小米高端化成功了吗？

 【小米股价反弹50%，高端化成功了？】小米的2020过得怎么样？答案是，还不错。3月以来，小米一瞬间获得资本热捧，股价划出一条靓丽的增长曲线。小米今年上半年的上涨，可以归结于它年初重注的赌局。

而能不能持续这种上涨，则在于赌局的下半场，它将如何出牌。
 
01. 小米的5G赌局

小米上半年做了个赌局：All in 5G，之所以说这是赌局，原因在于风险：
首先，5G手机的成本。4000元的定价在许多人眼中，已经脱离了小米的基本盘，一旦不被路人认可，销量可能彻底崩盘。
其次，小米的筹码寥寥。2019年，在手机市场整体下滑叠加巨头竞争白热化，小米市场份额持续下跌。如果米10 翻车，基本盘丢失，之后的连锁反应很可能把小米拉入不复深渊。
 
那么小米上半年 All in 5G 的结果是什么？旗开得胜。一个因素是虽然5G建设不足，但人民对于5G的接受程度却出人意料的高。第二个因素则是疫情。在小米奋力抢跑后，突如其来的疫情阻断了友商的追赶之路。

02. 红米、小米的跷跷板
 
2019年红米继续深耕小米长期经营的千元机市场之外，连续推出了K20与K20Pro，在2000到3000的价格段大杀四方。但今年，一切大相径庭。红米的K30 Pro系列无疑是一部充满妥协的产品。产品力一削弱，客户马上用脚投票，也直接导致了小米集团今年整体销售数量上的大幅下滑。
 
这也让人产生一个怀疑：小米All in 5G的操作，的确成功的拉高了客单价，但是，客户群体真的如小米所愿，完成了一次向高端迁移吗？
 
因为本质上来说，这一次小米的4000元迁移，涨价理由仍然是性价比。小米这个高端机新秀的出场，虽然亮眼，但能否实现自己的最终目标：高端机溢价，依然有待观察。

03. 小米下半年何去何从？

在华为回归国内的重压之下，所有厂商都在自救。OPPO的策略是快速迭代，平均每半年更新一次；VIVO则在影像技术探索的路上越走越远。当然还有难以忽视的子品牌们，从印度归国的realme，性价比极致的iQOO。

小米的下半年局势，将会走向何方？我们先排除一种可能：5G退潮，小米直接踏空。首先，上游供应链已经准备好了5G的全面普及。其次，5G额外增加的成本已经大大缩小，4G复辟的风险变得极小。
 
因此，小米要面临的问题，不在于市场，而在自身。小米与红米的分割悬而未决，则小米永远无法走出困境。现在来看，一个长征，一个守家的战略安排固然没错，但是实际走出来的，却依然是跷跷板。极致性价比几乎成了小米的品牌建设最依赖的路径，但如果一直这么轻车熟路的走熟悉的套路，长征就很难真正走出去。
 
小米也许能继续安然的渡过2020年，但新的一年，随着5G成本下降，它终将面临一个新问题：没有5G溢价加持之下，下一代小米旗舰机，该卖多少钱？

小米高端化成功了吗？