浅谈IP社现状|情长气短，白刃在喉

原本2022年我一度以为，IP社会有一个不错的发展，或许就能在一个恰当的机会重新找到回归顶级厂牌的荣光，然而看到了IP社近期拿到的新人，以及推新的节奏和阵容的打造来说，虽然很遗憾，但是我还是能感觉到IP社目前面临的困境是比较复杂的。

目前IP社的困境也是多方面的，实际上还是之前提到的那些问题，比如新人的问题、宣传的问题、制作的问题、阵容的问题、销量的问题等等，而这各方面的问题又衔接起来，成为了一个问题循环，所以目前IP社的局有点难解。

1、新人的问题

一开始会觉得IP社在2022年能翻盘是因为目前的大环境下，拿新人会比较容易，但是现如今IP社也陷入到一个问题就是，推出新人时，新人的存在感都不太高。

比如说【稻森美优】、【宫西光】、【姬乃雪（现改名为 阳菜拉拉）】以及4月专属【广濑雏】，我并不是说这些新人不好，而是这些新人好像推得不是很成功。

说到这我再说个题外话，我一直觉得IP社的审美很符合我的口味（颜控粉），这家老牌制作商在打造专属阵容中有自己的标准，但是近阶段我感觉，IP社的选人标准是不是变了？

去年【栗山莉緒】、【神菜美舞】这些新人一登场时，虽说IP社的销量一直都是个谜，但这些新人在我所接触到的圈子里，都是很受认可的新人，虽说没产生什么实际销量，但人气是有的，辨识度是蛮高的。

但是今年IP社拿的新人，我能接触到的反馈就是没有反馈，大家更愿意去讨论艾斯万和摸笛子，再不济就是麦当娜和大宝的新人，而IP社的情况就跟ps社的情况一样，新人都没人提，有说到那也是说老将，基本上这个品牌目前还被提到的都是代表老将。

也就是说现如今的一个情况就是，后继无人（或者说一届比一届更难），倒不是说IP社拿到的新人不好，而是现如今按照IP社的节奏去做，很难做起来，这个是多方面因素，没有优先挑新人的能力，也没合适的宣传方案去整花活。

原因也很简单，IP社在新人市场中抓不住好牌，这就跟F社和PS一样，整个品牌就剩下一块豪门招牌，但是销量上不去，曝光量上不去，人也捧不起来。

现如今艾斯万在新人场上的攻势太强势了，基本上一有合适的就拿，条件好的自然更愿意去艾斯万，有曝光量，有足够大的舞台，给的又多，所以Life这本来是好朋友的，但在【小仓七海】之后，也只能留下一句：他给得实在太多了~

而且FANZA改档期之后，挨劈社跟艾斯万档期直面对冲，挨劈又只有那么一个档期，只要艾斯万和挨劈社同时推新人，这个新人场的对冲就很明显。

然后挨劈社最近拿的新人吧，也不能说审美点变了，就是方向和策略可能有更改，以往的挨劈社选人都是颜值即正义，像神菜、藤井这种明眸皓齿的高颜美少女，一直都是挨劈社的选人风格，现在感觉他们选人开始往身材方向靠拢，也确实是，在艾斯万和摸笛子这些人先把好的抢走之后，留给挨劈的确实没那么多选择，所以【逸才发掘】的新人凑了档期，而正统专属则是陷入了瓶颈，近期推的几位都是身材更出众一些。

2、宣传问题

关于挨劈的宣传问题也说过很多次了，我不知道他们是不是有自己的考量，但是我作为一个搞营销很不专业的营销人员来说，我觉得挨劈推新人的方式真的很传统，低情商点来说就是：很封闭。

像【稻森美优】这种本身是艺能人出道的，自带十万粉，有着泳装写真扛把子的噱头，这可以拿来做文章的地方还挺多，结果挨劈社宣传方式就很佛系，如果说大宝是每个有噱头的新人都拿来做一个独立的设定，再从设定中搞营销，那么挨劈就是把新人都按照同一套模板去推，这套模板用了多少年说不准，但肯定不能说是经典的宣传模板。

也不能说挨劈社不想推，去年在做【依田真乃】时也是搞了一些噱头，但后续的工作虎头蛇尾的，所以之前我也说过了挨劈社在宣传上的不侧重（或者说弱势）问题，详见《依田まの（依田真乃）|IP社翻车了》

3、制作的问题

大家知道挨劈社的全名是什么意思吗？实际上翻译过来的意思是【创意口袋】，意味着他们有很多创意，这个创意指的是他们的剧情有创意，而挨劈社在巅峰期也确实搞出了不少有创意的剧本。

但是现在说起挨劈社的创意，我也不能所是吐槽，但是相部屋这碗饭炒得有些冷了，相部屋确实是挨劈给带火的，但是这个系列一火起来，感觉全卯这上面发力了，延伸了好几个系列全都是相部屋系列，业务没见谈成几单，全员都在忙出差，一方面是没什么心意，另一方面是不仅挨劈社的人要出差，艾斯万、麦当那要出差，广播台也要出差，连大宝都想要出差，一个月光出差的业务员就有那么多，这大锅饭是不是炒得有些无趣了？

然后挨劈社的制作还有点忧伤，现如今艾斯万和摸笛子的制作都是全员BD，配信还能上个4K（码率阉割也是4K不是？），大宝也差不多已经全员BD了，ps在自己的一亩三分地上虽说没给BD，但他们配信（在线播放）的画质给得太多了，麦当娜就比较特殊一点，他们的滤镜和打光不需要高画质也能做出自己的独有属性，而挨劈社在制作这一块，也确实是比较吃力。

而这就是一个循环，

为什么出现危机呢？因为新人一直起不来；

为什么新人起不来呢？因为营销搞不上去；

为什么营销搞不上去呢？因为制作跟不上；

为什么制作跟不上呢？因为销量上不去；

为什么销量上不去呢？因为新人起不来......

4、阵容问题

说到这个阵容问题我感觉我都要变大冤种了，挨劈社的阵容有问题吗？咋一看也没什么大问题，无非就是新生代中没什么扛旗手，现如今代表挨劈社的都是四五年历的人物，别人家的新秀都起来了，挨劈的新人还在沉淀着，这也不是什么新问题了。

就说这挨劈社，挨劈社一届一届推了多少新人了，改过了吧？换汤不换药啊，人家四希时代也有理由说的：我待的什么阵容，我待的是跟艾斯万叫板的阵容啊，你这时代是什么时代啊，你让我去跟艾斯万撞档期？挨劈社现在什么阵容啊，就这几个人，白峰都解了，她解了做什么？没那个销量知道吗，再下去就解梓光莉了，解完梓光莉再解藤井神菜，接下去没人解了，你像这样的阵容本身应该先打好基础，你能跟我保证在22年或23年这样不缺人的时期培养出优秀的苗子，务实一点，我劝你们，能先把自己签下的新人好好培养，把创意的这个理念先搞懂，小栗子做得蛮好的你把她换了干什么去你告诉我，换了个人上周推新排不进周榜五十，你告诉我这怎么解释咯？

说完这个新人问题，在说老将。

你们知道3/31日是【明里】的五周年吗？别人家的五周年怎么搞的，再看挨劈社自家的五周年怎么搞的，其实什么都没搞，愣是只做了个出道五周年的访谈，然后无了。

是挨劈社不懂的怎么搞吗？也不是，桃乃木当初五周年搞的活动就很大，换个人就不搞了，2020年小桃五周年全fanza跟着搞庆典，那之后呢？枫哥三周年没搞，樱空桃也没搞，基本上都没搞周年大庆典。

为什么不搞呢？

又是一个死循环，销量上不去，营销策划也上不去，销售中度连带着连搞活动都不确定能不能恰饭，干脆就不恰。

又因为不恰，也就没什么销售噱头，估计挨劈社也很无奈，归根结底大致也就一句话：我要是有钱，我会是这个样？