过去在中国做产品，由于供给侧和消费者整体教育偏低，固从发展层面看根本没有上升到「美」的需求上，所以消费品的好不好看不重要，重要是性价比要高。

随着物质生活改善，70年代末到80年代中旬似乎还是老样子，比如：

我记得小时候过年走访亲友总能见各户，习惯把家居套上各种手工制作或购买的“套子”，还有男士涤纶棉袜，女士围巾大红花等装扮。

回想下也没觉得哪里好看，在老一辈眼中这些土嗨行为除流行外也是审美体现。

时间拉回到现在，《亚太地区Z世代消费者研究》中提出，1996年至2010年出生的群体到2025年将占亚太地区总人口的四分之一，和1980年至1995年出生的千禧一代数量旗鼓相当。

不得不感叹下“时间过得太快，转眼人生已过大半”。

这群伴随着互联网成长起来的“Z时代”们正在崛起，但和其他人群不同；由于受到文化教育环境的影响，大部分都活跃在bilibili、快抖、小红书等平台。

他们除是视频的原民主外还是个性化标签的代表，如，绝多数80后听不懂的YYDS、xswl，完了芭比Q..........

当他们逐渐成为消费主力军时，高颜值高审美就成功占领消费市场，那审美红利应运而生。

什么是红利呢？在我看来是“供需失衡，供不应求”的市场表现；而对审美概念的定义有很多解释，但多数时候被局限于「颜值」上，实则不然。

审美不等于颜值

还是先认识下，什么是颜值？

“颜”在现代中国传统汉语中解释为容貌、面容；颜值代表一个人整体的颜容或俊俏的重要数值。

不管从以前评论一个人的外貌容颜还是现在评价物品的变化，人们逐渐对“颜值”的考量提升到了对美的认知。

越来越多的年轻消费者认为「好看，磕颜」等视觉感受会附加消费，也是常说的「颜值经济」。

美国著名社会心理学家亚伯拉罕·马斯洛将人的发展分为5个层面，而追求「颜」的感官正是消费者对想要获得“尊重需求”和“自我实现需求”的内在冲动。

若从人类发展视角看，颜值有两方面重要性：1）传递信息的效率提升，2）基因里对美好生活的暗示

第一方面，1956年美国心理学家乔治·米勒（George Miller）首次提出短时记忆的运算单位是组块，且同时能够处理的组块数量是 7±2 个。

组块是工作记忆内独立的信息单元，它是由信息、视觉、听觉、感知组成；2001年，人类工作记忆的容量上限被确定为4块。

这是一个非常重要的概念；它意味着大脑只能同一时间处理4个信息，仿佛有点令人难以置信对吧;这说明什么呢？

品牌通过社交媒体每天制造大量信息，用户可能根本无感知的，它能记住的也就几个，因此若想占领用户心智就需采取各种「巧取捷径」的手段。

以往我们在市场上会关注「价格，实在，发货时效」三体验，当大家通过短视频愿意为场景、心情，欲望为商品买单时，占据新首位的则成了「颜值比」。

很多新品牌试图在市场通过「包装、传播海报，TVC」出现，其实是在间接性吸引消费者关注，这本质传递的是一种信息效率；如，东方美学的花西子，跨界的王饱饱等。