摩登天空布局新消费，探讨生活方式新选择

6月23日晚，国内知名音乐公司摩登天空上海召开消费创想发布会，宣布将与一系列具有创新和颠覆基因的新消费品牌展开合作，并与聚焦于新文娱、新消费、新青年的领先媒体“三声“联合发起「草莓新消费榜单」计划。

基于当下年轻人的生活焦虑、消费主义困惑，以及此前的音乐节、LIVEHOUSE、CLUB、潮流街区等线下场景观察，摩登天空提出了新的消费创想，即，与钟薛高、蕉内、汉口二厂等处于不同赛道但与摩登天空有着同样创新精神的新消费品牌建立生活方式矩阵，以产品联名的方式连接和创造不同的新消费场景，共同企划和孵化内容，为年轻人提供生活方式的新选项。

“选择音乐“是摩登天空的出发点

发布会上，沈黎晖表示，摩登天空自创立之初，从签约什么样的音乐人、办什么样的演出，到后来做音乐节，“选择”始终贯穿其历程，而“选择音乐”是摩登天空的出发点。

创办至今，摩登天空出版唱片359张，目前签约艺人210组，办了177场音乐节、200多场演唱会和巡演、7500余场LIVEHOUSE演出，这些都是摩登天空及其用户对音乐核心内容和音乐场景的共同选择。

细数过往现场音乐场景的同时，摩登天空还宣布，将在2021下半年开启五条人演唱会（北京、上海），重启新裤子体育场巡回演唱会（上海、北京、深圳），此前上海站票房和口碑均叫座的重塑雕像的权利演唱会也将增加北京、南京站。

基于场景打造，拓展业务架构

摩登天空一直定位为内容公司，内容需以场景为载体。摩登天空从内容延伸到场景，从音乐节到LIVEHOUSE，从Club到街区，由小及大，由总到细分。以Hip-Hop音乐内容为例，五年前，成立Hip-Hop厂牌M_DSK，后来开创Hip-Hop音乐节，去年与希古尚博在上海开了AKOMA CLUB，是摩登天空线下场景细分赛道的延伸。摩登天空目前的线下场景矩阵包括，MODERN SKY LAB上海、MODERN SKY LAB昆明、AKOMA上海、摩登天空城市街区与MVM概念店（北京朝阳大悦城、长沙王府井百货）。这也是摩登天空及其用户，对音乐和生活场景的共同选择。

场景以产品为基础，摩登天空一直以来就与“场景”关联。从2008年摩登天空音乐节起，文化衫、周边等各种产品盛行，近几年，摩登天空及旗下MVM、草莓酱、I.M.O.、无限宇宙等IP也一直与众多品牌进行联名合作，拥有国内最为丰富的产品联名矩阵。其中，既包括NIKE、KAPPA、GAP、ALIENWARE、K COFFEE、WATSONS等海内外一线品牌，也包括HARMAY、BIPOLAR、吉考斯工业、CONP、EIGHTYFOUR HAWAII、URBAN REVIVO、ALL BEINGS、蕉内、汉口二厂等国潮品牌，以及《速度与激情9》、摩尔庄园等影视游戏IP。

基于此次提出的消费创想，摩登天空未来将新增加MODERN SKY HOUSE，集合CLUB、新消费品牌、潮流街区等内容的城市综合体、以户外生活方式为载体的户外音乐广场等线下场景。摩登天空在这其中的角色则是【连接】和【筛选】，连接和筛选品牌，打造生活场景，把控消费内容，给年轻人一个新的生活方式选择。

由此，摩登天空的业务划分，也由过去的“MUSIC”和“MUSIC +”（音乐与音乐衍生业务），拓展到“内容、场景、用户”的全新架构：通过音乐与艺术设计打造内容，通过现场音乐与零售、青年生活方式构建全方位场景与用户连接。

选择生活方式，提出新消费创想

音乐内容和生活场景的选择，本质上是对生活方式的选择，这就涉及多场景、多品牌的连接。而视觉、味觉、听觉、触感……这些都是个体生活质量提升和心情愉悦的组成部分。

2020年，视觉创意厂牌MVM与潮“饮”品牌汉口二厂推出「盐渍凤梨SODA」联名限定款，用经典限定饮品与年轻人干杯。今年还将合作推出「造乐工厂」计划。

2021年，五一举办的草莓音乐节北京、上海站，MVM、I.M.O.与雪糕品牌钟薛高联合打造「宇宙制冰室」，鲜活有趣的超冰宇宙让乐迷们在炎热的初夏「冻」感爆棚。

MVM、I.M.O.与家居生活品牌蕉内合作，以“让一部分音乐人先凉快起来”为Slogan共创联名T恤、毛巾、袜子、冰袖等夏季音乐节场景的实用单品，这些单品的上线让音乐人和乐迷们有更好的音乐节体验。

与传统品牌的不同，新消费品牌敢于突破和创新，与摩登天空一直以来的精神内核不谋而合，这也是大家互相选择、走到一起的重要原因。摩登天空基于审美，筛选品牌、创造产品，供对生活有着美好期许的年轻人参考和选择。

接下来，摩登天空及旗下MVM、草莓酱、I.M.O.、无限宇宙等IP将与众多和摩登天空一样有着创新精神的不同赛道品牌建立新消费生活方式矩阵，从场景连接与产品联名，到内容企划与产品共同孵化，再到摩登天空未来延伸场景里更深的连接，摩登天空将更多地开放场景，与品牌共创生活方式内容。首批联合共创品牌包括钟薛高、理象国、汉口二厂、BEASTER、蕉内、WonderLab、气味图书馆、每日黑巧、悦己未来、BlueHour、本味鲜物、BUFF X、LUTRA、TOP TOY等。

在发布会现场的「青年生活方式与新消费」圆桌讨论中，摩登天空创始人&CEO沈黎晖宣布，将与聚焦于新文娱、新消费、新青年的领先媒体“三声“联合发起「草莓新消费榜单」计划，将针对新消费全领域，分为总榜和细分品类榜，将在三声的2021年度峰会上发布「草莓新消费榜单」，在这个非纯数据导向的榜单里，是音乐人及艺术家之选、摩登天空用户之选。榜单上的产品，经由摩登天空及其用户的审美筛选，并提供给用户，而非展示数据，更具温度。

穆棉资本合伙人孙婷婷、汉口二厂创始人KIMI、青藤文化创始人&CEO纪方圆也在圆桌讨论中，就青年生活方式和新消费进行了探讨。

穆棉资本合伙人孙婷婷表示，穆棉非常相信内容的力量，浅层来说，内容即流量，更深层次来说，内容即共鸣，消费和内容的结合非常自然，此次与摩登天空合作，彼此突破自身未来的边界，又可以帮助品牌内核的表达。

汉口二厂创始人KIMI提出，汉口二厂今年的品牌主张是“坚持造乐”，好的音乐正是年轻人的快乐源泉，希望通过跟摩登天空在各种维度上的合作以及各种多元化的场景合作，向热爱生活的人介绍更多更有意思的产品，为生活娱乐的场景增加一些新的创意，为消费者的味觉提供一些新的提案，引领一种更加向上的生活方式，让新一代年轻人有更多的选择。

青藤文化创始人&CEO纪方圆认为，过去的年轻人聚集在一起，是靠制度和规则，但是现在的年轻人聚集在一起的核心逻辑则是出于兴趣，我们能知道这些年轻人的兴趣在哪里，反向来说，不管做内容还是做消费品牌，整个的逻辑是相通的。

沈黎晖则表示，今天去创造一个品牌和当一个艺术家，在结构上是相通的。

MORE THAN MODERN LIFE

当下，“内卷”话题流行，社交网络充斥着消费主义的“陷阱“，现代生活似乎都是“Rubbish”。数年前，草莓音乐节也曾以「SNS life is rubbish, get a real life!」为主题，此次发布会，摩登天空则取英国摇滚乐队Blur于90年代初发行的专辑名《Modern Life Is Rubbish》，反其意，以“Modern Life Is Not Rubbish”为主题，从字面到内核，去传达：我们处于消费时代，但消费时代里也有美好的一面。我们应该与各个赛道有颠覆和创新基因的品牌一起，共创现代生活，每一种生活方式都是值得尊重的。

提到“垃圾”，2018年，草莓音乐节以「循环世界」为年度主题，联合WWF通过音乐节现场的垃圾回收再造，做了一系列联名产品，提高了音乐节的环保标准。

在践行「循环世界」的过程中，摩登天空也推动了另一件关于美好现代生活的事情发生。三年前，摩登天空就在西双版纳原始森林做了「草莓森林」亚洲象保护项目，第一期的树苗已经顺利成长，监控设备也曾拍到过小象到草莓森林觅食的画面。草莓森林第二期也即将开始。借于此，摩登天空希望亚洲象能拥有自己的家园，而不必出走。

发布会的最后，沈黎晖表示，Modern Life Is Not Rubbish，相信这个发布会是个新的起点，希望大家能和摩登天空一起共创Modern Life。生活本来艰辛，但好的消费品、好的创业者、有理想的年轻人，可以让我们的未来更美好一些。