315晚会主题发布，KOKOGOOD等众新消费品牌提振功能食品领域信心

新消费要树立消费信心

经济的走势是影响消费市场的重要因素，然而，疫情对于宏观经济的影响并非全是负面的，疫情对餐饮、旅游、交通出行等行业带来了巨大冲击，但这并不代表消费市场一定会萎靡不振。随着疫情防控形势的好转，经济社会发展逐步回归正轨，各行各业逐步恢复往日的繁荣景象。然而，后疫情时代的“新消费”更需要以理性、健康的消费心态为前提，树立消费信心。

后疫情时代，消费需要树立理性、健康的消费心态，以健康的心态来面对当前错综复杂的形势和艰巨繁重的任务。

新消费时代下，功能食品品牌与消费者如何沟通

当下，国内消费者对消费品质和健康的要求越来越高，新消费概念由此诞生。近年来，随着“新消费”概念的兴起，相关企业也纷纷向该领域布局，因此我国市场上诞生了诸多快速崛起的新消费品牌。作为功能食品行业的品牌，汤臣倍健、KOKOGOOD、Wondelab、Swisse等一直以来都致力于推动行业规范化、标准化发展，并呼吁广大消费者树立正确的消费观。

随着人民生活水平的提高和健康意识的增强，消费者对营养健康的需求呈现出多元化、个性化、品质化特点。但是总体来看，目前我国功能食品还存在行业准入门槛较低、产品同质化严重、产品质量参差不齐等问题。因此应当加强行业监管，进一步优化产业环境。同时，需要提升行业标准规范水平，加强产品质量安全监管力度、畅通消费者投诉渠道等方式来更好地保护消费者权益。

在消费升级的时代，消费者对产品和品牌的需求已经从单纯的物质需求发展为对健康的追求。而当健康意识成为人们生活中不可或缺的一部分时，在3·15晚会之后，众多新消费品牌将会在发起一系列宣传活动，在消费者和企业之间搭建起信任桥梁，通过诚信和品质去打动消费者，带动功能食品领域消费信心。

功能食品消费正在成为新的经济增长点

在过去几年，中国的健康功能食品消费正在成为新的经济增长点，消费者对于健康食品的需求在不断提升，营养意识在逐渐增强。与此同时，消费人群也更加年轻化，从中老年人群到年轻人群体，健康功能食品消费正在成为新一代消费者的常态。

同时随着疫情风口过去，人们对身体健康和免疫力的重视程度也越来越高，消费行为也更加理性。在疫情影响下，消费者对功能食品需求持续提升，消费品牌也越来越重视研发和生产具有预防、辅助、康复功效的产品。

结语

在315晚会的大力支持下，企业应多在品牌建设方面发力，与消费者更多交流诚信沟通，构建新消费信心，为消费者提供更具价值的产品及服务。

从健康的角度出发，在日常生活中，消费者除了要关注膳食营养，更需要关注身体健康和心理健康。无论是对免疫力的关注，还是对个人健康管理的意识都在逐渐增强，因此未来消费者对功能食品等产品的需求会更加多元化、个性化。