二十年如一日，东风日产打造中国特色的“社会企业”范本

正是这份厚植于中国土壤的根脉相连，让东风日产成为了最具中国特色的“社会企业”范本。

古代先哲孔子有言，君子之行当“志于道，据于德，依于仁”，在现代商业社会中，这也是对企业公民精神的精辟阐述：单纯追求利益最大化的企业可能是某个领域“成功”的企业，但永远不可能成为令人尊重、令人信赖的企业。

今年7月份，东风日产发布了“人• 车• 生活 乐享美好”《2022可持续发展报告》白皮书，近两百页的内容，详细总结了过去20年东风日产作为央企，在公益、教育、乡村振兴等领域的诸多成果和企业公民担当。

在外界看来，东风日产是那个“沙发厂”，持续不断地为用户提供极致舒适的产品，致力于给中国消费者带去最人性的体验。而在商业范畴之外，东风日产要还以服务社会为使命，践行社会责任，并逐渐成为这片土地上真正具有生命力的企业。

在他们的理解里，社会责任已不仅是一种初心，更是一种企业使命、一种人文精神。

行者众，至者远

在《2022可持续发展报告》中，东风汽车有限公司副总裁、东风日产乘用车公司总经理山口武表示，“中国有句古话叫‘穷则独善其身，达则兼济天下’，企业作为构成社会的个体，“兼济天下”体现了承担社会责任的思想。”

事实上，在2003年东风日产成立之初，尚未在商业市场取得成绩的他们便将社会责任挂在了心间。东风日产确立了“共创价值、共谋福祉”的企业使命，希望通过公益活动的实际行动和影响力，反哺社会，贡献社会，打造有温度、为社会赋能的企业形象。

正值“非典”期间，刚刚成立的东风日产通过义卖“阳光”车型，向中华慈善总会捐助了130万元，东风日产践行社会责任之路也由此开启。

2008年，东风日产设立阳光关爱基金会，成为国内汽车行业第一家设立专业基金会履行企业公民责任的合资企业。陆续参与了玉树地震救助、鲁甸地震救助等扶贫助学公益活动。

2009年，东风日产发布了汽车行业首份合资车企社会责任战略报告，率先把企业社会责任置于战略高度。

与此同时，东风日产启动“阳光关爱·助教未来”项目，从2009年至今，项目先后走进全国18个省，开展63站活动，里程超9.6万公里，受惠师生超93万人，公益阳光洒满神州大地。

值得注意的是，东风日产摆脱了一些盖图书馆捐书的形式主义，针对山区、贫困、边远等欠发达地区的老师进行培训，有效助推贫困地区教育发展。授人以鱼更授人以渔，他们走出了一条与时俱进的公益助学之路。

随着企业社会责任的深入，东风日产也关注到这些孩子背后的家庭甚至是家乡，从源头开始想办法解决问题。

当下的节点是，中国刚刚完成脱贫攻坚任务，处在与乡村振兴相衔接阶段。从2018年开始，作为东风集团的下属合资企业，东风日产承接助攻广西南宁市马山县脱贫的任务。

针对马山县的具体情况，东风日产制定了创新的 “1（1类项目扶贫）+3（3级消费扶贫）+N（创新扶贫）”全价值链特色扶贫套餐，采取“因地制宜、输血造血、扶智扶志”等各种措施来解决马山县的困境。

东风日产利用自身社会资源，在抖音等平台为南宁市马山县农特产品直播“带货”，提高马山县曝光度，为帮扶地区的农特产品做好“代言”，并在东风日产东风惠购、车巴巴、车主俱乐部等平台上线马山乡村振兴产品的销售渠道。马山沃柑、黑山羊肉罐头等当地特产正源源不断地从产品基地、加工厂向全国各地市场输送出去。

此外，东风日产还建立起长效扶贫脱贫的机制，通过汽车维修技师班、电商培训班等“教育+就业”的创新扶贫模式，提高马山地区人口素质，从而增强自身脱贫致富能力。

到目前为止，累计投入扶贫、乡村振兴资金超9100万元，在“1+3+N”全价值链精准扶贫长效机制下，东风日产实现了帮助马山县建档立卡贫困户169户653个贫困人口脱贫致富，带动年人均收入增长2800元以上，年均开展扶贫和乡村振兴活动超20项，累计各平台发布扶贫和乡村振兴文章超120篇。

当今，中国企业社会责任正从1.0转向4.0版本演变发展。4.0版本即满足社会刚需，指向社会痛点、精准解决社会问题作为企业使命的社会企业。从某种程度上来说，东风日产正在实现从承担社会责任到创造社会价值的时代之变。

厚植中国

立足当下，远眺未来。二十载公益之路，东风日产始终与时代浪潮紧密相连。而青年群体是每一个时代的中坚力量，是最具有创造力的一个群体，肩负着突破边界，寻找未知的责任和使命。

作为一家年轻的车企，东风日产也深谙此道，他们一直在创新和改变，不断探索未来的出行方式，与青年群体一起，共同去发现和迎接未知。

2015年，东风日产就携手凤凰网举办“寻找未知的自己”系列活动，围绕“创业就业”“理想现实”等社会热议话题展开讨论，分享和倡导全社会关注当代青年人群的价值观和理想。

而后此大型IP活动更是延续了多季，活动主题和形式也更加多元化和紧跟时代步伐，激励每一位青年敢想敢为，勇敢打破舒适圈。

2022年，东风日产青春热爱之帆再度起航，继续以实际行动支持青年梦想。在技术革命、科技创新的时代浪潮下，打造五年高校青年IP计划——“创造NI的热爱”。

东风日产携手华南理工大学、武汉理工大学、湖南大学、北京理工大学、天津大学五大顶尖高校车队，出征2022年中国大学生方程式系列赛事，参与电动方程式、无人驾驶方程式的比赛，全力支持年轻人对赛车的热情。

除此之外，从十年前开始，东风日产先后在华中科技大学、大连理工大学、清华大学、同济大学、吉林大学、华南理工大学等6所全国重点学校设立“东风日产奖学金”，共捐赠近200万元，培养和奖励具有创新潜力的青年人才，加大与985及211高校之间的合作，以创新型人才培养，驱动东风日产快速优质成长。

与百万青年学子深度对话、支持高校青年梦想、搭建青年共创平台……这些场景，都是东风日产关注青年群体发展的剪影。

在关于青年与未来的这个话题里，与其说东风日产承担的是社会责任，到不如说他们是为企业为社会培育源源不断的不竭动力。在品牌从年轻化向智能化转型过程中，东风日产在跨界互动营销方面玩出了新花样，从产品到企业文化都深得年轻人的喜爱。

二十年来，东风日产把践行企业社会责任们已经将公益变成了一份坚持、一种习惯，而这份长期主义与其企业经营的思路也不谋而合。

东风日产在中国扎根生长二十年，已然成为那一批模式探索中，最为成功的合资企业之一。

在东风日产成立初期，就确立了“人·车·生活”的发展理念，用文化融合消除了合资阵痛。在往后的日子里，凭借对中国市场消费的精准判断及以消费者为核心，东风日产推出的诸多经典车型。

从2003年第一台SUNNY阳光下线，到后来的天籁骐达，再到2022年的1500万达成，东风日产在跨越20年的征途中，创造了诸多“东风日产速度”。

目光朝内，东风日产秉持着尊重市场、尊重客户、尊重合作伙伴的严谨态度，而在冰冷的汽车钢铁之外，他们用一桩桩社会责任展现着包含着中国特色的企业温度。

“三流企业卖产品、二流企业卖服务、一流企业卖价值观。”东风日产无论是态度还是温度都展现着厚植于中国的底色。

作为市场经济活动中创造物质财富的重要主体，企业发展应同国家繁荣、民族兴盛、人民幸福紧密联系在一起。如何把销量和社会责任结合起来、平衡好追求利润与社会责任之间的关系，是每一个品牌在成长过程中不能回避的问题。

在追求经济效益的同时，东风日产正是通过持续地、系统地履行社会责任，惠及价值链上的所有相关群体，支持社会经济发展，从而为企业自身带来了长足的发展。

2023年6月16日，东风日产FAMILY DAY如约而至。以“家人”为切入口，以“家宴”作为沟通企业和用户的介质，东风日产一直把“家”作为企业文化叙事，联结用户的情感、沟通用户的需求。

作为一个合资企业，东风日产将传统的“家国”情怀融入到了企业经营中，或许也正是这份厚植于中国土壤的根脉相连，让东风日产成为了最具中国特色的“社会企业”范本。

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