本次分享，主讲人为FACEBOOK大中华区营销资深顾问Jessica Hsieh。她结合自己的工作专业领域，为大家带来有关在FACEBOOK进行网文类产品广告投放的详解，以下为直播回放：

基本政策

从网文类产品广告内容上来讲，Facebook上不允许有任何成人情色元素的文字或者图片出现在广告中，在Facebook智能广告审核阶段，这些都会被判定为违规，针对在任何国家的广告投放都是同样的政策。

应用事件优化

在Facebook广告优化过程中分为价值优化，应用事件优化，一般下载优化。在这之中，价值优化适合有可能产生高消费的游戏类产品，而一般下载安装广告得到的用户缺乏针对性。

再根据网文类产品的自身属性进行综合评估后，可以得出的结论是网文类产品广告最适合使用应用事件进行优化，这种优化的目标是尽最大可能为网文类产品挖掘出有付费可能的人群，买到有价值的用户，最终创造出更大的用户终身价值。

对于在Facebook投放网文类产品广告，进行应用事件优化过程中最重要的三个事件是用户应用内购买，付费章节试读，订阅。通过付费章节试读这个事件，可以得到的用户数量一般来说大于购买和订阅这两个事件，可以起到为产品快速增加用户量，但是否能够留存，最终还是要看产品本身。

最佳广告结构

在Facebook进行应用事件优化的网文类产品广告，可以用一个Campaign专门针对一个重点市场进行重点投放，然后把其他市场打包在另一个Campaign下。然后，在一个Campaign下建立3到5个Ad set。

另外，可以利用自动版位扩大广告的潜在受众规模，让智能广告网络有更大的机会去找到合适的受众。

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