Z世代家电消费及内容兴趣报告（附下载）

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来源 / 36氪研究院×bilibili

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本篇摘要

对于“可宅可浪”的Z世代来说，“家”承载的生活场景更加丰富，燃脂运动、游戏电竞、精致护理等场景纷纷被Z世代搬入家中，功能多元、设计独特的家电产品创造了新鲜、有趣、惬意、便捷的居家体验，成为他们生活中不可或缺的帮手。

根据研究调研结果，Z世代更易于被硬核、有趣的视频内容种草家电品牌及产品，智能、养生、国牌等成为其家电消费新兴趣标签，购买后，他们也乐于在社交平台上分享体验，表达态度。
而聚集了多元兴趣圈层短视频平台逐渐成为年轻人种草、购买、分享全流程获取灵感的重要来源，根据短视频平台数据，截至2022年6月，家电内容年搜索量同比增加112%，月均投稿量同比增加98%，每4个用户中就有1个看过家电内容。
在此，旨在探索Z世代对于家电产品、品牌、内容的兴趣偏好，探讨家电品牌方如何建立与Z世代的有效沟通机制，获得z世代的认可与信赖。

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