，旨在为女运动员提供一个平台。“有许多运动员和教练鼓励我们，”普罗布斯特说。“我们在德国有很棒的女运动员，其中一些我们甚至都不认识。我相信其中一些人无法充分发挥自己的潜力，因为她们必须一边工作，或者忙于推销自己并寻找赞助商。”尤其是在职业化方面，俱乐部和协会还有提升的空间。

体育经济学家贝里也这么认为。“这只是时间和投资的问题，”几十年来，男子联赛有很多，而女子联赛的数量则正在追赶。

最少，在中国，奥运会的赛场上，431名运动中，我们的女运动员就有298人，而男运动员只有133人。这也是最新的奥运会代表团男女人数差纪录，难道还不能说明什么问题吗？