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内容简介

好文案就要直击人心，令人秒赞。

奥美前首席文案，被誉为“文案女王”的林桂枝倾力相授，浓缩众多爆款文案背后的创作技巧与心法，详解对于文案和时代的深刻理解和洞察，并辅以大量的文案创作实例，手把手教你写出秒赞好文案。

无论是写作社交媒体文案、视频文案、海报文案、电商文案、品牌文案，亦或其他类型的文案，都可以将本书作为一本随时可以拿来翻阅，随时学习的工具书。本书内容你既可以现学现卖，也可以花精力深度学习，进而增长文案功力。

作者简介

林桂枝

奥美前首席文案。知名广告创意人，被誉为“文案女王”。以深厚的广告营销策划功力及过人的文案专业素养备受广告人推崇。历任奥美及多家4A广告公司创意主管，手下带出无数优秀创意人员，其中包括东东枪与李诞等。

目录

推荐 1

无处不是术，无处不是道

东东枪 IX

推荐 2

桂枝的文案之道

宋秩铭 XII

推荐 3

从新手到高手，就看这本书

叶明桂 XIV

推荐 4

好的指导让你走得更远

邓志祥 XVI

自序：让人秒赞的好文案，看完就不难写 XIX

第 1 章 想要别人看你的视频， 先看这 24 招

第 2 章 写社交媒体文案标题有多简单，看这 27 条就知道

第 3 章 轻轻松松写海报，终极秘籍在这里

第 4 章 电商文案怎样写？这么做就对了

第 5 章 写好品牌文案，前提是真的懂品牌

第 6 章 讲好品牌故事，让你的文案一字千金

第 7 章 你天生就是文案，真的没必要谦虚

第 8 章 天灵灵，地灵灵，看完灵感即降临

第 9 章 传说中的心语，真没多少人知道

第 10 章 好文案都能聊，看完好好聊

第 11 章 学会多角度思维，文案即刻升维

第 12 章 你没有看错，做文案要好好Kiss

第 13 章 洞察的洞里，到底藏了什么宝 ?

第 14 章 这是文案的好时代，你怎能错过？

第 15 章 亲测有效，好文案都源于好简报

第 16 章 专业视频制作须知，20 分钟即学会

第 17 章 提案 7 宗罪，老实说你有没有涉嫌？

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精彩书摘

《秒赞》是一本只有桂枝才能写出来的书。

对文案与广告传播原理的深刻洞察、准确理解，是一种即便是在广告从业者中也堪称稀有的能力，需要有足够的经验与长期的思考才能获得，而耐心地搜集样本、撰写示例，不厌其烦地细心归纳、认真剖析、诚恳表述，则更是很少人愿意去下的苦功夫。

好在有桂枝。她既有业界一流的深厚功力，又肯投入心血，把这些来之不易的经验与心得写出来。这本书因此变得珍贵。

请不要把这本书误认为是随处可见的各类文案手册、速成宝典、招式大全，我翻阅过不少那样的读物，坦白地说，那些作者中的大多数人自己都还没有正确地入门，他们总结出来的各类妙招也往往言不及义——好比你拿到一份《成为一线明星的 7 个秘诀》的秘籍，打开一看， 里头的 7 个秘诀是：“1. 要长相甜美； 2. 要个性鲜明； 3. 要才艺出众；4. 要造型独特； 5. 要令人喜爱； 6. 要保持神秘； 7. 要制造话题。”这样的秘诀有错吗？没错。有用吗？没用。为什么？因为对表象的总结不能代替对本质的剖析，披一件羊皮袄学几声咩咩叫和克隆一只绵羊是截然不同的两件事。