2023-04-28：宝马这次会因为冰淇淋事件元气大伤吗？

会。原因很简单：人人都买得起冰淇淋。就算消费者记不住，奔驰和奥迪也会贴心提醒目标群体记住的。 首先，中国市场基本没人把MINI当独立品牌，MINI基本就代表着宝马。无论是MINI还是宝马，其卖的最好的车型都是比较便宜的（比如宝马X1，宝马1系3系）。

前面有车主分析的很好，宝马主销区间同时面对自主、合资品牌的油、混、电三类主要车型之间的竞争，它的竞争对手太多，竞争也太激烈，但现在干翻宝马的方式也特别简单——天气稍微热点，搞个活动免费赠送冰淇淋就行。

便宜又好吃的冰淇淋10块以下就能买到，搞一次活动的成本很低，而且人家完全不会说我针对宝马——天热了你还不允许我送冰淇淋？

更严重的是，宝马的主要对手就是奔驰和奥迪，但在消费者印象中，宝马始终豪华感不如奔驰，性价比不如奥迪（别说买BBA的不看重性价比，买S78的人才有可能），除了个别追求运动感的小众消费群体，大部分人买宝马前都看了奥迪和奔驰，经过反复对比后才做决定。

对于奔驰和奥迪来说，在准豪华燃油市场快速萎缩的现状下，我卖的不太好不重要（都不太好），但宝马卖的不好对我很重要（三个人吃蛋糕变成两个人吃，压力会大大降低）。

两家品牌很多4S店现在都搞送冰淇淋的活动了，主打的就是一个落井下石，痛打落水狗。消费者记不记得宝马不重要，只要他们在纠结性价比和豪华感时，被奔驰和奥迪4S店记住就可以了。