天鼎咨询：“耳朵经济”聚焦播客赛道 播客产品面试俘获年轻群体
被算法“控制”的年轻人们，正在播客中享受着一场听觉盛宴。如今，收听、制作播客的人越来越多，“耳朵经济”的崛起也让更多的播客产品涌入了这一赛道。今年3月，中文领域在线音频头部平台喜马拉雅换新开屏页，播客被放在重要位置上。PodFest China播客大会上，喜马拉雅总编辑也表示，目前平台中文播客听众数量超过1.6亿，播客主月均收入同比增长38%。
在短视频大肆攫取流量之时，为何播客还能逆势而上？其中的原因其实不难理解，有人喜欢快节奏的短视频，也有人喜欢慢节奏、精细化的内容。短视频的算法能“猜你喜欢”，而播客却把选择权交到了听众手上，满足了这部分人群个性化的需求。例如喜马拉雅的播客频道会根据内容划分板块，用户可以选择自己感兴趣的进行收听。相比于十几秒的短视频，时长长达一两个小时的播客更有利于将一个特定的主题拆解分析透彻，满足这类听众对内容和信息的需求。
从内容上看，播客分为信息型和聊天型，上述提到的属于信息型，而聊天型相对更加轻松和随性，听众更容易获得松弛感和陪伴感。而博客主也不乏一些“斜杠青年”，他们产出优质的内容，平台给予创作扶持，助力播客破圈。如今，多家音乐、音频平台加入播客赛道，并推出了众多独立的播客产品，行业竞争加剧，“耳朵经济”的地位愈加凸显，播客也趋向成熟。
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