烧掉300亿，Pico架构调整，字节跳动元宇宙硬件入口“梦醒时分”

字节跳动旗下的Pico业务召开了一次全员会议，宣布了组织架构调整方案。在会议上，PICO总裁周宏伟宣布，Pico将进行大规模裁员，对市场、游戏、视频和直播等团队进行较大幅度的人员调整，主要涉及市场销售、Studio、视频和平台业务团队。Pico移动OS团队将并入字节跳动的产品研发和工程架构中台，只保留少数硬件团队。

字节跳动曾经发表豪情壮志，准备为VR项目“烧掉300亿元”。但仅仅两年的时间，“元宇宙”一词已成昨日黄花，曾经最负盛名的VR公司也惨淡收场。

据内部员工透露，这次裁员预计将占80%,从2000人裁到几百人，只保留基本能力。而在两年前，在2021年9月时，字节跳动以90亿元的天价劝退竞争对手腾讯，成功将Pico揽入怀中，立志打造“元宇宙”时代中国内最大的流量入口。

数字经济应用实践专家骆仁童博士表示，Pico的情况反映了当前VR行业面临的挑战和竞争格局，元宇宙概念的降温表明了行业对于未来的预期正在回归理性。不过字节跳动的战略目标，仍是是关注国内的流量入口，此次裁员可能是在优化团队结构，以适应更加务实的发展方向。

在内部会议上，周宏伟将Pico的问题归咎于对行业的误判：“VR行业处于非常早期的状态，我们对行业发展的估计比较乐观。” 但许多人对于Pico的结局并不感到意外。“大面积裁员”、“内容负责人离职”等消息就始终围绕在这家公司左右。

Pico是国内用户接触到的第一个VR品牌，并在国内VR头显市场占有较高份额。字节跳动通过抖音、今日头条等渠道为Pico引流，从而推动了Pico在今年春节期间的销售增长。

此前，Pico Neo 3和Pico 4是Pico的两款主打机型，具备良好的硬件设计和合理的价格。然而，Pico面临着厂商定价过低而导致负盈利的局面，同时用户留存率和活跃度也不高。

以Pico 4为例，这款产品属于完善程度较高的产品，采用了高性能的骁龙XR2处理器和优秀的Pancke光路设计，起价为2499元，使其具备了更大的吸引力。然而，对于VR厂商而言，这个定价实在是过低了。根据Wellsenn XR的成本估算，Pico 4的硬件成本约为368.25美元，折合人民币约为2913元，这还不包括研发、良率以及运输损耗所产生的费用。可以明确的是，Pico 4甚至面临盈亏无非相抵的情况。

Pico在内容方面还存在不足，特别是游戏方面。Pico公司在被字节收购之后，进行了内容团队的“空降”，任命了原西瓜视频总裁任利锋为领导，使公司全面转向了VR视频、VR直播、VR演唱会等领域。尽管Pico公司也在积极引进海外游戏版权，但是进展比较缓慢，海外热门的IP在Pico商店中数量相对较少。

相比起来，Meta旗下的Oculus Quest 3产品因内容丰富，具备自我造血能力，在市场上取得了成功。Meta甚至宣布旗下VR头显产品Oculus Quest 3全线价格提升100美元。

Pico在游戏领域的开发进展较为缓慢，导致用户留存问题一直未能得到有效解决。尽管Pico在VR视频、VR直播等方向有所努力，但相对于其他终端设备，VR头显在视频直播方面并没有明显的优势。

不难猜测，字节跳动对Pico业务失去耐心的原因是因为Pico业务太烧钱了。字节跳动为了收购Pico耗资超过90亿元，在研发、营销、运营等方面，字节跳动更是持续投入重金。有Pico离职员工透露，字节跳动在Pico上累计投入的资金或许已经达到200亿左右的规模。

然而，尽管Pico业务出现了增长，但整个行业却迟迟没有出现大爆发。宏观经济疲软将在2023年继续影响XR（扩展现实，包含AR、VR、MR等形式）市场，2023年将是增长缓慢的一年，并且在2024年之前，AR/VR设备销量不会显著改善。整个赛道都在沉沦，Pico再疯狂烧钱，大概率也没有未来。《从Meta、微软到字节、腾讯，巨头接连失意元宇宙，苹果入局能盘活市场吗？》

数字经济应用实践专家骆仁童博士认为，资本对于AR、VR、XR市场的态度已经发生了转变，依赖市场热点炒作的“概念企业”正处于一个较为困难的时期，需要更多的创新和突破才能实现快速发展。

今年以来，国内巨头厂商纷纷布局，百度的“文心一言”、阿里的“通义千问”、华为的“盘古”......AI大模型取代元宇宙，成为全球科技圈的顶流。《思考 | 为什么AIGC比元宇宙更火？》。在此背景下，VR/AR赛道彻底被资本抛弃。《企业如何在这波AI人工智能浪潮实现战略布局？》。

在字节之前，腾讯也放弃了XR事业部。2023年2月，有消息称，腾讯XR（扩展现实）团队全线解散。当时，腾讯方面回应称，腾讯游戏 XR 业务将变更硬件发展路径，相关业务团队进行调整。同时，腾讯也放弃了收购试图转型VR的黑鲨手机。《腾讯放弃27亿收购，陷入裁员风波的黑鲨游戏手机还有机会吗？》

继2022年年底开启裁员后，Meta今年也多次宣布裁员，并放慢招聘节奏，继续削减成本。《营收腰斩，股价跳水，每年投资元宇宙100亿美元，Meta前途未卜 | 深度详盘》

这也意味着，资本疯狂吹出来的科技泡沫，开始崩塌。

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