废柴UP主日记：该如何记录普通人的故事？——近期小结与反思（一）

先从近期的视频创作的事儿聊起。当做是记录，也回应一下热心朋友们给我的反馈和意见。

直至昨天，不正经聊天昨天发布了第四期，采访完2个人，栏目还是刚呱呱坠地的状态。

期间，暴露了不少问题。最直接的，就是升不上去的播放量。

尽管视频看后，有很善意且nice的朋友，跟我说，觉得内容没问题，问题全在形式上，拍摄办法和后期处理还可以继续精进。

但其实正相反，我觉得根本的问题恰恰出在了内容上。不过我也一再说了，不是被访者的问题，而是作为策划者的我的问题。也就是他们的回答和准备都没问题，而是从一开始策划节目的时候就出了问题。

我之前还在跟过去同行的朋友开玩笑说：看见没，以前很多人看不起策略和策划，认为我们是无用的存在。而这次恰好我的“失败”，证明了前期策略策划的重要性。因为如果方向不对，很可能之后最终产出就出现了无法挽回的偏差。

当然，我给“失败”打引号的原因是，这之后讨论的前提在于：我是从传播效能的视角上探讨这次的问题，并非是对于这几期干货视频，对于需要帮助的人来说的价值而言的探讨。因为后者的话，我还是老一句话，相信这几期被访者的回答质量。他们都有过事先准备，且很认真。回答的内容也是具有自反性和启发性的，真的遇上有需要的朋友，刷到的话绝对不亏。

但问题是，我们换个视角，从商业视角来看看，抛开理想主义，从流量的客观角度来说，大家看视频的本质是什么？

我认为，是寻求一种情绪价值。

如果一个创作者能给更多的话，就是大家还能意外收获精神价值。举个极端的例子，罗翔老师就是很好地平衡了干货+情绪价值的典范。他的内容虽然不一定有精致的画面，但是有深度的知识和思考，并且还有故事性的寓教于乐。给人在短短的时间内就能附加上很多价值的东西在里面，你可以学到知识，也可以受启发去看一些法哲学的书，亦或者他的观点能让你成为饭桌上最能侃的人（千万别小看了谈资价值，有区隔性的观点，正是日复一日的日常里，人们需要的情绪价值）。所以，人人都愿意点开他的视频。

可为啥我不说是干货最重要的呢？干货，是很重要没错。但它是每天成千上百万条视频产出后最基本满足的内容（撇开只煽动情绪、制造焦虑的内容不谈；我退出最快的是抛出一系列问题，但是不指向解决方案的，啊哈哈哈哈）。比如我要搜如何才能用fcp剪辑，我要如何学学procreate画画，我直接搜就行，会出现很多视频和内容，供我去入门学习。这是指向性非常明确的内容，作为消费品行业来说，满足的只是基本的功能性需求。就像生产水，是为了解渴一样。在工作中、学习中，求个解决问题的办法，网络搜索能力对当代年轻人不构成任何挑战。就像生活在城市里，你走进商超，都能买到水。

还有个很重要的原因，不妨试想一下，现在的人们每天点开视频观看的情景，就能够有一个比较形象的想法了。每天上下班的路上，或者每天在工作、学习的间隙去打开视频，利用碎片时间去刷这么一会儿。这时候为啥情绪重要？因为大家都很累了，用脑过度的状态，所以追求情绪上的休息，或者间断性地加一些内容，才会让人缓过来（我不赞成造成这种生活方式的工业社会，但应该是普遍的现状）。那用我朋友的一句话来说，“很累的时候，哪有时间和精力去看非常严肃、沉重的东西啊？”。其实这一定程度上很好地解释了为啥人会刷短视频停不下来，感到时间飞逝，因为情绪带动给了疲惫的大脑愉悦（有没有休息到，不好说）。那么那些干货向，且长时的视频，势必需要大块的时间（分割）去看，大家选择更信任的大UP去跟，也就是非常好理解了，因为基本能够保证内容时间长度范围内，能有有质量的内容。

再想想，本来干货多了以后（不论质量优劣），会发生什么情况？区隔化，成为了同质化竞争红海中的必要情况。那么就是附加的，除了干货的传递，你还得附加情绪价值给到消费者。也就意味着，内容可以干货，但是表现形式不能“干”——这，恰恰是我没有做到的。继续拿瓶装水举例，用程式化的思考，可能货架上瓶身的包装、价格，在你有得选的时候，就在各个维度展开定位竞争。

这个表现形式包括很多方面：剪辑的手法、节奏的把控、埋梗、认为制造一些戏剧性效果等等。就像某前辈说的，大多数优秀的视频创作者，他们的原始素材不一定一开始就是有趣满满的，也是在经历过剪辑、打磨之后附加效果，才会有现在这样。我评判起作品来很简单，但或许作为观众，我永远不知道这么一期5-10分钟的视频背后，是藏着多大的工期。

这些形式上的东西，面上的东西，很可能在一开始就能抓住观众的东西，我这回缺了，尤其是最开始的这几期。形式上的“干”，导致内容也不吸引人，除非是很有佛系精神，愿意听下去的人，或者正好撞上非常需要这部分干货知识的人。基本上，长时间的单一镜头的对话，没有调动情绪的东西，我也深知是不会有反馈效果的。

而我在剪大豪的第一支视频的时候，我就知道其中缺少了的情绪价值。因为我们聊的内容太过专门于我们过去熟悉的领域。我或许可以接上大豪的话头，但是不代表这样的对话，对每个刷到这支视频的朋友们，真的有用。退一步，或许内容是真的有用，但形式上的缺乏新意，个人经验缺少普适性等问题，就会劝退很多人。第一期，我保守估计观看量顶多2位数，能刷到3位数，是意料之外，他本人看了成品觉得很开心，开始暴风转发，过了300多播放量（所以很多自己人）。但我至少实现让被访者满意的价值。

如果以上还算只是形式的问题，那么还有个致命的问题，就是“开放式访谈”，尤其是发生在熟人之间的，是否适合作为初期进入实拍阶段的内容呢？答案是可以，但很遗憾，我也没把控好。最大的问题，就是大家的回答并不聚焦在一个特定的话题，很容易松散出去，这是主要是因为访谈提纲的关系。再加上我后期剪辑的安排不妥，所以很难让人意识到我的视频是聚焦在某个特定的，具有争议的话题，可能值得让屏幕前的观众花15分钟甚至是更长的时间去看的（姑且不论形式的问题）。事实是，开放式访谈，或许可以增加内容的丰富程度，尤其是在过往的调研项目中，让一定数据显示出厚度的这个维度，但是它不定适合于我这个新手做自媒体。

当然这里也有个是不是能围绕热点问题，或者说不蹭热点，但是能给已有的热议的内容，带来新角度去思考的问题。那么松散出去的主题不明确，就会导致，其实很难让人想要点开这支视频去看。这两场访谈的问题都有，只不过后期，我有努力通过尚且不成熟的剪辑手法去做出改变。只不过，我自己也觉得，现在的形式近乎于过去做PPT的亚子。尽管有特色，但是不够利用好视频这一形式去表达。

其实，我最害怕的情况也确实发生了，有前辈就指出：如果是没有任何爆点、高能在，整支视频的情绪流都平平的，那你为什么要去采访这个人呢？别误会，这里面包括的批判，并不在于被访者本身，更在于后期剪辑都没有表现出爆点的我。我害怕的是，因为表现形式和安排的不利，让信任我的受访者成为了观众眼中，无聊的人。

但回头去看，不管是大豪，或者是吕老师，虽没有能扣上热点，或者可称为波澜壮阔的人生，难道真的没料吗？其实不是。我个人也关注“真实故事计划”、“三明治”这类主打记录故事的号。我发现在他们的活动中，我也看到过，他们培训人们去记录、书写自己的故事的举动。说明有很多人不是缺故事，而是缺叙述自己的故事的手段和渠道。那么，具有自反性，有分享意愿，表达能力也很强的的这两期嘉宾，其实是满足基本条件的。当然，我也不排除这个到哪儿都卷的时代，有很多人的精彩故事已经被看过以后，出格的阈值较低的人们的故事，从标题到画面都很难吸引到人去看。但如果说，分享的基本条件的话，拥有以上这些能力的两位，绝对是有料的采访对象。而问题还是我之前说的，前期策划和内容视角、形式缺少新意，对这类的安排不利。

比如大豪，其实最好的视角说不定还是，斗胆问问看他，是不是介意自己的光头形象，给工作带来的影响？之前徐峥在一席的一次演讲，说的就是这个话题。我至今记得，他说的话，大意是“4-50岁的时候秃头，是天经地义；但是20出头的秃头，就让他感觉自己成为龌龊小人”。这似乎会成为很能满足普通窥探欲的话题（但其实也不定能引流）。

那么问题来了，如果你想要深挖的点，和被访者介意的地方重合，对方并不愿意在这方面和你过度探讨，内心的幽暗面，或者让对方自己觉得敏感的话题，我是否可以应运流量的关系，坚持这些角度去深挖故事呢？

我的答案是否定的。肯定不行。

这样，我不愿意妥协的部分，也就暴露出来了。比如，有人提出，是不是以我自己写新文稿，去拜托对方补录；或者更大胆地看到一些东西，拼凑出更高调的节目效果；亦或是索性放弃；或者为了娱乐性，放弃内容深度……这些没做到，虽然不知道未来的自己，会不会像以前工作的时候一样，去妥协。

期间，很感谢朋友们的反馈，大部分问题我都有在好好记录和反思。表现就是短短四期节目，从剪辑的方式和节奏上，就发生了转变。我剪最初第一期时，我的办事流程还只是把同类型的内容分块堆砌，把里头语气词、录得口糊的部分去掉以缩短时间，然后就是加表情包埋梗了（诚然，这几期视频能埋的梗真的不多）。看到大家的意见以后，就是改节奏，改单一视角的表现方式，于是乎我就想着根据他说的内容，有对比、类比的办法，所以做一些镜头前后对比放同屏的效果，而作为采访者只是一直在旁边点头应和的我，不必经常出镜，被剪掉也无所谓。到后来吕老师那次采访，我用上了双机位的方式，让她能够正面对着镜头。加了层蒙版，让出现两人对话的时候，我就拉个圆出现在她旁边，制造双人呼应的情景，保持一个采访的姿势。也在犹豫过后加入了变化不算多的BGM，只是打个底，有时候希望能起到情绪烘托作用……

只不过，表面上的剪辑变动、节奏啊、声画效果啊，还是没办法解决根本上的核心问题——刚刚上面讨论的内容上的焦点缺失，前期策划的问题。略微觉得对不起两位如此配合我的受访者。说个小插曲，我去访大豪的那天，是上海第一次高温到达40度的时候。我们当时选择在了他所在的公司的一间小会客室，进行访谈。那里是现在时兴的分享办公空间。但是因为现在大环境下行，他们在前两个月想出了损招，就是在加班时间和周末，不提供空调。要通过延时收费的方式，来让加班的人能吹上空调。而那天我们误判的是天气的炎热程度，所以那天采访到一半的时候，大豪的光头上汗如雨下。而吕老师那次，她也准备得很认真，也借机，留我在她家吃了晚饭，她做的菜真的很好吃。而同样的，这两位，对最后的视频结果要求心态都很平，只希望能够给刷到的朋友们有点启发就好。此外，就是担心这类偏输出个人观点的访谈类视频，容易让我这个UP主遭遇网暴，但从现状来看，不用担心。

真心很感谢两位伙伴的帮助。

最近在寻找能让自己笃定的事。最近发现，剪视频以外，可能是画画……但我从小学以后就再没拿起过画笔了（原因很简单，画画当时除了奖没有考级，无法成为我履历上的一笔。），所以即使老了也还是从涂鸦开始。很多问题，其实最近发现，想不明白答案和解决办法。所以让自己做一些能让自己专注在当下的事，可以不用想别的有的没的的事情，就是专注于眼前的问题，我要怎么做，我要怎么解决问题，试试哪几种方法。

之后，我会陆续更新动漫和游戏的内容，不过现阶段，还在思考，既然解说类的作品已经俺么多了，卷得几乎大家都多少有说重的，是不是换个角度切入进去，才比较好。虽然我的解说或者分析，估计仍然是观看量惊人低，毕竟是老年人，旧时代的残党，想讲的角度和年轻人，说不定契合不了了。但也因此，说不定是最后的机会，有个平台给我去做这些内容了。说实话，这次访谈类栏目的，我没想到剪辑那么耗时且占内存，之后会考虑新的策划方式去进行。

我还写了篇草稿，到一半，有点乱，主要是想讨论一下，普通人的故事到底该如何记录才好这件事。因为平铺直叙的话，它们很难有商业爆点。经过一定文案修饰和镜头加持，是有可能出现爆点的，比如二舅，但是……这又不是我擅长的方面了。