君明弘时解读品牌文化存在的特别意义

商标往往具有一定的文化意义，一个品牌可以代表性别、身份、民族、跨文化意义等，同时还可以代表传统观念、可信度、兴奋、爱国、纯真、家庭、民族等，代表传统观念、可信度、兴奋、爱国、纯真、家庭等等

　　品牌文化的意义

　　品牌成了意义的集合，或意义的载体，所有这些我们都能在品牌中发现企业通过广告和营销过程的相关要素将意义注入品牌，广告通过意义转换过程注入品牌意义，产品和品牌吸收意义，因此文化意义是由文化转移到产品和品牌

　　强品牌之所以成功，是因为它们拥有吸引人的、实用的、强大的品牌意义，是因为他们需要这些意义，强势品牌是意义的仓库，消费者利用这些品牌意义来定义他们现实和渴望的身份

　　薄弱的品牌的意义往往是没有意义的、冲突的和有缺陷的，无法获得消费者的认同，是品牌意义与消费者需求的竞争，是品牌价值与消费者需求的竞争，品牌文化方法假设，品牌文化方法假设，品牌力是由品牌存在的意义决定的，对于企业来说，目标是决定品牌意义与消费者需求的竞争，然后通过良好的营销活动来管理传播意义

　　品牌——自我表达的方式

　　在消费心理分析中，消费者具有多重自我，不同环境下，不同的产品选择对应着不同的自我。顾客在品牌选择中寻求对自己的描述，品牌成为一种表达自我的方式。对个人而言，产品和品牌都具有象征价值，个体通过产品、品牌与个人形象的一致性来评价其价值

　　一些产品与个人的一种或多种自我形象相匹配，而另一些则完全不同。人们通常认为，消费者试图维持或提高自身的形象，选择与自己认为符合自身形象的产品和品牌相匹配的产品和品牌，并避免不一致

　　基于品牌偏好与消费者自我形象之间的关系，消费者通过品牌帮助消费者识别自己。顾客的物品或他们购买的产品，可以被视为“确认”或“延伸”的自我形象，是他们个人自我的延伸在消费者的消费动机上，有些消费者的消费是出于心理动机，而非物质动机，消费目的是为了改变自己

　　有时候，在社会中，消费者通过改变自己的产品，或服务遵从或接受特定类型的人的外表，在产品和品牌价值及符号表征日益丰富的社会中，品牌的社会身份价值可以帮助个人改变社会身份，向社会展示新的消费者身份