二、颜色心理学

在上一篇文章中，我们了解了一些配色的基本知识，那我们要怎么去选择合适的配色方案呢——在正式开始搞颜色之前，我们需要了解一些“颜色心理学”。很多人认为颜色的选择主要取决于设计师的品味和审美，然而色彩选择的过程要比看起来要复杂得多。正确的搞颜色，在设计中非常重要。

我们来看图1的这张表格，我们发现对于不同的颜色，人们的感受是存在区别的。

例如，当我们谈论红色时，会发现这个颜色常常与激情、热血或者侵略、进攻的感觉联系在一起。红色是双面的，它不仅给人带来热爱、自信的感觉，也能让人们联想到愤怒，是一种非常引人注目的颜色。在设计中，红色的使用往往是吸引用户注意的一种有效方式。

再举一个例子，当我们说到绿色时，你脑海中出现了什么画面？即使不是第一反应想到的，我们也总能通过绿色联想到茂密的森林和生机勃勃的草地。绿色是一种充满活力的颜色，所以它并不适合用来装饰消极或悲观的图像。更多的时候，我们会选择灰色系来处理后者。

但是色彩心理学只能代表大多数人的感受，它无法避免一些人对某种颜色有其他的理解。比如说一些人一看到绿色就会联想到瘟疫、疾病和死亡。此外，由于文化上的差异，同一种颜色在不同的文化中可能代表不同的含义。例如白色在西方文化中是神圣、纯洁的，经常用在庄严神圣的场合，比如婚礼。这也是为什么西式婚礼新娘的婚纱通常是洁白的。而在中国传统文化中白色则是死亡的象征，比如我们常常说红白喜事，这里的“白喜事”指有家里有高寿老人过世。

所以呢，在选择颜色的时候不仅需要考虑我们希望观众看到我们搞的颜色时的心理反应，还需要考虑不同文化下颜色的特殊含义（如图2所示）。

三、 正确的搞颜色

现在我们已经了解了颜色配色的基础知识和色彩心理学，是时候开始正确的搞颜色了。然而，如何正确地选择第一个颜色呢? 正如前面提到的，颜色的选择非常重要，选错了颜色可能是致命的。那么，我们将从受众群体和主题的方面进行考虑。

如果考虑受众默认为所有群体，有人知道最“安全”的颜色是什么吗？答案是蓝色。我们可以非常轻易的在手机上找到以蓝色为主色调的应用，比如默认主题的QQ、支付宝、推特、Pixiv等等。为什么是蓝色呢？

通过图3可以发现，不管是男性还是女性，喜欢蓝色的群体占比是最大的。这意味着选择蓝色能迎合大部分人的喜好。考虑一下不同国家的文化差异呢？

来看看图4，我们会发现图表中罗列出来的几个国家最喜欢的颜色中占比最高的竟然都是蓝色。从颜色心理学的角度出发，它深沉、给人创新和信任、安全的感觉，是一种让人舒服的颜色。

现在我们考虑考虑特殊的受众群体。如果受众群体主要是女性，那么可以考虑使用一些暖色调，给人带来浪漫和美好的感觉，比如粉色、紫色、红色等等。而相反的，如果受众群体以男性为主，可以考虑使用冷色，比如绿色、蓝色和黑色，这样能给用户带来一种冷静、深沉、科技感等等的感觉。而如果观众是儿童或年轻人，可以考虑使用互补色、三等分色、补色分割等配色方案，因为这些颜色相对活泼大胆（图5）。

相反，如果观众主要是成年人，则比较朴素的单色或类似色可能更合适（图6）。

从主题来看，比如说如果一幅画或者一个设计的主题是体育运动，那么它的主色调往往和黄色、红色或绿色脱不开干系，因为前两种颜色让人感觉“充满活力和热情”，而绿色则给人一种充满活力和追求成功的感觉。另一方面，如果主题是工作学习，蓝色、绿色、紫色甚至黑色等冷色更合适，因为这些颜色能唤起一种智慧和成熟的感觉。

现在，你已经是一个成熟的人了，相信你在日后欣赏色图的时候能对着色图的配色模式展开合理的分析，同时也能应用今天学到的知识正确的搞颜色。谢谢大家，本文就到此结束啦。

                                  作者：时光