企业打造品牌的重要性

是企业的无形资产。一个的、具有较强竞争力的是企业长期发展的不竭动力和源泉；而缺乏的竞争则是一种低水平的重复性竞争。

在当今社会，酒香也怕巷子深的时代已经过去，只有通过塑造良好的企业形象和产品形象，才能使产品获得市场认同并占领一定的市场份额，从而提高产品的市场占有率及经济效益和社会效益，实现企业和个人的双赢目标。所以企业在激烈的市场竞争中树立正确的营销理念——以消费者为中心进行市场营销活动！

1、建设的意义：

（1）有利于增强消费者的信任感与忠诚度。由于人们购买商品时首先考虑的是该商品的品质如何？是否值得信赖等。因此当某一被公众认可后，就会形成一种无形的心理优势和心理暗示作用，从而使顾客对该种产品有较高的评价水平和较好的信誉程度。

（2）有助于提升形象，促进销售量增加或利润增长。随着我国加入贸易组织以及经济化的到来，市场竞争日益加剧，要想赢得更多的生存空间和发展机会就依靠自身实力来参与市场的角逐，这就要求我们不断加强创新的意识和能力，努力创造的效应。同时还要注意培养自己的技术和产品（如海尔集团）。

（3）能够有效保护自身的利益不受侵犯，避免因其他竞争对手的仿冒而导致损失的发生。因为任何一家的产品在市场上都具有一定的度和美誉度和认知率.一旦出现侵权行为将会给带来巨大的经济损失和精神损害。

2、建设的必要性和重要性

对于现代商业来说.无论是传统行业还是新型产业都要重视对的培育和保护。这是因为：

1）在现代市场经济条件下，产品质量已成为决定商家能否取胜的重要因素之一。而在当前激烈的国内和市场中.质量往往是由自己控制的，因而造成许多不良后果。例如假冒伪劣现象严重影响了正常的生产和生活秩序。

2）从长远来看，没有好的口碑就没有的客户关系和市场.也就无法持续稳定的发展。

3）目前我国的很多中小企业还处在粗放经营阶段.他们大多只注重眼前的短期收益而不关注未来的可持续发展问题，这不仅会影响到其今后的成长速度而且会直接影响到整个行业的健康发展和壮大。