元气森林营销打擦边球，0蔗糖、0添加都是伪命题！

0糖、0脂只是幌子，元气森林擦边球营销。

4月10日，元气森林官方发布“道歉声明”——一个迟来的升级，表示此前元气森林乳茶宣传中涉及“0蔗糖 低脂肪”容易引发误解，现改为“低糖 低脂肪”。元气森林同时提醒：乳茶有奶所以是有糖的。

网友：骗钱不说，还骗我长胖。对于一度戒糖而选择元气森林的消费者来说，元气森林可谓是彻底的背叛，动摇了消费者对其的品牌信任度。

元气森林凭借“0糖、0脂肪、0卡”的健康理念和清新的包装吸引了大批消费者，于2019年在市场打开声量，率先密集进驻便利店、电商等渠道，并逐渐向线下传统渠道扩展，可谓一骑绝尘。并与可口可乐、康师傅、脉动等品牌参与市场份额抢占，掀起了一股新消费热潮。2019年元气森林完成1.5亿人民币的战略融资，2021年4月9日，元气森林对外官宣完成新一轮融资投后估值60亿美元。

随后，消费者发现，元气森林旗下燃茶产品配料中含有赤藓糖醇，也就是代糖，而燃茶的包装上却写着“无糖、无脂肪”，原来所谓的无糖只是宣传的幌子而已，元气森林的这波操作误导了消费者。

“零添加”标注在包装食品上的并不少见，宣称“零添加”已成为不少品牌的营销手法。网红酸奶品牌“乐纯”曾宣称“拒绝化学添加剂”，近期拿下过亿融资的婴儿食品品牌“宝宝馋了”，也将“添加剂，我不爱”作为卖点。还有一些产品已经转换了表达方式，“如实”酸奶将“无添加·发酵乳”改为“纯净·发酵乳”。

越来越多的“零添加”标注问题，已引起监管部门的注意。2020年7月，市场监管总局发布修改后的《食品标识监督管理办法（征求意见稿）》。其中规定，对于食品中不含有或未使用的物质，食品标识不得标注“不添加”“零添加”“不含有”或类似字样予以强调。尽管管理办法目前尚未出台，但在部分食品企业看来，征求意见稿一定程度上暗示了未来监管方向。

此外，自从去年10月26日，我国最新《广告法》颁布实施以来，国家便加大了对虚假广告宣传的打击力度。因涉嫌虚假宣传、人为刷单等违法行为，一些知名品牌就被监管部门公开处罚：苏泊尔被罚 348 万元；欧莱雅被罚 20 万元；平安好医生被罚 20 万...

虽然我国《广告法》很早就开始实施，但是大多数企业和广告人相关法律意识淡薄，而且广告本身带有夸张属性，所以很难用法律去界定。另外，有的广告文案介于《广告法》的灰色地带，因此，部分企业或商家总是带着侥幸心理，打法律的擦边球。夸大其词、刷单、数据造假，很多虚假宣传让人防不胜防，比如元气森林玩文字游戏，又借模糊内容来混淆消费者视听。

树立良好品牌形象是一个漫长的过程，毁掉口碑形象可能只需走错一步。虚假广告不仅不会带来成功，更会给品牌带来巨大的伤害。一个好的品牌，一个好的企业，应摆脱虚假，诚信经营，做出真正好的产品、打造好的品牌，更好地服务消费者。