日本五大电视台，销售额下滑，拥抱流媒体 ｜雷报

作者：攸然

编辑：努尔哈哈赤

前几天，雷报【微信：leinewspaper +关注】介绍了东京电视台动漫业务营收215.31亿日元，海外占70%，发力中国市场｜雷报，在刚刚过去的5月，日本各大民放电视台都发布了2020年3月期（2019年4月-2020年3月）财报。

在电视广告近年来呈下降趋势的情况下，2019年各电视台与前一年相比整体销售额也有所下降。其中，日TV（日本电视台）销售额4266亿日元、朝日电视台销售额2936亿日元、TBS（东京放送）销售额3568亿日元、富士电视台销售额6315亿日元、东京电视台销售额1451亿日元。

而对接下来2020年度（2020年4月至2021年3月）的业绩预测，除上期介绍过的东京电视台之外，其余四家电视台中有三家均表示，由于受到新冠病毒的影响，目前尚不能确定。但可以想见，未来日本民放电视台的经营环境将变得越来越困难。

 

日本电视台：营业利润下降，线上流媒体“Hulu”瞩目

日TV（日本电视台）一直以来收视率都在东京的几大民放电视台中位列第一，今年已是连续第六年。然而与上年相比，日TV全年收视率继续呈现负增长趋势。日TV的总销售额为4265.99亿日元（同比增加0.4%）。营业利润与上一个年度相比下降了13.3%，为431.11亿日元。

2019年，虽然日TV的电视放送收入有所下降，但由于放送外业务收入的增加、网络视频发布平台Hulu的运营商HJ控股有限责任公司，和其他视频播放业务子公司在流媒体业务上的盈利，总销售额有所增加。

 

配信服务“Hulu”2019年度收费会员净增加数达到计划的150%，而受到日本“外出限制”的影响，2020年4月的新会员登录数达到计划的250%。营业额为243.94亿日元，比前期增长18.6%。

虽然受到疫情的影响，包括《名侦探柯南》和《面包超人》两部动画电影在内，日本电视放送参与制作的多部作品的上映都推迟了。不过，本财年的节目方针是，继续重视个人收视率、“拓展次世代受众群”、和注重电视放送的”多平台战略”。更加重视电视台未来的发展性。另一方面，电视台的节目制作费用比前一年减少了2.5%，并将重点放在资源方面。 

朝日电视台：主要盈利在音乐出版和网络流媒体

 

朝日电视台的年销售额为2936.38亿日元，同比降低2.7%，营业利润为125.65亿日元，同比减少22.3%。其中电视放送业务的营业利润同比下降40%，主要盈利在音乐出版和网络流媒体播放上。

较受瞩目的是旗下流媒体“AbemaTV”。其下载数累计达到了5000万，活跃用户突破1000万，VIP会员数量正稳步增长。同时，进行线上和电视播放的联动，创下了高收视率的SP剧《白色巨塔》《DOCTORX~外科医·大门未知子》《相棒season18》等剧目都可以在平台免费观看。综合网络业务年收入为201.24亿日元，同比增长13.3%。

但在院线电影和动画方面，由于疫情原因导致的多部已经制作的电影延迟上映，虽然有海外市场也反响热烈十分热烈的《哆啦A梦：大雄的月球探险记》以及《蜡笔小新》《假面骑士》《超级战队》的剧场版的票房成绩，但整体表现一般。年收入19.96亿日元，同比降低9.6%。

 

TBS：收视率下降幅度最大，期待流媒体业务

TBS（东京放送）销售额3567.96亿日元，同比减少2.6%。其中，营业利润为131.03亿日元，同比减少29.4%。净利润301.74亿日元，同比增加19.7%

细分下的媒体内容领域，动画业务的通年收入为9.04亿日元，同比增长1.58亿元。《辉夜姬想让人告白~天才们的恋爱头脑战》的电影版作为大热作品的DVD销售量不错，但同时，与去年相比上映的电影数量却减少了一半。在电视动画方面《五等分的新娘》《街角魔族》也有不错表现。动画作品的海外放送收入虽然高达25.28亿日元，却比去年同期减少5.9亿日元。以中国为中心的亚洲地区版权商品化进展不顺利，收入减少。

但在流媒体业务上收入增长，年收入为110.02亿日元，同比增长4.46亿日元。TBS旗下的“Paravi”，在新冠肺炎疫情期间的表现也十分突出，每位用户在平台上平均花费的时间增加了三倍，从早期的13.9分钟增长为后期的44.8分钟。据相关人士透露，由于对过去经典影片的点播数量增多，“用户数量在最近几个月内也翻了一番”。

但总的来说，媒体内容业务的总销售额额为2702.65亿日元（同比减少2.8%），营业利润为24.09亿日元（同比大幅减少69.5%）。

TBS在主要几大主要民放电视台中的收视率下降幅度最大，但在财报中并没有对相关内容的过多提及。TBS也是除东京电视台外另一家发布了2020年度经营计划的电视台，但并不乐观，“由于企业收到新冠肺炎疫情的影响，未来一个季度内的广告投放收入将继续下降”。

 

富士电视台：资本投资方面将继续向房地产业务倾斜

 

富士电视台也出现了销售额和营业利润大幅下滑的局面。销售额为6314.82亿日元，同比减收5.6%。营业利润为263.41亿日元，同比减少24.1%，低于先前的285亿日元的预测。

按细分市场来看，地面电视放送的广告收入下降，酒店和度假村的关闭对公司业绩产生影响。媒体和内容业务下降了2.1％，城市发展和旅游业务下降了19.4％。

富士媒体控股总裁远藤龙之介在致股东和投资者的财报发表会上解释道。

“财政年度结算显示，销售额减少，营业利润减少。由于受到新冠病毒疫情的影响，世界级的体育赛事直播等原定的各类直播类节目被取消，整体广告收入也有所下降。不过，由于一系列热门影片的销售增长，电影业务继续为上一财年的盈利做出贡献。”

具体到媒体内容业务，营业额同比减少2.1%，为5153.34亿日元，部门利润同比减少18.0%，为139.24亿日元。受疫情影响，长寿动画《海螺小姐》45年以来第一次宣布停播最新话，并进行重播。《海螺小姐》收视率以1979年9月16日记录到的39.4%为最高点，直至2015年也平均保持在20%以上。此外，电影方面《海贼王》《狂热行动》《小偷家族》《飞翔吧！埼玉》等作品大热，DVD销售带动其收入增长。

富士电视台的业务中可以看到拥有很大一部分的房地产业务，例如城市发展和旅游。虽然其主要业务是电视等媒体业务，但最赚钱的公司是房地产公司SankeiBuilding。而不是电视台业务。在资本投资方面，可以看到电视台业务约为城市发展和旅游业投资的三分之一。在富士电视台未来计划中，在资本投资方面将继续向房地产业务倾斜。

线上流媒体兴起，电视台业务式微

 

目前日本的网络广告费用已经超过了电视媒体广告费，根据“2019年日本的广告费”调查，日本的总广告费为6兆9381亿日元（比上一年增加6.2%），其中网络广告费超过了2兆日元，首次超过了电视媒体广告费（比上年同期减少2.8%）。虽然不能说是电视媒体已经衰落，但其影响力已经渐渐式微。在这样的背景下，日本几大民放电视台的电视媒体广告收入均出现了下滑，再加上新冠肺炎对2020年1-3月的影响，可以看到几大民放电视台的总营业额都收到不同程度的影响。

从收视率上看，国营NHK和朝日电视台、富士电视台依旧保持坚挺增长，但东京电视台和日TV则呈现颓势，特别是TBS的收视率下降明显。

不过多家电视台已经将目光投向线上流媒体，如日本电视台的“Hulu”，TBS的“Paravi”，朝日电视台的“AbemaTV”。特别是今年受疫情的影响显著，在从已公布的的财报上来看，多家流媒体都有着较好的发展趋势。