不卖数值却破MMO手游流水记录！MMO的尽头果然是“缝合之王”

近几年间，在经历了监管政策收紧、经济大环境等等影响之后，2023年的中国游戏市场终于开始了明显的回暖——据《2023年1-6月中国游戏产业报告》提供的数据显示，2023年上半年，中国国内游戏市场实际收入达到1442.63亿元，环比增长22.16%，用户规模达到6.68亿，同比增长0.35%，创历史新高。

不过，即使是在这样的回暖形势下，2023年截至目前的时间段里，除了《崩坏：星穹铁道》等凤毛麟角的一两款产品之外，也很少有新游戏能够真正打破畅销榜头部几乎由老产品垄断的现状，尤其是在类似MMO这样的传统品类赛道上。

当然，就这个点来讲，网易于6月30日上线的MMO产品《逆水寒》手游确实做到了一些其他很多产品没能做到的事情。在金牌IP打底、大厂资源投入等优势的加持之下，上线月余的《逆水寒》手游没有让人失望。目前在苹果AppStore中国区游戏畅销榜上，其超越多款质量过硬的口碑佳作，排名仅次于《王者荣耀》。而据独联体方面得到的消息来看，这还是在官方尚未完全释放其营收潜力的前提之下所发生的。

回到品类话题之上，作为一个几乎伴随了中国网络游戏二十余年发展之路的经典游戏类型，虽然MMO在当今的热议中经常被有意无意的忽略，但事实上，许多在MMO这条赛道上深耕多年的制作人和从业者，都在积极探索这种玩法类型未来的进化革新之路：是沙盒化，给予玩家空前的UGC自由度？还是嫁接开放世界，提供更多的可探索内容？抑或是拥抱元宇宙等新概念。对于这个问题的答案，结合《逆水寒》手游上线以来的炸裂成绩来看，我们认为，它至少为MMO这个品类未来的发展方向提供了一种可靠的思路与解法。

新增、收入及内容生态，

《逆水寒》手游全线高歌猛进

前文已经提到过，以苹果AppStore中国区游戏畅销榜的排名成绩来看，《逆水寒》手游当前的营收规模仅次于《王者荣耀》，而且至少能与一众新品和爆款二次元产品打平。据点点数据提供的数据显示，《逆水寒》手游在7月的收入额度达到1.16亿美金（超过8亿元人民币），而这应该还只是其在iOS单渠道的收入。在目前公开可查的推测与预估中，对《逆水寒》手游首月流水规模最乐观的估计达到20亿人民币。

其实早在正式开启公测之前，《逆水寒》手游在网易体系内部已经成为了多项记录的打破者。公测开启倒计时3天之时，其预下载成绩便荣登AppStore免费总榜第1的宝座，与此同时也在TapTap拿下了预下载全站总榜第1。回首过去的几年，在MMO这个品类愈少亮眼新品的如今，可以说《逆水寒》手游的表现几乎成为了细分赛道的标杆。

公测开启后，在用户数量方面，《逆水寒》手游同样有着与其庞大营收规模所匹配的优异表现。据“《逆水寒》手游”官方微博在6月30日上午发布的一条内容显示，该作开服十分钟内，同时在线人数就突破100万；与此同时，7月26日，在游戏开服不足满月时，《逆水寒》手游已经收获了4000万玩家；开服超过1个月后，其苹果AppStore下载榜排名仍然稳居前十，创下了MMO品类里最高的用户新增记录。

最为难能可贵的是，《逆水寒》手游在叫座的同时，也一片叫好之声。以往，我们对于MMO这一品类的印象更多的是对数值成长、装备成就、社交生态地位的强追求，而大家在《逆水寒》手游中所看到的，却是玩家们利用游戏给到的足够自由度在里面真正“玩”了起来。

以独联体自己为例，当我们在捏脸环节发现可以直接上传图片AI捏脸时，便萌生了“捏明星脸”的想法，下图就是独联体通过上传李一桐和迪丽热巴的照片所捏出的人物，虽然她们看起来更像是江疏影和白冰，但个中乐趣却是在其他许多游戏中无法找到的。

不过这种常规的捏脸玩法，对于《逆水寒》手游的玩家们来说可能还是太过普通了，如下图这种通过捏脸系统捏出一些奇怪形象的玩法大概只是基本操作，乐子人们在《逆水寒》手游中找乐子的方式还有很多，包括但不限于，自定义诸如“转死你个铁憨憨”或者“噶你腰子噶你腰子”等逆天的技能释放台词、骚扰和调戏带AI的NPC等等。

（图片来源：B站UP主梗指南）

当玩家们乐此不疲地在《逆水寒》手游游戏内整活时，这种火热的UGC氛围也在游戏之外开花结果。据巨量算数所提供的数据显示，不久前，“逆水寒”以25.24万的品牌热度高居品牌榜第一，甚至超过了现象级作品“原神”；此外，“逆水寒”游戏相关内容在抖音平台的单月播放量超过了50亿。

在仿佛只有严格意义的二次元产品才能充分调动用户热情的当今，《逆水寒》手游硬生生地以MMO之姿打出了一片天。

MMO游戏的尽头真就是“缝合之王”吗？

回顾过去几年中粉墨登场的几款MMO手游产品，我们能够感觉到，许多产品的改进是“求稳”的，例如某知名MMO制作人曾对独联体提到，提升表现力和玩法丰富度，更多是要挖掘MMO核心玩家的更多诉求，而非在大盘市场中找到新的用户群体。

对比上述这种偏保守的思路，我们可以看到雕琢剧情叙事、提供面对单机3A大作也有一战之力的趣味玩法和丰富内容，以及融合人工智能等新技术的《逆水寒》手游采取的是趣味玩法与内容的“缝合”。尽管连官方都承认游戏是“缝合之王”，但在这种明显带有自嘲意味玩笑的背后，我们不能忽略的是，基于MMO模型不断在玩法、内容上做加法的方式，还真就不一定会翻车。

能够让如此多的玩家在游戏之中找到乐趣，究其原因就在于强调自己“会呼吸”的《逆水寒》手游在诸多玩法系统和细节上做足了工夫，提供了足够丰富的多样化内容。我们可以通过独联体在《逆水寒》手游中真实的游戏体验和感受来探讨这个问题。

例如在剧情方面，我们可以看到《逆水寒》手游在支线剧情方面“缝合”了大量剧情AVG以及开放世界要素。在游戏初期便可以解锁的 “当时明月在”支线中，存在于真实历史中的晏几道，与虚拟的莲姨等角色一起，撑起了一个“人生暮年，寻找红颜知己”的动人故事。一方面，整个故事像一些文字AVG一样，剧情被分为多条树状脉络，大量有剧情走向相关的选项充斥其中，对待不同角色和事件的态度，不但影响后续的剧情，更会与一些其他内容的解锁相关，想要完整探索整个故事，就必须多次探索体验；另一方面，玩家也需要像在一些单机开放世界游戏中一样反复奔跑，但相比于过去在传统MMO产品中为了追求数值成长而跑来跑去的日常任务，这种“反复跑路”反倒承载着某种令玩家与故事角色共情，沉浸到剧情中的职能。

除了剧情之外，《逆水寒》手游的细节、可探索内容与趣味玩法可谓丰富到令人发指。例如在游戏初期，告别世界下山后的主角在桃溪村的河边会发现一圈荷叶，而如果玩家此时根据提示捡起石头扔进其中，便会解锁隐藏宝箱。虽然我们在此嗅到浓郁的“旷野之息”味道，但相比于原作中“呀哈哈”的晦涩提示，这种亲民的“缝合”令人十分舒适。与此同时，我们也需要在一些隐藏谜题中利用视角转换，物理学等等方式来完成任务，“塞尔达”的即视感扑面而来。

这种针对玩家对游戏世界探索欲的设计，在传统国产MMO之中是非常少见的，而在《逆水寒》手游之中却随处可见。有时候，我们推开一扇门，就会发现房间里有推箱子或者踩方块的谜题；有时候通过轻功登高，还可能在半山腰发现需要使用技能方可以解锁的机关；有时候，面对荆棘缠绕的宝箱，我们则需要使用火类型的技能来烧掉荆棘，获取奖励——种种巧妙的细节设计，丰富的可探索内容，足以令很多非MMO核心玩家沉浸其中，忘记那些有关数值、有关排行榜、有关社交的追求，专心于单人内容的体验之中。

更为值得一提的是，除了在剧情表现、解谜玩法以及可探索细节上大量“缝合”经典要素，《逆水寒》手游甚至还整合了派对、格斗、射击、推理等数十种经典游戏玩法，例如来自《糖豆人》的排队模式，融合了北宋“磨喝乐”玩偶的设定。

又如下面几张图片所示，你甚至可以在推理玩法中重温《逆转裁判》的回忆；也可以在对战格斗中找到曾经鏖战街机厅的感觉；更能够在飞行弹幕玩法里如在《怒首领蜂》中一样超越人类对战密集弹幕的极限。

官方这种对于“缝合”的坦诚态度，以及在游戏内容上的着力优化，不但没有遭到批评，甚至还让受众变得更加广泛，用户量节节攀升，就像上文中所提到的，该作在开服1个月之内就已经收获了4000万玩家。

在英国游戏设计专家Richard Bartle于1996年提出的Bartle's Taxonomy模型中，游戏玩家被分为杀手型、成就型、社交型和探索型玩家。在以往的传统国产MMO之中，我们可以大量见到前三者类型玩家的核心诉求被各种要素所满足，但是在《逆水寒》手游之中，你会惊喜地发现，除了为核心向MMO用户提供各种数值成长追求和社交心理满足之外，探索型玩家也找到了属于自己的一席之地。这或许也是官方愿意开自己玩笑，自称“缝合怪”的根源之一，因为《逆水寒》手游几乎让所有不同偏好、不同类型和不同水平的玩家都能够在游戏里找到自己的乐趣。

绿色良心，再战十年，

长线理念促成功

在好内容和高品质的基础上，拒绝快钱，长线经营是保证一款优质游戏生命力的根基。对于官方来说，“长线经营”理念是其在公测之前便强调过的，《逆水寒》手游团队曾在微信推文中表示，游戏在上线伊始便确定了未来十年的规划：铺遍欧亚大陆的开放世界地图、亲历历史进程的时间推演计划、角色可能存在的自然衰老与世代更替、面向元宇宙和人工智能的积极态度，以及赛季制的持续内容更新等等，光是这些“饼”就足以让我们翘首以盼。而在这些长线规划的背后，无论是该项目已经获得的长期研发专项基金支持，还是原著作者温瑞安先生的IP长期授权，都令《逆水寒》手游项目的未来更加稳定，也更加值得期待。

与这种“长线规划”相应的，当前我们在游戏中已经可以看到“长线绿色经营理念”的真正落地，以和玩家联系最为紧密的付费内容为例，上线月余的《逆水寒》手游每周四都有新的降价操作，例如原价68元的“小荷花”时装上线就直降为6元。

在随后的更新中，官方更是屡有诸如“千元外观降至288直售”“定价摆烂，让玩家说个数”或者“卖出外观降价给已购玩家退款”等等骚操作。

实打实的良心绿色，确实用实际行动向玩家传达了“不赚快钱”的宗旨与理念，不过每周四降价可能多少还是有一些负面影响吧，毕竟你还得想想，是来一把“肯德基疯狂星期四”，还是在《逆水寒》手游里花钱买时装。淡去这些玩笑话，我们会发现，在优良的产品品质、丰富的游戏内容和多样化的趣味玩法之上，在十年承诺的宏大规划之上，官方这种绿色良心的长线经营理念，是玩家们愿意真金白银支持《逆水寒》手游的催化剂。

结语

或许MMO这个品类的终极答案的确就是“缝合之王”——《逆水寒》手游的大获成功，给网易本就为外界所津津乐道的产品打磨能力和爆款制造能力又添上了浓墨重彩的一笔。而包括“逆水寒”在内，多年以来，网易游戏这块金字招牌旗下多款经典游戏IP的品牌文化与价值沉淀，也在反复印证着一个事实，那就是：扎实的品质和踏实的经营，是任何游戏品牌长期立于不败之地的真正法宝。让我们由此期待，《逆水寒》手游的未来十年。（文：Justice Chen）