高级感包装与奢侈品牌的魅力解析
包装是让产品从市场上脱颖而出并能够收取溢价的核心因素，一个产品的外观、质感和形式直接关系到消费者愿意支付的费用。那么，高级感的包装、奢侈的品牌质感如何塑造？本文借助欧赛斯方法论中的点、线、面、体来逐步解读。
第一 点——审美中的“高级感”指的是什么
我们总能听到这样的话，“我想要那种高级感的设计”“你看那个模特长得真高级”。那么，到底是什么高级感？每个人对于“高级感”的理解都不同，它会随着个人审美、心理架构等因素的改变而改变。我们如何去理解“高级感”？通过搜索，我们会发现，“高级感”本身就没有一个明确的定义。
虽然没有办法直接定义“高级感”这个词，但是我们知道什么是不高级的。
以上元素肯定和“高级”没什么关系，我们可以通过这些例子得到一个概念：复杂的、不和谐的、多欲求的、简单盲目的元素不高级。
反过来讲，“高级感”就是克制的艺术。
第二，线——怎样的设计能让人觉得很“高级”
由于人们对于某些特性的高级感（此处概念指巴洛克、洛可可、ART DECO、蒸汽波、赛博朋克等高级感风格的表现形式，以上方向的例子对于不同人群来说区别极大，具有干扰性质，特不做参考）理解差异很大，我们今天只讨论现如今广泛意义上具有高级感属性的设计。
回想一下高级感的品牌or包装，我们就会发现，他们均体现着克制，或者说是以纯粹的表达方式，验证了“设计十戒”中的“好的设计是尽可能的无设计”，而此类形式的设计让人感觉到真诚，让人感觉到高品质，可以让人拥有一种很舒服的体验。这种纯粹的表达方式换句话来说就是经典的“少即是多”，less is more。
路德维希·密斯·凡德罗坚持“少就是多”的建筑设计哲学，在处理手法上主张流动空间的新概念。在他的设计作品中，各个细部精简到不可精简的绝对境界，不少作品结构几乎完全暴露，但是它们高贵、雅致，已使结构本身升华为建筑艺术。但又绝对不是简单的像一张白纸，让你觉得空洞无物，根本就没有设计。
“Less is more”，少的是什么？少的是廉价感、少的是反自然、少的是任何不必要的元素；多的是什么？多的是自我属性的极致表现、多的是品质感的细致打磨、多的也是不迎合、不讨好的气质。
以上说了很多核心性质的概念，最终在包装上呈现的目的则是以下几点：
维持品牌高价位
高价位就是奢侈品品牌最显著的特征，也是最为突出的差异化因素，有时候仅仅价格高就会变成部分人群的购买理由。但是，这里需要一个前提，就是你的产品或者服务、体验可以支撑得住这个价格，这样做才有利于筛选属于你的品牌正确的客户。
设计驱动
贵的品牌是靠设计驱动的。想想时尚、化妆品、汽车、酒店、手表，所有这些我们看到的、摸到的包装或者物料，他们的设计都很重要——风格就是卖点。设计不仅转化为产品，而且转化为整个品牌。
我们很难找到不优先考虑设计的高端产品/品牌。那些没有的人是少见的例外。设计是一个差异化因素——它使产品和品牌脱颖而出。不仅仅是任何设计，是对良好、高质量设计的投资。
排他性
这是一个共同的特征，这也是一种身份的象征，只有经过挑选的一群人才能达到。而这类人群所追求的就是我有、你没有，我买得起，你买不起，就这么简单。高级高贵的包装与产品，不仅仅只是产品本身的追求，在现实社会当中，这种追求往往会变成自身品质、地位的宣扬。
徽章价值
徽章价值是身份的象征，代表你想要的东西。当你看到人们穿着Gucci人字拖或摇晃着路易威登包袋时，就会明白这些消费者很自豪，就是想要通过炫耀它（物品）彰显自己，和周围的普通产品（人）区别开来。
第三，面——在包装上哪些属性具有“高级感”
奢侈品牌LOGO时尚、极简
一般来说，奢侈品牌、高端品牌的LOGO都是最小的，或者说logo在整个宣传物料当中所引起的视觉占比是很弱的，这意味着它们没有太多的传达信息。这些LOGO在布局、调色板和摄影方面保持简单，通常在设计中很少有焦点，而是专注于将消费者的目光吸引到产品上。
奢侈品牌使用大量留白
要想迅速使品牌看起来更为高级，最便捷的一种方法是添加更多留白。从字面上看，留白只是设计中元素之间的空白。但是，真正精致、优雅的设计往往很多都是最大限度地利用了空白空间。
奢侈品牌使用出色的排版
排版是大多数人在设计上犯错的最大事情之一，它对品牌的实际外观产生着最大的影响。
在大多数情况下，高端品牌主要使用一种名为Didot 的高对比度衬线字体。这种字体时尚、高端、昂贵，在Vogue、Prada、Ritz-Carlton等品牌的徽标或刊头中中都可以看到它。现在，很多高端品牌开始使用这种非常简单或最小的无衬线字体，如Chanel、Celine、Saint Laurent等已经改用了这种更加简约、几乎看不到设计元素的字体。
奢侈品牌使用高级灰色系
从色彩上让品牌迅速变得高级的方式是使用高级灰。大多数昂贵的品牌都使用中性色增加质感和光感。当然，并不是说不能在品牌物料当中使用其他颜色，但如果要选一种最快的提升质感的颜色，高级灰永远是最佳的选择。
但是，由此也有了另一个高级色彩流派。这个流派根据行业划分，也喜欢用强调色分层——通常坚持使用金属色或一种超级独特、丰富的强调色。例如，在珠宝或汽车行业，他们通常使用银或金。比如，蒂芙尼以其“蒂芙尼蓝”盒子而闻名，爱马仕使用经典的橙色。
简单的重复图案
奢侈品品牌的包装Louis Vuitton、Fendi、Gucci都有一个由不断重复的字母组合成的图案用于旗下产品和品牌，这种繁复而又结构简单的图案就是他们最大的价值体现。
高级的摄影出品
奢侈品品牌对于产品摄影的要求是最高的，清晰、质感、完美地表现出产品所具有的气质和触感是摄影出品的必要条件。
第四，体——如何根据环境塑造大众接受的“高级感”
我们先来看两组图片：
以上分别是印度街头与巴黎街头，我们不难看出哪种给人的感觉更高级：做品牌，就是需要具体区分品牌的环境与人们的心理架构。在包装上表现高级感，细节、工艺、理念等等仅仅是明线，藏在高级感背后的是经济这条暗线。
中国正处在第二、第三、第四消费时期共存期，大众的审美水平和消费观念会受经济的影响，而中国大众的消费观念正在向第四消费时代慢慢转变，对真正“高级感”的事物接受度越来越高。属于中国市场的独特高级感包装塑造，需要顺应时代潮流，紧跟消费者心理架构，才能塑造成功的、不落俗套的高级感感受。
