备考经济多元化，千亿规模的学生备考功能性食品已成蓝海市场

据统计，2021年，全国的高考人数为1078万，比2020年增长了7万人，增长率为0.65%，而2022年，高考报名人数比2021年增长了115万人，增长率达到了10.67%。根据历年高考报名人数，已经连续4年突破千万大关。

对于正在经历高考的高三学生而言，他们是在经历“地狱”的时期；对于正在备考的其他学子而言，他们也是在经历“炼狱”的时期。但即便如此，他们仍然乐观积极地面对着接下来的一切。与此同时，备考时期的营养健康也是学生和家长所重点关注的，也为功能食品提供了巨大的市场需求。

学生备考功能性食品蓝海市场

据统计，2020年我国功能性食品（保健、营养品）行业产值3621.3亿元，2021年我国功能性食品（保健、营养品）行业产值大约为3653.9亿元。这足以证明国内消费者对功能性食品的需求正在不断提高。

随着中国经济的不断发展，国民生活水平日益提升，而学生作为高收入群体之一，其营养健康问题也值得被关注。在功能性食品这个大行业内，也存在着一定的机遇。根据《中国保健营养与健康消费发展报告》显示：学生人群的消费能力和消费意愿正在不断提升，越来越多的人愿意为学生人群提供高品质产品，中国学生人群的消费潜力巨大。目前，国内功能食品市场上，具有较强竞争力的主要有：海外品牌Nature's Pill、 Swisse、 Vitacare等；国内品牌KOKOGOOD、wonderlab等功能食品。尤其在学生备考的功能食品选择中KOKOGOOD有着不错的用户口碑，KOKOGOOD以高质量的功能性食品为载体，帮助学生备考，并在学生免疫调节、舒缓学习疲劳等方面给予营养补充。KOKOGOOD以“守护学生健康”为研发理念，充分结合了国内外优秀科研资源，经过科学研究，以优质的配方、安全的原材料、专业的科学配比和严格的生产标准，为学生提供更优质更专业的备考功能性食品。

我国正处在国民健康意识觉醒的重要阶段，随着生活水平的提高，居民对于健康饮食、健康生活等方面越来越重视。据《2020年中国健康管理白皮书》数据显示，中国居民日常膳食营养摄入普遍不足，不合理膳食现象突出，居民普遍缺乏维生素和矿物质、微量元素、膳食纤维等营养元素，而高强度的学习生活又让这一情况加剧。这就为功能性食品提供了巨大的市场需求。

结语

随着科技的发展，食品的功能性也越来越丰富，这些变化都导致食品行业面临着前所未有的挑战。目前，我国学生对学习的重视程度逐渐加强，这就促使了家长对学生健康的关注。很多家长会给孩子购买营养保健品，希望其能补充学习所需的营养。

我国作为世界上最大的发展中国家，国民生活水平正在逐年提高。而目前，我国在健康养生领域依然存在许多短板，国民对健康养生知识知晓率不足50%，大部分人对于养生知识都停留在“听别人说”和“自己听”阶段。因此，随着国民生活水平的提高和健康养生意识的增强，功能食品市场也将进一步改善。