广撒网？不如来个高质量精准投广

据群邑报告数据显示，户外广告行业的媒介花费自2020年四季度否极泰来，2021年预计将增长26.8%，并预计整体户外广告花费市场在2022年将增长10.0%。

 ▲数据来源群邑智库

户外广告市场之所以能够实现快速增长，是因为：疫情虽未散去，但消费者生活已回归常态，加上当下消费者在互联网上的注意力已趋于饱和；而最重要的是在数字技术驱动下户外广告中实现了高质量精准触达用户，使得越来越多的品牌开始倾向于通过线下户外广告投放。

01精准场景高频触达精准用户

户外广告有着传统媒体无法替代的核心优势：真实的生活场景。BCM终端场景全方位覆盖主流消费人群日常生活消费场景，如：商圈、写字楼、线下门店、社区等，抢占主流消费人群的超级流量入口，打造BCM商业生活圈数字媒体矩阵。

▲BCM部分场景实拍图

BCM不仅拥有丰富的线下媒体资源，还通过大数据处理技术、独特的个性化投放模式，为品牌精准匹配广告位。品牌可以根据自身目标用户群体选择媒体场景，在精准场景触达精准用户，助力品牌与消费者在精准空间里实现有效沟通，占领消费者心智。 

02数据让触达用户更精准

传统广告媒体由于信息的不对称，品牌并不能知道自己的广告是否真正投放预期点位。而BCM数字媒体在大数据技术加持下，可以做到实时监测每一个投放点位以及播放时长与频次。 BCM数字媒体利用大数据和数字技术不仅实现了线下广告的智能投放；还能够为品牌提供人群画像，制定更精细化的定向营销。品牌可以根据BCM数据库进行多维度的定向分析，通过不同用户的心智爱好、楼宇标签、人群画像等数据精准锁定目标客户群体，实现千人千面的精准、有效投放。

▲BCM大数据分析功能

03精准内容触达精准用户

根据不同的场景、不同受众等需求，作出智能的系统识别并定向投放广告素材，这在过去是不可能。而BCM数字媒体将所有的不可能变成了可能。品牌可以根据不同的场景不同的目标群体投放不同的素材，从而实现通过精准内容触达精准用户。

新锐卫浴品牌大白根据BCM大数据决策不同投放场景、不同人群目标投放不同内容，实现广告精准投放，触达精准目标用户群。同时，投放期间，大白还可以依据投放数据和营销方案及时进行投放内容调整，有效提升营销推广转化效率。

 ▲大白部分投放实景图

此外，BCM数字媒体还实现了广告素材的智能上下刊、实时更换、远程上刊等功能，无需广告业务员品牌即可自主投广，最大程度提升了广告投放效率。

04结语

随着国内人均GDP的不断提高，消费者置身于户外场景中购物、交流等消费行为频次大量增加，BCM的传播价值也在不断攀升。在大数据技术的驱动下，实时反馈投放效果、精准定位目标人群正在成为户外广告新趋势。