你比较偏好哪个小家电品牌的什么产品？

小家电走出厨房，新老迭代，小家电领域变化不断
小家电市场在上半年涨跌不一。有品牌受挫，也有品牌逆势上涨，火爆的品类和品牌都处于一个动态变化中。

📍渠道在变，线上线下都不存在单一优势
苏泊尔2020年上半年失利的主要原因来源于疫情冲击，众所周知“美九苏”这三大品牌的主战场都在线下，有数据显示，三大龙头一度占据线下90%以上的小家电份额。而疫情封锁线下市场后，对于苏泊尔而言无疑是毁灭性的打击。

小熊方面，线上与线下销售渠道到达了惊人的9:1，反倒因为疫情大家转向电商购物而获益。

单一的营销渠道，或许并不是真正意义上的“优势”。“新人”小熊电器战胜“老师傅”苏泊尔，也不代表着这是线上渠道对于线下渠道的全面压制。毕竟“美九苏”制霸市场的时候，其所建立的“渠道壁垒”同样坚不可摧。随着疫情好转，苏泊尔线下的销售在快速恢复。

格兰仕也在品牌拥抱线上时选择回归线下。因为格兰仕在去年6.18前期与某电商平台达成全面战略合作，使其遭到了另一平台的“霸凌”，在该电商平台的搜索端陆续出现异常，6.18期间销量反而出现大幅下跌。今年格兰仕开始在全国布局社区小店，目前已经开业50多家。

📍小家电市场处在“新老交替”中
最新消息显示，飞利浦小家电业务将作价40亿美元出售，交易预计将于今年第四季度开始，此次出售的家电业务包括咖啡机、吸尘器、空气净化器等，并传出包括国内品牌美的、海尔、韩国品牌三星、LG都有可能成为潜在买家。飞利浦的退出一方面是它的发展方向往医疗保健转型，一方面是家电业务的收入占比逐年降低。

因保鲜盒被大家熟知的韩国生活用品品牌巨头乐扣乐扣，7月底在上海开出旗舰店，推出十几款小家电产品。而乐扣敢于杀入小家电市场是因为其通过保鲜盒已经积累了不少高粘性用户。

只能说小家电市场竞争愈发白热化，小家电领域的技术门槛依旧不高，甚至可以说还没有形成壁垒，加上供应链条短、代工性强，目前谁都可能被取代。根本上来讲，小家电产品更多需要关注的点在于对细分场景的满足程度，这方面各大品牌还都需要加强。

📍小家电要走出厨房拓宽品类
Z世代消费能力的崛起，他们对于小家电需求的“新”不再局限于厨房，从美妆、消费医美、健康护理到美容工具、口腔护理都已经成为他们的需求范围。光是个护类现在已经形成“美发、美牙、美容、美体”四种局面。

当小家电不再局限于“厨房”时，“美九苏”通过长期经营所取得的“场景优势”或将不复存在，就像为了让小家电布局多样化，如海尔、TCL等其它大品牌也从去年开始均推出新产品布局美容个护小家电市场。

小家电市场很难像传统大家电一样，维持一个品类多年不变，所以也不会出现在占据一个单品赛道后，即成为行业龙头的现象。每个玩家都必须保持警惕，不断创新。