塑造一个品牌要经历哪些阶段

的形成过程大致分为三个步骤。

第一步：产品概念的形成（或叫产品的定位）。

第二步：消费者认知的建立和强化。

第三步：市场占有率和忠诚度的培养。

这三个环节是相互关联、相互作用的关系。

1、 产品概念的确定与确立：

（1）根据企业自身情况分析市场需求及竞争对手的产品特点进行产品设计；

（2）设计出符合顾客需求的新颖独特且具有竞争力的新产品；

（3）将新产品的功能特征告知目标客户群并加以推广宣传；

（4）通过销售网络渠道向潜在用户传播信息以获得反馈意见并进行调整改进；

（5）在消费者的使用中不断积累经验并根据市场的变化适时地推出新的系列产品来满足不同层次的需求。

2、 消费者认识过程的实现：

（1）通过对广告媒体的选择以及创意性策划使产品在公众心中树立起良好的形象；

（2）对现有营销策略的实施效果进行分析并对不足之处及时进行调整补充；

3、 市场份额和市场占率的提高：

1）利用有效的市场营销活动增加市场份额；

2）加强企业的管理水平和服务质量来提高市场占有率。

4、 企业形象的提升：

1）注重企业形象的设计工作并通过各种途径向社会传达企业文化理念等信息以提高度和美誉度。

2）重视员工素质的培养和提高，为员工的培训提供资金支持等措施增强团队精神。

3）注意维护企业和个人的形象避免出现不良行为造成负面影响。